體育營銷再進階！小紅書攜手女足，向熱愛出發！
今天奧運健兒們表現如何？又有金牌產生了嗎？今天有什么項目呢？這一個個問題都是最近人們茶余飯后開啟話匣子的鑰匙。關于奧運、關于體育、關于運動員們，人們持有極高的關注興趣。
品牌也知道人們興趣在哪，流量就在哪。于是在吳亦凡解約風波后，新一波與運動健兒們聯手的合作風波興起，不少運動員成為了品牌營銷內容的中心，活躍在媒體、社交平臺之上。
小紅書將目光聚焦到中國女足身上，讓這群不太活躍在大眾眼中的姑娘們擁有一個展現自己的機會，讓大眾對她們不只是女足隊員，更是鮮活明亮的個人有著更為清晰的認知。
從女足身上，看什么是熱愛
提到熱愛，我們腦海中早已被許多營銷內容所營造的“個性”洗腦，似乎足夠個性，愛好與別人不同的愛好才是熱愛，但實際上熱愛無分好壞高低，也不分個性還是普通，我們從女足真實的生活記錄中，一下子就能被那份熱愛給感染。
小紅書發起的話題，#我們為什么愛女足#并聯合新華社客戶端針對這個話題發布了同名專題紀錄片，短短的7分鐘女足隊員們比賽的精彩瞬間、背后訓練的艱難時刻、生活上的點滴經歷一一呈現，真實成為短片最動人的地方。
短片中，有女足們賽場上勝利時刻的歡呼、有面對他人質疑實力時的憤懣、有訓練場上流不停的汗水，她們追求自己的足球夢的時候，經歷的那些生理與心理上的艱辛，與追求自我所想的我們無異，甚至更甚于我們。
而在生活上，她們也會追星，她們跟我們一樣也會從優秀的偶像中吸取繼續前進的動力；她們是隊員也是姐妹，她們跟我們一樣有著一起哭、一起笑的真心姐妹；她們也會取可愛的外號，她們跟我們一樣喜歡用親昵的稱呼表達與之親近的關系。
社會中女性所面臨的的事業與家庭的選擇在她們的身上也有體現。唯一的“媽媽”球員張馨選擇重回賽場，就像每一個職場媽媽，希望讓孩子看到自己為生活奮斗的魅力一面，為自己的孩子做榜樣。
或許女足隊員這一身份離我們太遠，讓我們一度覺得她們的存在就是為了勝利，就是為了冠軍，讓部分人變得不能接受她們一時的失敗。
越接近她們、越了解她們是最好的消除這種錯誤觀念的方式，小紅書這則廣告不僅是為我們展示女足姑娘身上那份與我們一樣的熱愛，更是拉近了我們與她們的心理距離，讓我們對她們是一支為國爭光的球隊，更是一個個與我們一樣活潑生動的人。
小紅書以最真實的女足生活故事，向我們展示了熱愛能夠讓人愿意為之奉獻一切的觀念，牽動了心中同樣心懷熱愛的人的情緒，讓人對此感同身受，對小紅書也建立起相應的好感度。
運動不只是比賽
小紅書不只是種草
正如前文所說，對于女足，她們更多是作為一個團隊存在，而人們對于她們的認知則是寄希望于在比賽中取得佳績，尤其在奧運期間，人們對勝利的期待空前強烈，勝利與否更是成為關注焦點。
小紅書作為女足官方合作伙伴，深知奧運精神不是一味追求勝利，熱愛一項運動并非只求賽場上的輝煌成就，此次與新華社合作的生活向紀錄片也正是對這一理念的生動表達。
小紅書希望人們借助紀錄片對一個個女足成員有初步的認知，而更多生活的細節和點滴用戶可在小紅書平臺獲取。借助女足姑娘們生活面的勾勒，小紅書可以說成功實現了自身記錄生活的平臺屬性與奧運的聯系，有效發揮了奧運關注熱度對平臺影響力提升的作用。
平臺奧運標簽悄然建立，而普通人與奧運又該如何連接？小紅書給出了“運動不只是比賽，也是每個人的生活”的答案。
不僅女足在小紅書平臺上更新著自己與足球和自己足球之外的有趣生活，更有許多同樣熱愛運動的用戶們分享或是分享沖浪運動的小技巧、分享自己運動瘦身的秘籍、分享自己用腳步丈量城市的有趣經歷……
奧運不只是一項重大的運動賽事，它屬于出征的運動健兒們，也屬于我們每一個人。奧林匹克精神是一種自我挑戰的精神，也是一種對美好生活的熱愛的表達。
小紅書作為央視頂級賽事專項戰略合作伙伴，以熱愛為紐帶，連接起奧運精神、奧運健兒與普通人，成功釋放眾人對奧運關注熱情的同時，更悄然植入了在小紅書上分享自己運動生活的思維習慣，強化小紅書多元生活內容的形象。
逐一突破
小紅書的針對性傳播
其實“運動”這一品類并不是小紅書建立多元生活內容的第一次嘗試，早在上半年小紅書就已經開啟了深耕一個品類，在每個重要節點輸出深度內容以強化平臺多元生活內容記錄的形象。
針對美食，小紅書在春節期間圍繞「為愛做飯」的主題，記錄家家戶戶在為家庭難得團聚時刻做準備的緊張與期待；針對知識，小紅書宣言式的內容隱約看到了B站、知乎的影子，在年輕圈層中掀起一定的影響力。
更有“小紅書音樂計劃”的提出，在6月攜手潮流音樂人打造《去別處》紀錄片及單曲，繼續深挖多元潮流內容，豐富平臺內容矩陣以適應潮流內容、多樣體驗逐漸成為年輕用戶興趣中心的趨勢。
小紅書想要改變過往美妝種草社區的印象并不容易，這不僅是因為刻板印象一旦生成就牢固存在，更是因為種草美妝是小紅書的區別于其他平臺的優勢方面，轉換優勢面，豐富多元內容，實屬不易。
挑戰更大，改變的動力以及最終形成的新印象就越穩固。小紅書將生活劃分為一個個品類，逐一突破的策略可謂充分發揮了節點的話題熱度實現事半功倍效果，在一步步扎實的品類宣傳過程中，用戶也漸漸提高了平臺潮流化的認知。
我們能夠猜測小紅書的針對性傳播策略還在進行中，我們一起期待下半年小紅書的精彩內容。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）