快手這聲“奧利給”，破防了！
東京奧運會正在如火如荼進行中，大家都看了嗎？目前中國代表團斬獲9金5銀7銅，中國運動員們在場上賽出了風格，賽出了水平。
不久前，奧組委一致通過，在奧林匹克格言「更快、更高、更強」之后，加入了「更團結」。
而今年5月，快手拿到了2020東京奧運會與北京2022冬奧會持權轉播權，因此在奧運開幕之際，快手推出了奧運品牌宣傳片， 獻給全力拼搏的奧運健兒和每個勇敢的你我！
視頻文案：
更好，誰都想更好
只是，更好，來得一點也不容易
雖然已經(jīng)很努力了
但今天和昨天，也沒太大差別
我們認真對待生活，它卻拿我們開玩笑
不想面對的，又總來煩
你有時候覺得，生活，也就這樣了吧
但，當我們握住一只手，聽到一句話，
被一個微笑治愈
當我們被看見，被點贊
當一個聲音響起
一切，開始變得不一樣
那些抗不過去的居然抗抗就過去了
那些“太難了”
變成“太難以置信了”
那些戰(zhàn)勝不了的，
其實也沒什么大不了的
終于有一天，我們的樣子，成為別人想要成為的樣子
為了小目標，為了大理想
為了堅持的熱愛，為了更好的生活
為了更快、更高、更強、更團結
為了更穩(wěn)的勝利，為了更響的喝彩
奧利給！
一、普通用戶走向臺前，讓奧運精神平民化
當點開這個視頻，會發(fā)現(xiàn)在快手這支宣傳片里，主角并不是奮力拼搏的中國運動健兒們，而是選取了幾個普通的快手用戶，用他們克服一切困難的故事來詮釋奧運精神，來體現(xiàn)「奧利給」帶給人的激勵作用。
93年的小伙郭少宇 ，因一場意外事故失去右臂和右腿，卻堅持騎行6年，走遍中國。夢想騎行征服川藏線，每日練習騎行，卻因假肢不靈活屢次摔倒。
年僅 9 歲的小波比喜愛攀巖，然而有時候抓不住的巖點不慎滑落，讓他忍不住哭出來，但是他擦干眼淚勇敢攀登。
長相甜美的跆拳道教練丁雪琪和對手鄭重行禮，卻被對手接連踢到在地三次……為了戰(zhàn)勝自己，摔倒、疼痛都不在話下，她詮釋了真正的“女子力。
61歲的最潮劉老頭。不服老的他，擁有麒麟臂和六塊腹肌。與許多大腹便便老年人不一樣的是，劉老頭為了戰(zhàn)勝歲月，他數(shù)十年如一日堅持鍛煉。老了依然英姿勃發(fā)，閃耀米蘭時裝周。
籃球女將梁不點，對她來說，籃球是工作，也是戰(zhàn)斗。13歲開始打球，18歲入選世青賽中國女隊，第一次代表國家隊比賽，肩上扛起了責任。
這些普通的快手用戶都曾遭受過生活的挫折與磨難，卻依然堅持夢想，絕不動搖，在一聲聲「奧力給」的加油中成就了自己。
正如狄更斯所說：頑強的毅力可以征服世界上任何一座高峰！
故事里的主人公，就是快手所倡導的「奧力給」精神的最好詮釋。
從這支奧運品牌宣傳片，可以看出快手的品牌策略是：以普通用戶為主角，讓奧運精神平民化。
因為無論是快手的品牌調(diào)性還是以往的廣告風格，都是「接地氣」。快手基于草根走出一條平民生活化路線，更真實反映普通個體生活，就像快手slogan所說的，「擁抱每一種生活」。
在快手的宣傳片里，大多以普通快手用戶為主角，以接地氣的方式與用戶溝通，獲得更多“老鐵”的情感和價值觀念認同。
二、每一個努力的你，都需要一聲奧力給
奧利給，起源于快手上的老鐵說的話術，“奧利給”大叔發(fā)布的視頻，不是在冷水或泥塘里健身運動，就是在陋室里捧著一碗米飯歌唱生活。每次他都會在視頻結尾加上一兩句勵志的話，并高呼一聲“奧利給！”
之后這個詞走紅網(wǎng)絡，成為網(wǎng)絡熱詞，它包含了贊美、加油打氣等多個意思。
大家應該還記得，在去年6月的時候，快手發(fā)布了一支短片《看見》，由“奧利給”大叔黃春生站臺朗誦，接地氣的演講，振奮人心的臺詞，讓人熱血沸騰，并引爆網(wǎng)絡討論。
而此次快手宣傳片，將「奧力給」這一快手流行語「樂觀、堅持、不怕困難」的精神內(nèi)核，與奧運會「更快、更高、更強、更團結」的體育精神相結合，既以接地氣的方式增強了受眾對奧運精神的理解，同時也激勵著每一個平凡人勇敢生活，超越自我。
我們每個人都會面臨大大小小的挫折和失敗，有時候明明已經(jīng)很努力了，卻只是原地打轉，如視頻文案所說：
誰都想更好
只是，更好，來得一點也不容易
雖然已經(jīng)很努力了
但今天和昨天，也沒太大差別
有人在失敗后越挫越勇，最終“三千越甲可吞吳”，有的人卻因此一蹶不振，“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，開始害怕失敗。
當我們遇到跨不過去的坎時，身邊人的鼓勵，陌生人的關懷，一句“奧利給”，就可能會起到至關重要的作用。
就像視頻中的丁教練，當學員喊出那句“奧利給”，就讓他有了戰(zhàn)勝一切的力量。
同樣，郭少宇再次扶起摔倒的自行車， 不畏困難繼續(xù)征服祖國大好河山。他歷時19天，他騎行2200公里，征服川藏線，緊接著，他又立志走遍新疆。奧運會期間，他剛剛開始穿越新疆。
在生活中，一句奧利給就能帶給人振奮人心的力量，讓不可能變成可能。
在快手，一條視頻，一個點贊，一句“奧力給”，也同樣激勵著一個個認真且熱愛生活的人。
「奧力給」，似乎有了一種力量，快手所提倡的“奧力給”精神，正是短視頻時代的奧運精神。
而奧利給這個流行語，已經(jīng)成為快手的一個品牌符號，這個超級符號，正聯(lián)結起每一位用戶，鼓舞所有人實現(xiàn)“一起贏”。
不管遇見奧運會的對手，還是生活里的道道難關， 都喊一聲“奧力給”吧！
就如海報文案所說：
為了一路向前
為了征服歲月
為了做個男子漢
為了拼下這一分
為了戰(zhàn)勝昨天的自己
為了更快、更高、更強、更團結， 也為了熱愛著的生活，加油打氣，所向披靡！
三、從獲取東京奧運轉播權，看快手的平臺社交矩陣
此次快手拿下東京奧運會的轉播權，這也意味著，更多人將通過快手短視頻觀看賽事，也說明大眾參與奧運的方式，正在逐漸發(fā)生變化。
觀眾無需定時定點守在電視機前，而是可以隨時隨地觀看比賽。用戶也不再只是「看」，而是能深度「參與」到奧運賽事中來。
為此，快手專門搭建了奧運全景內(nèi)容矩陣，17×24 小時持續(xù)放送精彩內(nèi)容，還打造了點映比賽的《大話奧運》欄目，增強觀眾互動觀賽體驗。
如今，快手已經(jīng)擁有 2 億+月活體育用戶、50+垂類內(nèi)容、以及超具體育氛圍的短視頻社區(qū)，可以為廣大用戶提供觀看體育賽事的需求。
從引入國內(nèi)知名體育明星，到為熱愛體育的素人搭建展現(xiàn)的舞臺，再到獲得奧運會轉播權，快手在體育領域，已經(jīng)形成了一個龐大的社交矩陣生態(tài)。
快手也可以利用平臺的優(yōu)勢，為奧運賦能。
一直以來，在快手的宣傳片里，講述的大多都是用戶自己的故事，就拿這次的宣傳片來說，依然沒有選擇以運動明星為主角，而是用普通用戶講好故事，這種普羅大眾的奧運精神，體現(xiàn)出了每個人超越自我、堅持不懈的「奧力給」精神。
這份奧利給精神，不光需要送給為國爭光的運動員們，同時也需要送給每一個認真生活的我們。因為，生活，需要“奧利給”！
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