峰極傳媒斬獲2021CAMA廣告營銷獎2銀2銅

原創贊收藏評論

舉報 2021-08-03

掃描,分享朋友圈

2021年7月8日，2021第二十屆中國廣告與品牌大會暨2021CAMA廣告營銷獎頒獎禮在滬舉行，峰極傳媒憑借對內容營銷創新和社交營銷玩法的深刻洞察，斬獲四項CAMA廣告營銷獎，分別是：

「2020捷豹路虎social傳播」

年度汽車營銷創新類-銀獎

由峰極傳媒旗下匯思互動服務

「2020得力文具開學季&歐陽娜娜」

年度社交營銷類-銀獎

由峰極廣告服務

「富士instax一次成像產品 mini 11新品上市口碑營銷」

年度社交營銷類-銅獎

由峰極傳媒旗下荷力氏服務

「探索，延展和創新-享道出行數字化精準營銷傳播」

年度精準營銷類-銅獎

由峰極傳媒旗下國經廣告服務

當天，峰極傳媒集團CMO梁啟冰（Ricky Liang）和COO區尚瀅（Louise Au）作為頒獎嘉賓為年度社交營銷類金獎獲獎企業頒發榮譽獎杯，為品牌營銷行業助力加油，Ricky表示：“希望峰極傳媒集團能夠攜手品牌商做好數字化創新整合，以科技賦能營銷，發現未來中國品牌模式發展的「新賽道」?！?/p>

圖中右側第一位是峰極傳媒集團CMO Ricky

圖中左側第一位是峰極傳媒集團COO Louise

中國廣告營銷大獎（China Advertising Marketing Awards，簡稱CAMA），由中國廣告雜志社創辦于2006 年（原名“中國廣告年度大獎”），十余年來，它見證了中國廣告行業的創新突圍與壯闊發展，歷經十三屆積累，已經發展成為中國廣告營銷行業具有重要影響力的專業獎項。

以下是獲獎案例介紹

2020捷豹路虎social傳播

從無至有地搭建運營路虎中國&捷豹中國的抖音、今日頭條、小紅書、Bili Bili、知乎等官方賬號，從各個Social平臺向不同人群傳遞捷豹路虎品牌的最新信息，幫助用戶從0開始快速了解捷豹路虎的車型特點及品牌精神。

【利用Social平臺粉絲效益，口碑良性循環，觸發消費決策】

【幫助品牌、產品提升影響力】充分利用各個social平臺規則，產出與用戶真正有共鳴的內容，提升各個捷豹路虎的品牌影響力，通過輕松逗趣的內容植入產品賣點，拉近消費者與產品距離，深入淺出感知“汽車”復雜產品力，實現消費漏斗轉化。

【圈粉拉近消費者距離】以品牌賬號為軸心，結合各個social平臺調性，擊破打通不同消費圈層，實現從粉絲到車主的身份轉化。

在我們的努力下，各平臺的漲粉、互動量不斷提升，路虎中國抖音號的排名在各大車企中始終遙遙領先。

與品牌創意聯乘，打造有高度、有態度的創意內容。

中秋節創意海報，結合品牌為粉絲送上節日祝福。

以路虎發現運動版5+2大空間的特點，結合雙十一主題，發布節日海報。

2020得力文具開學季&歐陽娜娜

得力品牌此前以辦公為主線，代言人從魯豫到楊瀾，塑造成熟可靠商務風格，但大眾對于得力品牌的認知不夠年輕化。

此次得力文具線啟用歐陽娜娜做代言，針對C端學生與年輕人溝通，讓得力品牌更加年輕化，注入新的品牌認知。

本次創意表現找到得力文具代言人歐陽娜娜與品牌最佳契合點，以 #釋放D+NA，NA就是我#為中心話題，配合各媒體平臺展開后續傳播，活動期間不斷地發起福利挑戰活動，引發消費者參與和曬單，成功將關注度和話題度轉化為可觀的消費力；

得力全國線下門店參與本次營銷活動，實現線上線下深度融合，并為得力官方微信公眾號帶來一定的粉絲增長，不光是品牌知名度和聲量的雙重曝光，也是對品牌和產品的深度演繹。本次活動品牌恰當地運用社交營銷、種草營銷，深耕年輕群體市場。不僅立體地塑造了國民品牌的年輕化形象，更展現了得力作為行業領導者的開拓創新，讓品牌更深入到年輕人的心中。

富士instax一次成像產品 mini 11新品上市口碑營銷

2020年4月，富士instax更新一次成像產品線，推出mini 11新機型，通過五個時尚配色，新功能，個性化定制等產品特點，提升品牌在年輕群體中的影響力，期待打造爆款商品。

通過功能背書，引發受眾對新品的嘗試欲，提高認知度迅速打開新品關注，提升知名度，引爆instax mini11，掀起圍繞產品的互動高潮。

整體傳播使用多位KOL\KOC，覆蓋微博、小紅書、抖音、B站四大新媒體平臺，高強互動導流，項目聲量有節奏的持續近一年，為mini 11保持全年的種草聲量。

探索，延展和創新—享道出行數字化精準營銷傳播

享道出行是上汽集團投資的一家專注于出行服務的專業品牌，是上汽集團實現汽車產業“新四化”（即“電動化、智能網聯化、共享化、國際化”）的重要組成部分。

作為上汽集團移動出行戰略品牌，享道出行充分利用全產業鏈競爭優勢，從消費者對安全及品質的需求出發，通過為消費者提供安全、高效、舒適、便捷的品質體驗，打造品質出行服務平臺。

本次活動根據不同運營城市的需求增加新開城市的用戶拉新和首單成本的穩定，其次針對已經開設出行服務的城市持續拉新用戶穩定首單成本，在年度不同的營銷節點以福利優惠打車的方式吸引更多的新用戶增加APP新用戶的活躍數量以及打車的頻率。

本次營銷活動客戶反饋素材質量高，并能持續拉新用戶，在不同階段，不同的新爆款，可持續滿足廣告主的拉新需求；爆款素材播放量超2千萬，目前仍在持續增長。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。