慕之玉X洛陽白云山，一場蓄謀已久的合作
“歡迎光臨”
1.項目介紹
白云山·云上火鍋
眾所周知
冬天有三寶：被窩、火鍋、暖手寶；冬天有三絕：起床、靜電、裹成熊。如何讓游客在寒冬臘月走出被窩，僅僅靠鼓勵是不夠的。
宅是一種禁錮，出來涮才是自由，So，慕之玉給你一個出來涮的理由。
2.創(chuàng)意策略
不是所有火鍋都可以在雪地里吃
一個景區(qū)，它吸引人的首先是可玩性，但可玩性卻是最基本的要求。當(dāng)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)旅游景區(qū)在冬季都在冰雪項目上下功夫時，那我們就玩點不一樣的。舍棄掉傳統(tǒng)冬日冰雪元素，回歸到人類最原始的需求——。于是，“不要宅，出來涮”——河南最具有高度的火鍋就這樣出現(xiàn)了。
洛陽白云山的這一頓火鍋，能給你的不只有得勁、巴適，更有百變的創(chuàng)意。新奇、大膽，白云山敢玩兒，我們自然樂意奉陪到底。
所以我們決定把坐在店里吃火鍋的概念挪到云頂之上，讓熱氣騰騰的火鍋與白云仙境巧妙融合。同樣的，讓游客透過活動感受白云山本身的云海景色。讓這個概念透過視覺，定格在每一個游客心中。
3.視覺設(shè)計
河南最具有高度的火鍋——三米高大銅鍋
當(dāng)整體的創(chuàng)意方案雛形有了以后，其實我們策劃、設(shè)計團隊每個人腦子里都會有自己的“主畫面”，只是如何把它用最直觀的視覺效果呈現(xiàn)出來，能契合活動核心的同時又能讓它成為所有人的“主畫面”這才是真正的難點。
于是我們就決定造一個巨大的老北京銅鍋造型出來。既彰顯了活動主題，也契合白云山敢玩的活動要求。光有這個肯定是遠遠不夠的，我們還在銅鍋正前方用雪堆砌了白云山字樣落地字，并放置小型銅鍋和草席座椅，真正做到“火力全開”。
整體視覺設(shè)計都是跳脫的，不拐彎抹角。銅鍋+谷倉+萌寵樂園的設(shè)計構(gòu)造，輔以春節(jié)期間鮮活的大紅色，烘托一種熱鬧、有趣的氛圍效果。
吃飽了，喝足了，當(dāng)然得運動運動。我們親切地為主辦方設(shè)計了冰雪體驗項目——打雪仗、滑雪圈，你想玩的我們都有。玩累了也不用擔(dān)心，樂隊表演、冷焰火瀑布等一整天的體驗下來，刷新吃喝玩樂新高度！
4.營銷策略
擺脫傳統(tǒng)硬廣，需要正確方式
既然火鍋是冬季續(xù)命神器，那么我們就讓這個優(yōu)點無限放大。以“不要宅，出來涮”作為系列營銷主題貫穿，運用多角度多方面集中爆發(fā)的營銷推廣形式。我們采用了以下三種策略：
①自有話題發(fā)布：采用“宅在家里”的反向觀點，結(jié)合消費者洞察直擊宅文化痛點。同時樹立吃通過對正確打開方式，引導(dǎo)用戶出門游玩到白云山吃火鍋。
②熱門話題營銷 ：#找回朋友本質(zhì)# #好久不見#，以刺激性的互動參與方式快速發(fā)酵，吸引游客前來開涮。
③互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的新媒體營銷同時不可或缺，邀請KOL、大V等主流媒體前來體驗并利用現(xiàn)場直播或短視頻形式借助平臺進行造勢。
洛陽白云山作為國家AAAAA級旅游景區(qū)，中國十佳休閑勝地，河南省十佳景區(qū)好去處第三名。我們基于對前來觀光打卡游客畫像的認知，迎合景區(qū)敢玩兒的活動要求，深度挖掘景區(qū)固有元素——冰雪，融合冬季最熱元素——火鍋，來設(shè)計各個場景以滿足其互動需求。
因為，吃火鍋，不止一次，在云上吃火鍋，可能還是頭一次。
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