瑪雅大觀丨港華紫荊：我給媽媽做道菜
項目概述
2020是特別的一年，疫情給生活按下了暫停鍵。同時影響的還有品牌的推廣，在市場萬籟俱寂的情況下，如何改變推廣方式，打出獨有的推廣節(jié)奏成為了具有挑戰(zhàn)性的課題。
港華紫荊在嚴峻的挑戰(zhàn)下，選擇將推廣重心聚焦，以線上帶動線下，每一次發(fā)聲，都在匯聚聲量，加強IP輸出，最終交出一份滿意的答卷，創(chuàng)造數(shù)千萬曝光，決賽視頻在嘉佳卡通收獲同時段收視第一！
從孵化布局到效應(yīng)爆發(fā)，瑪雅文化為其搭建起品牌傳播的巨輪，讓深厚的人文底蘊落地生根，生動演繹了企業(yè)文化在營銷活動中的關(guān)鍵作用，榮獲廣州4A協(xié)會評審專家頒發(fā)的廣州4A年度優(yōu)秀案例。
項目策略
面對疫情減少集體聚集的相關(guān)政策，我們將參與的部分重心調(diào)整至抖音線上，前期聯(lián)合媒體門戶，品牌線下資源，達成抖音海選賽預(yù)熱，借助平臺給予的巨大流量，推動全國選手進行互動參與。
利用抖音平臺現(xiàn)有的所有玩法，進行品牌IP結(jié)合，借助親子之間的烹飪故事，傳遞品牌價值，將大賽熱度持續(xù)推高，完成信息傳輸，達成品牌傳播的目的。
項目執(zhí)行
01干衣寶寶形象優(yōu)化&微信表情包
02選手&領(lǐng)隊海報
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03倒計時&節(jié)點海報
04訪談宣傳
以港華紫荊總裁作為官方代言人，全片使用總裁專訪的形式，為觀眾全面介紹我給媽媽做道菜的活動 意義以及社會意義。升華活動意義，提升企業(yè)形象， 于各媒體渠道傳播，擴大活動影響力。
05抖音開屏推廣&視頻推廣
開屏設(shè)計
06線下總決賽花絮
瑪雅觀點
品牌的傳播會受到許多現(xiàn)實的挑戰(zhàn)，但如何在最壞的情況下，為品牌方提供最合適的推廣方法，在群雄并起的品牌市場中脫穎而出，是每個瑪雅人需要思考的問題。
港華紫荊一案中，以靈活的調(diào)度結(jié)合軟萌可愛的品牌IP輸出，不再將品牌局限于線下傳播，賦予了品牌更多的內(nèi)涵和角色，將“我給媽媽做道菜”牢固的留在核心用戶的印象中。為后期市場推廣提供了更多的可能性。
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