高燃預(yù)警！奧運(yùn)正式開幕，這些品牌霸氣“奪金”
歷經(jīng)大大小小的風(fēng)波后，東京奧運(yùn)會(huì)總算要開幕了，五年籌備時(shí)間造就了這一屆萬(wàn)眾矚目、意義非凡的奧運(yùn)會(huì)，即使被迫延期也沒有削弱人們的熱情期待。
作為疫情之后首個(gè)全球性綜合體育賽事，2020東京奧運(yùn)會(huì)不僅吸引了世界各地的運(yùn)動(dòng)健兒踴躍參賽，還成為各大品牌爭(zhēng)相占領(lǐng)的營(yíng)銷高地。
恰逢奧運(yùn)會(huì)開幕式，在這熱血沸騰的時(shí)刻，關(guān)姐給大家盤點(diǎn)一下最近一個(gè)月以來(lái)，借勢(shì)奧運(yùn)進(jìn)行營(yíng)銷的精彩案例，一起來(lái)感受激發(fā)全民關(guān)注的高燃奧運(yùn)正能量！
01
快手?jǐn)y手竹內(nèi)亮 詮釋最鮮活的熱愛
眾所周知，奧運(yùn)會(huì)一向是各路品牌爭(zhēng)奪聲量的營(yíng)銷大會(huì)，不管是賽場(chǎng)內(nèi)還是賽場(chǎng)外，戰(zhàn)況都很激烈。作為全球首家獲得奧運(yùn)轉(zhuǎn)播版權(quán)的短視頻直播平臺(tái)，快手的平臺(tái)價(jià)值和實(shí)力得到了官方認(rèn)可。
東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手將發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為用戶帶來(lái)賽事視頻內(nèi)容與多平臺(tái)互動(dòng)體驗(yàn)，除了全程播出奧運(yùn)會(huì)所有比賽，還簽約了眾多奧運(yùn)國(guó)家隊(duì)與明星主持人夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，推出一系列直播自制內(nèi)容。搭配覆蓋整個(gè)賽事期的多重活動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)全民奧運(yùn)“云互動(dòng)”，打造觀賽新體驗(yàn)。
臨近奧運(yùn)會(huì)開幕之際，快手從宣傳層面發(fā)力，聯(lián)合國(guó)內(nèi)觀眾熟悉的竹內(nèi)亮導(dǎo)演拍攝奧運(yùn)紀(jì)實(shí)短片《平凡的，熱愛著》，借助長(zhǎng)期生活在中國(guó)的日本人視角，更全面地看待這屆奧運(yùn)會(huì)。
短片記錄了一群最草根也最具生命力的體育愛好者，從日本到中國(guó)，從最繁榮的上海到最偏遠(yuǎn)的大涼山，從大人到小孩，快手用最平凡的生活故事，詮釋普通人對(duì)體育最鮮活的熱愛。這份熱愛就像奧運(yùn)精神一樣，跨越國(guó)籍年齡，穿過(guò)江河湖海，歷經(jīng)時(shí)間沉淀依然能打動(dòng)人們。
快手看見生活中的熱愛，并以紀(jì)實(shí)短片的形式將普通人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛傳遞給更多人，這恰恰解釋了遭遇重重阻礙的東京奧運(yùn)會(huì)得以舉辦的最大原因
02
聯(lián)想×中國(guó)女排 關(guān)鍵時(shí)刻一起上場(chǎng)
這兩天發(fā)生的事情，實(shí)在讓人難以平靜，河南暴雨、南京疫情、河北龍卷風(fēng)……樁樁件件牽動(dòng)人心，危急時(shí)刻總有人挺身而出，他們是救援隊(duì)，是醫(yī)護(hù)人員，是基層干部，還是無(wú)數(shù)守望相助的普通人。
聯(lián)想攜手中國(guó)女排，在奧運(yùn)開幕前進(jìn)行一次特別的品牌發(fā)聲，這支名為《上場(chǎng)》短片表面上看，是郎平在開賽前對(duì)場(chǎng)內(nèi)選手的熱血?jiǎng)訂T，實(shí)際上是借運(yùn)動(dòng)員即將上場(chǎng)的情景致敬中國(guó)人在困難面前勇敢挺身的無(wú)畏精神。
短片里，振奮人心的話語(yǔ)剛落下，觀眾席上一個(gè)個(gè)站起來(lái)回應(yīng)的人，恰恰對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活里一個(gè)個(gè)挺身而出的人，包括聯(lián)想也在捐款馳援河南之后，集結(jié)500名專業(yè)IT 服務(wù)工程師，成立聯(lián)想IT救援隊(duì)奔赴災(zāi)區(qū)，在關(guān)鍵時(shí)刻上場(chǎng)，站在新的位置發(fā)光發(fā)熱。
聯(lián)想此次攜手中國(guó)女排從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外激勵(lì)大家一起上場(chǎng)，以女排拼搏精神為指引，鼓勵(lì)人們迎接變革、勇?lián)?zé)任，在挑戰(zhàn)面前秉持舍我其誰(shuí)的信念，這也是聯(lián)想助力中國(guó)千行百業(yè)的智慧化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。
03
韓束×中國(guó)游泳隊(duì) 趁熱打鐵強(qiáng)勢(shì)圈粉
因?yàn)榉磻?yīng)迅速，吃到第一波解約紅利的韓束，堪稱近日關(guān)注度最高的品牌，許多網(wǎng)友涌入品牌直播間，被態(tài)度幽默、配合默契的兩位主播圈粉，直播間成了危機(jī)公關(guān)的新輿論場(chǎng)，韓束官宣中國(guó)游泳隊(duì)為新代言人的消息，讓網(wǎng)友原本的怒火轉(zhuǎn)變?yōu)闊崆椤?br/>
其實(shí)品牌借勢(shì)奧運(yùn)的動(dòng)作早有鋪墊，解約風(fēng)波只是提前引爆大眾對(duì)新代言人的關(guān)注。7月19日是中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)奧運(yùn)出征日，韓束在這個(gè)特別節(jié)點(diǎn)宣布更換代言人，顯得儀式感十足，為國(guó)爭(zhēng)光的國(guó)家隊(duì)與旗幟鮮明的國(guó)貨強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，順應(yīng)消費(fèi)者期待助推品牌聲量上升。
韓束聯(lián)合新世相發(fā)布品牌態(tài)度短片《每一刻冠軍》，片中李佳琦與中國(guó)游泳隊(duì)選手徐嘉余、葉詩(shī)文、張雨霏、閆子貝、余依婷、楊浚瑄共同講述冠軍背后的故事，先以“成為冠軍需要投入多少時(shí)間”和“冠軍到底是什么”引發(fā)思考，再以“冠軍不止那一刻，也在你成為冠軍的每一刻”作答。
重新定義冠軍內(nèi)涵，韓束既致敬了出征奧運(yùn)的中國(guó)健兒，又給奮力拼搏的平凡人帶來(lái)正能量，并通過(guò)助威話題成功點(diǎn)燃人們的愛國(guó)情緒，擴(kuò)散韓束理解的體育精神，再次贏得消費(fèi)者好感。解約后的巨大流量也在奧運(yùn)借勢(shì)中得到充分利用，韓束趁熱打鐵延續(xù)用戶關(guān)注，為品牌長(zhǎng)紅培養(yǎng)粉絲基礎(chǔ)。
04
安踏硬核裝備 為奧運(yùn)健兒加油助威
由于雄厚的專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)實(shí)力，安踏和中國(guó)奧委會(huì)已合作16年，并在多個(gè)奧運(yùn)賽事中，助力中國(guó)體育健兒創(chuàng)下佳績(jī)，安踏可以說(shuō)是中國(guó)健兒征戰(zhàn)奧運(yùn)必不可缺的親密伙伴。
今年，安踏再度推出東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，并聯(lián)手葉錦添打造集傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)、時(shí)尚美感和高科技于一身的“冠軍龍服”，還針對(duì)舉重、游泳、摔跤等不同代表隊(duì)的比賽需求，以黑科技加持的硬核裝備提供全方位保護(hù)，助力中國(guó)健兒閃耀奧運(yùn)。
展現(xiàn)品牌被官方認(rèn)可的產(chǎn)品力、研發(fā)力、科技力后，安踏又發(fā)布一支熱血澎湃的超燃短片，攜手代言人王一博和多名運(yùn)動(dòng)健兒，用高強(qiáng)度的備戰(zhàn)訓(xùn)練場(chǎng)景展現(xiàn)他們不畏艱難、一拼到底的堅(jiān)持和信念。
奧運(yùn)健兒身上的“冠軍龍服”無(wú)疑寄托著大家對(duì)他們旗開得勝的祝福，安踏著重刻畫中國(guó)健兒為國(guó)爭(zhēng)光背后的付出，從情感層面打動(dòng)大眾為他們加油助威，并借此傳遞積極向上的拼搏精神，深化消費(fèi)者對(duì)安踏的品牌認(rèn)知。
硬核裝備和超燃短片從物質(zhì)和情感上，給予奧運(yùn)健兒迎接挑戰(zhàn)的堅(jiān)定信念，安踏也表現(xiàn)出一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)實(shí)力和家國(guó)情懷。
05
自然堂打破偏見 奧運(yùn)廣告燃炸了
在奧運(yùn)營(yíng)銷大熱的趨勢(shì)下，自然堂結(jié)合品牌調(diào)性，以女性多元美為切入點(diǎn)，攜手9位女性運(yùn)動(dòng)員推出奧運(yùn)短片《自然而燃》，打破社會(huì)大眾對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的審美偏見，通過(guò)深刻洞察和悅己理念引發(fā)大家對(duì)于“美”的思考。
短片開頭用一句“有人說(shuō)，女運(yùn)動(dòng)員不好看？”構(gòu)建懸念，隨后展現(xiàn)女運(yùn)動(dòng)員追求本真、自我的魅力姿態(tài)，每一句臺(tái)詞文案都燃得恰到好處，向傳統(tǒng)審美桎梏發(fā)出沖擊，尤其是吳敏霞那句“用千錘萬(wàn)煉的實(shí)力，燃出驚艷世界的絢麗”，令人熱血沸騰。
自然堂將女運(yùn)動(dòng)員敢拼敢闖永不言棄的運(yùn)動(dòng)精神，視作一種美的本真體現(xiàn)，這足以反映自然堂開放多元的審美觀念和大氣磅礴的品牌格局。其實(shí)不只是女運(yùn)動(dòng)員面臨著關(guān)于相貌的議論評(píng)判，女性群體也承受著同樣的壓力，但是隨著女性意識(shí)覺醒，大家的審美主張?jiān)桨l(fā)趨向悅己。
自然堂用“我本來(lái)就很美”呼應(yīng)女性的獨(dú)立自信精神和悅己意識(shí)，支持每一位女性勇敢追求自我，把“美”從外觀升華到直抵內(nèi)心的精神力量，同時(shí)“自然而燃”的主題又契合奧運(yùn)競(jìng)技的燃點(diǎn)，激發(fā)女性用戶情感共鳴之余，也在奧運(yùn)主題下促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的深度溝通。
06
阿里巴巴點(diǎn)亮希望 撬動(dòng)全球群體共情
6月23日是國(guó)際奧林匹克日，還有30天運(yùn)動(dòng)員們就要踏上賽場(chǎng)。阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，發(fā)布了全新奧運(yùn)大片《希望是光，希望有你》，以這支影片致敬即將出征的奧運(yùn)選手和每個(gè)活出奧運(yùn)精神的人。
影片請(qǐng)到了中國(guó)鋼琴家陳薩演繹了變奏曲《小星星》，配樂在運(yùn)動(dòng)員和普通人堅(jiān)持堅(jiān)守的畫面里變得逐漸激昂而富有力量感，寓意著每個(gè)人的堅(jiān)持都如同深邃高空中一點(diǎn)點(diǎn)的星光，他們最終會(huì)匯聚在一起，點(diǎn)亮生活的希望之光。
阿里巴巴用一種平實(shí)的視角展現(xiàn)疫情至今那些平凡卻動(dòng)人的故事，經(jīng)歷過(guò)風(fēng)雨洗禮的人們，更注重品牌在奧運(yùn)主題下的情感表達(dá)，阿里巴巴此舉正好戳中大眾共鳴點(diǎn)。
另外，奧運(yùn)是一項(xiàng)全球賽事，阿里巴巴將視野放大到更為廣闊的世界范圍，重現(xiàn)每個(gè)心懷希望的普通人的堅(jiān)持，撬動(dòng)全球群體的共情，并將品牌助力生活的價(jià)值理念巧妙傳達(dá)而出。阿里巴巴明白這屆奧運(yùn)會(huì)承載了太多期待，于是積極運(yùn)用云計(jì)算和全球電商平臺(tái)服務(wù)奧運(yùn)會(huì)和每個(gè)人，點(diǎn)亮大家心中的希望，延續(xù)奧運(yùn)會(huì)的正能量。
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