向前沖！借勢奧運，伊利正能量拉滿！
在畢業季，工作上父母歷經風雨而后所產生的穩定生活的價值觀與初入社會熱血沸騰向往成就自我事業的陽光態度之間形成了明顯的沖突，而生活上“畢業即分手”的觀點更是流傳網絡。
對未來的迷茫和困惑充斥在年輕人的周圍，不少過來人針對此發表自己的良心建議，不少品牌也針對實際的填志愿、找工作等問題開始盡可能的幫助。
而這樣的和氣氛圍遇上了期待已久的東京奧運會的到來，社會對年輕人的關注紛紛轉向了對奧運精神、運動健兒們的鼓勵、致敬。熱點在哪，品牌就在哪。
不過，伊利作為本身就與奧運有著千絲萬縷內在聯系的品牌，深知拿捏奧運品質的宣傳與對話年輕一代消費者兩者同樣重要，因而開始了借勢畢業季與奧運節點雙話題的創意之路，系列短片以及活動深刻攪動了網友對伊利的關注熱情。
聚焦熱門話題
深化品牌親近形象
與人們生活息息相關的話題總有著神奇的魔力，帶動著一批又一批人加入討論的隊伍，即使此時自身已經不再被這個問題困擾，但當這個問題展露在自己面前時，還是止不住的想要傾訴一番。
尤其表達欲望、求認同欲望強烈的年輕人更有這樣的傾向。伊利正巧從多個年輕人不被人理解的層面入手，游戲、街舞、畢業分手等煩惱，伊利一一呈現，替年輕人表達他們對此的想法。
對于現在的年輕人來說，即使如今多元文化交融，更多小眾的愛好進入群眾視野，被人們接受，但在大多數父母長輩的眼中，只要不是讀書，看課本，就是所謂的玩，就是不務正業。
其中玩電子游戲就是一項為人父母經常反對的事情，即使電競運動的發展，電競入選奧運項目，但父母依舊對孩子玩游戲想打職業的夢想抱有不認可的態度。夢想要有，萬一成了呢？
伊利以較為輕松和搞怪的方式刻畫了年輕人即使受傷也不斷練習的“拼”的精神，生動演繹年輕人不斷的“玩”是為了實現奧運夢那一刻的光而積蓄力量。
街舞也同樣面臨著這樣的問題。不斷舞動身體，可能還當了個拖地抹布的年輕舞者們，他們起早貪黑的練習不外乎就是在為了可能出現也可能不存在的星光而蓄力。
雖然有時候努力不被看見，還可能被人嘲笑調侃，但為了臺上那一刻的閃閃發光，所有的努力都將被正名。
職場新人總是被冠上了只會埋頭干，不懂得聰明學的標簽，但是實際上職場上的一切偷懶終將在未來的換回給自己，就像最近又一次引發熱議的不會的總是要還的話題一樣，最后真正需要自己的時候，平時的偷懶也就暴露無遺。
年輕人在職場上所謂的傻干，實際上是為后續的爆發積累知識，積累經驗，在突如其來的機會面前，才能緊緊抓住，大放光彩。
最新的廣告短片中則是從年輕人為Ta而默默努力，為了奔赴到Ta身邊而堅持的話題入手，這邊是眾人在對畢業分手展開激烈討論，而那邊是伊利強調最初那份愿意為之奮斗的美好，鮮明的不同令眾人對伊利看見美好而備受感動。
截止目前四個話題，四個洞察，每一個都緊緊圍繞著年輕人常備困擾的問題，既充分建立了伊利與年輕人站在一起的暖心形象，又很好地宣揚了蓄力向前，追求生命光彩的正能量價值，品牌“蓄過的力，是此刻的光”這一廣告語深入人心。
打造交流陣地
傳遞積極陽光的奧運精神
如果說將伊利此次的營銷歸結為簡單借勢畢業季的營銷實際上并不準確，因為在整個營銷內容的打造和傳播過程中，其與奧運相關的內容清晰可見。但歸結為借勢奧運的營銷同樣片面不可取，因為伊利還有自發造勢引爆輿論的活動在列。
針對奧運話題，伊利首先是攜手媒體新華社一同打造長圖漫畫，運動員日復一日辛苦訓練的畫面被更多人了解，其背后濃縮了家人、教練、營養師等無數人的努力，讓大眾對此感到震撼，并未他們的出征，為國爭光感到信心滿滿。
伊利借助新華社在社會上的正面形象，與之聯合再度將品牌多年來與奧運息息相關的信息進一步強化。
同時，為了讓廣告語“蓄過的力，是此刻的光”更加的生動和具有說服力，伊利不時放出運動員們閃閃發光的時刻的畫面作為海報。大大的數字，是運動員們蓄力的時間，也是奧運精神最精簡的表達。
針對年輕人生活層面，伊利則是以造詞、造勢、引流量的social營銷方式進行。網絡熱詞的傳播范圍和滲透力之大眾所周知，諸多品牌在如今的造勢營銷中十分注重對熱詞的重視。
伊利此次便是創造出“蓄力人”一詞，借助10G網絡，時刻追逐在流行前線的網友們對熱點的敏感度，實現了詞匯在眾人之間的走紅。每一個為了自己的目標而積蓄力量的有志青年，都是蓄力人，從打工人到蓄力人，網友們對自我努力的認可借助伊利的鼓勵得到提升。
除此之外，還有更多KOL加入討論，制作系列小人表情包，調侃蓄力人在工作中的偶爾摸魚現象、默默努力的低調形象、迷茫卻依舊前進的勵志形象、不停更換奮斗目標的超真實經歷，更多共鳴感極強的熱詞“躺平”“海王”“斜杠青年”“低調”加入其中，網友交流熱情再度激發。
奧運借勢的難點在于，奧運與生活的遙遠，令人有著事不關己，簡單助威即可的冷漠心理，在繁重的工作與緊張的賽程中，人們還是迫不得已對工作、生活給予更高的關注。伊利將這兩者以“蓄力”這一概念作為串聯，讓奧運精神以生活化的方式表達出來，實現了奧運精神與生活的綁定，更實現了奧運精神與品牌理念的融合，整個營銷為社會營造了積極陽關的氛圍，收獲社會的認可。
蓄力17年
伊利奧運品質根深蒂固
2001年北京申奧成功，2005年伊利成為中國唯一一家符合奧運會標準，為北京奧運會提供服務的乳制品企業，自那時起，伊利的奧運品質就扎了根，未來伊利更是半歲了奧運一路不斷前進，為健兒們、大眾們滋養生命活力。
此次東京奧運會盯著疫情展開，對于運動員們來說這是一場對抗外界嚴峻環境、對抗內心的緊張，展現五年辛勤付出，堅持努力最后成果的艱難之戰。伊利“蓄過的力，是此刻的光”，著重強調努力過程，而非最終結果，只要努力過就會閃閃發光，這樣的價值觀贏得人的認同。
與此同時，伊利還是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴，借勢冬季與夏季雙個奧運，伊利濃厚的奧運品質在每個消費者心中加固。
登場即勝利，伊利在東京奧運會臨近時刻不斷勾勒年輕化語境、渲染積極正能量氛圍、輸出正向價值觀、發布喜聞樂見的內容，一步步讓品牌為奧運健兒、為國民健康提供品質營養支持的形象得到強化。
5年蓄力，我們和伊利一起期待奧運健兒們登場的閃光時刻。
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