視頻平臺(tái)困在了影視版權(quán)里？

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舉報(bào) 2021-07-23

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近期，國(guó)內(nèi)第五大視頻平臺(tái)人人視頻近九成影視資源被清空的消息一時(shí)之間甚囂塵上。據(jù)悉，無(wú)論是熱門新劇《致命女人》亦或是經(jīng)典美劇《摩登家庭》等作品都無(wú)一幸免，平臺(tái)也僅剩少量過(guò)審的劇集。其實(shí)在過(guò)去幾年里，人人視頻被舉報(bào)關(guān)停下架整改已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，而這都與其影視版權(quán)的糾紛不無(wú)關(guān)系。
影視版權(quán)問(wèn)題一直是人人視頻最大的痛點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)監(jiān)管保護(hù)的不斷規(guī)范化，人人視頻在影視版權(quán)上的問(wèn)題也愈發(fā)凸顯。無(wú)獨(dú)有偶，其他視頻平臺(tái)也在影視版權(quán)方面存在相關(guān)問(wèn)題。
（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）

視頻平臺(tái)深陷版權(quán)困局 一直以來(lái)，影視版權(quán)問(wèn)題就像是懸在人人視頻頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，是其亟待解決的核心難題之一。其實(shí)，不光人人視頻，就連長(zhǎng)視頻平臺(tái)的頭部玩家“愛(ài)優(yōu)騰”也深受版權(quán)問(wèn)題的困擾。愛(ài)優(yōu)騰之所以深陷版權(quán)困局，一方面當(dāng)然是因?yàn)閲?guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)影視版權(quán)資源比較匱乏。如今從傳統(tǒng)渠道獲取的版權(quán)逐漸減少，而自制內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量又無(wú)法持續(xù)滿足用戶的需求，所以以愛(ài)優(yōu)騰為代表的視頻大廠，都開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外影視版權(quán)，但由于所引進(jìn)的影視劇質(zhì)量參差不齊，版權(quán)費(fèi)還很昂貴，不但不能幫助平臺(tái)儲(chǔ)蓄實(shí)力，為平臺(tái)持續(xù)導(dǎo)流積蓄力量，還會(huì)進(jìn)一步加劇平臺(tái)的虧損。 另一方面，其他平臺(tái)二次創(chuàng)作帶來(lái)的侵權(quán)影響同樣不容忽視。短視頻平臺(tái)針對(duì)未經(jīng)授權(quán)的劇集、綜藝、電影等，通過(guò)剪輯、切條、搬運(yùn)等形式進(jìn)行二次創(chuàng)作的行為，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了作品潛在的藝術(shù)價(jià)值。這不僅破壞了影視市場(chǎng)的正常秩序，更是影響了整個(gè)影視行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、視頻平臺(tái)等多方利益受到損害。此前影視行業(yè)就保護(hù)版權(quán)兩次發(fā)表聯(lián)合聲明，呼吁社會(huì)各界共同維護(hù)健康的版權(quán)環(huán)境。其中，包括慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)六大影視公司，分別在各自官方微博二次發(fā)聲，公開(kāi)表達(dá)反對(duì)短視頻侵權(quán)盜版行為。而就在前不久，愛(ài)優(yōu)騰三家也發(fā)布了聲明，譴責(zé)了B站大量侵權(quán)、盜版視頻的行徑。目前，國(guó)家已經(jīng)將打擊侵犯版權(quán)作為了版權(quán)保護(hù)工作的重中之重，但對(duì)于整個(gè)視頻行業(yè)而言，二次創(chuàng)作仍然處于模糊地帶，壓在各視頻平臺(tái)頭上的版權(quán)危機(jī)并未消退。 版權(quán)困擾的背后 在視頻平臺(tái)盈利的道路上，版權(quán)問(wèn)題一直是其最大的攔路虎。換句話說(shuō)，除了廣告和會(huì)員這兩個(gè)主要收入扛不起盈利重任外，視頻平臺(tái)一直在虧損的根本原因則在于版權(quán)成本的高企。 一方面，視頻平臺(tái)商業(yè)模式?jīng)]跑通，導(dǎo)致平臺(tái)入不敷出。視頻平臺(tái)的收入主要來(lái)源于在線廣告和會(huì)員服務(wù)，但這二者本身卻存在一定沖突。比如會(huì)員權(quán)益會(huì)減少?gòu)V告的時(shí)長(zhǎng)，而會(huì)員訂閱數(shù)的增加又勢(shì)必導(dǎo)致廣告收入的減少，所以平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)就變得很困難。而隨著影視版權(quán)費(fèi)越來(lái)越高，靠廣告和會(huì)員得來(lái)的收益難以覆蓋版權(quán)支出的成本，所以平臺(tái)只能長(zhǎng)期處于虧損之中。 另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，使企業(yè)陷入惡性循環(huán)。市場(chǎng)上各類視頻平臺(tái)層出不窮，觀眾便對(duì)原有視頻平臺(tái)的忠誠(chéng)度變得極低。為了吸引和留存觀眾，各視頻平臺(tái)開(kāi)始大量購(gòu)買影視版權(quán)，希望通過(guò)海量影視資源來(lái)加深自身護(hù)城河。而隨著影視版權(quán)之爭(zhēng)愈演愈烈，版權(quán)的價(jià)格也開(kāi)始水漲船高。所以在版權(quán)的惡性競(jìng)購(gòu)下，版權(quán)成本的支出進(jìn)一步走向了內(nèi)卷。由于內(nèi)容版權(quán)成本占據(jù)了視頻平臺(tái)總成本的大頭，尚未跑通模式的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，發(fā)展多年卻依舊舉步維艱。所以為了實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)，各長(zhǎng)視頻平臺(tái)又不得不開(kāi)始再次尋找新的增長(zhǎng)曲線。 視頻平臺(tái)走向自救 獨(dú)家的版權(quán)內(nèi)容作為吸引會(huì)員的基礎(chǔ)，無(wú)疑是視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心。從推出付費(fèi)會(huì)員，到加碼超前點(diǎn)播，再到布局星鉆會(huì)員，視頻賽道對(duì)“版權(quán)”的爭(zhēng)奪變得愈發(fā)激烈。各視頻平臺(tái)也因此開(kāi)始意識(shí)到破圈的重要性，于是紛紛走上了自救之路。 首先，進(jìn)一步加碼自制內(nèi)容。對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠提高平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)能力。因此，在用戶需求的作用下，優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容正在成為各平臺(tái)發(fā)展中的重要一環(huán)，而這也是讓平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中拉開(kāi)差距的關(guān)鍵。為了能在市場(chǎng)上占有一席之地，各大視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)始深耕優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，并將加碼布局自制劇作為了“自救”的重要途徑之一。愛(ài)奇藝自制的懸疑短劇，一如既往地贏得了好口碑和高熱度；騰訊視頻打造的多部重點(diǎn)自制劇也在市場(chǎng)上分得了一杯羹；優(yōu)酷也一直在自制劇的道路上與時(shí)俱進(jìn)，其自制劇《山河令》就備受歡迎；就連一直致力于二次元的B站也推出多部自制劇，其中《風(fēng)犬少年的天空》，更是在市場(chǎng)上掀起了不小的風(fēng)暴；一直低調(diào)賺錢的芒果TV，也宣布將擬開(kāi)發(fā)60部自制劇，加入愛(ài)優(yōu)騰的紛爭(zhēng)。 其次，加速長(zhǎng)短視頻的融合。短視頻對(duì)影視劇的二次創(chuàng)作，使得愛(ài)優(yōu)騰的生存空間被進(jìn)一步壓縮，壓力之下愛(ài)優(yōu)騰不得不加快了長(zhǎng)短視頻的融合進(jìn)程。愛(ài)奇藝新增了“搞笑”“演出”等短視頻入口，為自媒體人提供了創(chuàng)作平臺(tái)；優(yōu)酷也開(kāi)始邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)“二創(chuàng)”博主入駐平臺(tái)進(jìn)行再創(chuàng)作；騰訊視頻也宣布將加大短視頻業(yè)務(wù)投入，開(kāi)放平臺(tái)影視資源，增加在線剪輯功能。 最后，使版權(quán)價(jià)值最大化。版權(quán)衍生品可以為影視公司，以及生產(chǎn)商帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。因此，一部影視作品要想獲得好的價(jià)值回報(bào)，就必須深度開(kāi)發(fā)版權(quán)內(nèi)容。而只有打造多形態(tài)聯(lián)動(dòng)模式，形成以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、電影、游戲、動(dòng)漫、周邊等全方位的產(chǎn)業(yè)矩陣，加大推進(jìn)影視衍生品的開(kāi)發(fā)，以及相關(guān)版權(quán)的轉(zhuǎn)讓，才能更好地實(shí)現(xiàn)影視版權(quán)的價(jià)值最大化。加碼自制劇、發(fā)力短視頻、開(kāi)發(fā)版權(quán)價(jià)值等一系列動(dòng)作，就是各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在高價(jià)版權(quán)持續(xù)擠壓的艱難處境中所探索出的新盈利模式。不過(guò)就目前來(lái)看，即便是找到了自救之路，但前路漫漫，長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要面臨的挑戰(zhàn)和困難依然還有很多。文/蛇眼財(cái)經(jīng)，公眾號(hào)ID：sheyancaijing

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