好創(chuàng)意，去經歷！
經歷之于創(chuàng)意就如同炸雞配啤酒、刺身配芥末，雖然有著各自味道，但放在一起才更容易讓人上頭！
而沒有經歷的創(chuàng)意就如同這個番茄醬的海報，“味同嚼紙，索然無味”。
好的創(chuàng)意源于真實的生活經歷，相比于靈感的忽隱忽現，具備經歷的創(chuàng)意更加“醇香綿長”。
人生如酒，越久，越濃，越香。
初入社會的你，是32度，
三五好友微醺小酌，笑談夢想。
青年時的你，是45度，
把酒高歌，胸中自有豪情萬丈。
閱歷豐富的你，是52度，
人生幾何，不正如陳酒一壇，醇香綿長。
同樣是寫酒，同樣是閱歷豐富，不得不提文案大神——尼爾法蘭奇
學生時代的他是幫派老大，16歲被攆出學校，走上社會后，經歷豐富駁雜，令人咋舌：當過兵、做過斗牛士、干過房地產、干過歌手、干過討債的、干過快遞，開過廣告公司、搞過業(yè)務……給人最高震驚指數的莫過于他曾拍過小黃片。也許是這些豐富的經歷，造就了他日后文案行業(yè)的經典大作。
可否容我們指出，我們對道路安全的貢獻在于，喝我們啤酒的酒客從不酒后駕車，因為三瓶下肚就沒有人記得自己的車停在什么地方了。
這是1993年尼爾法蘭奇幫新加坡報業(yè)控股集團做的XO啤酒的廣告。當時很多生產銷售快消品的廣告主更愿意將廣告投放到電視上，報業(yè)集團聘請他做一個讓這些"廣告主"體會到報紙影響力的廣告。于是他虛擬出一個品牌：XO啤酒，并持續(xù)在報業(yè)集團旗下的各大報刊上持續(xù)刊登，引發(fā)整個新加坡人的好奇、追捧，大家都在等待這個新啤酒發(fā)布時，真相揭曉：原來是一個假的廣告，但是卻很好的表達了報刊所具有的影響力。
當然，他豐富的經歷還醞釀了zui經典的芝華士廣告：
假如你還需要看瓶子
那你顯然在不適合的社交圈里活動
假如你還需要品嘗它的味道
說明你還沒有經驗去欣賞它
假如你還需要知道他的價格
翻過這頁吧，年輕人
如果你還認不出它
那你可能還沒準備好擁有它
這頁獻給我們當中，那些不用看瓶標就能看出它品質的人。
“人生沒有白走的路，每一步都算數。”
NewBalance創(chuàng)立110周年時，與歌壇大哥李宗盛攜手拍了一條很不廣告的廣告，里面有一個人的半生，也有一個品牌的意念。這個廣告很好的闡釋了好創(chuàng)意，需要去經歷。
好創(chuàng)意，去經歷、去感受，慢一點生，慢一點活。
被很多人稱為“淘寶第一文案”的女裝淘品牌“步履不停”，其“都市文藝風女裝”風格深受消費群體喜愛，而喜歡這種風格的人，也必是“偏文藝的都市女青年”，如何引起他們的共鳴？自然要有文藝女青年的經歷，所以她的文案處處充斥著文藝女青年的經歷，不信你細品。
雨的氣息，彌漫了整個下午。只有時光停下來，你才能回憶起外婆家，老窗戶的斑駁，晚飯香，游離屋前院后，小表妹的啼哭聲，下了床，走街串巷。我們是不是走的快了一點，聞不到樹葉的清香，聽不見晨鳥的鳴囀，看不清日落的光芒。夏天剛到，步履家也出品了自己的鞋子，懷舊的樣式，像媽媽遺落在上世紀的嘮叨，因為我們想和你一起，慢一點，慢一點生，慢一點活。
你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；
你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你在回憶中吵架時，尼泊爾背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不到的人。
好創(chuàng)意，去經歷，去發(fā)現
如果沒有輾轉凝望過自然的美色，又怎能創(chuàng)作出如此“自然”的廣告， KOLESTON染發(fā)膏，確實很“自然”
好創(chuàng)意，去經歷、去體驗
大衛(wèi)·奧格威正是在親身體驗過新勞斯萊斯的駕乘感受后，才靈感乍現寫出了著名的：
當時速60km時，新勞斯萊斯車內最大的噪音來自電子鐘。
如果沒體驗過牙膏的強健牙齒效果和牙線的便捷，我想設計大師想不出這樣的創(chuàng)意。
（牙膏廣告）
（牙線廣告）
（剃須刀廣告）
好創(chuàng)意，去經歷、去抵制。
左圖：“你看到了可愛的孩子”；右圖：“酒后駕駛，你看不到了”——反酒駕
成千上萬的以色列女人在被迫從事（妓女）性工作，不要縱容這種行為~
好創(chuàng)意，去經歷！
……
本文首發(fā)公眾號：創(chuàng)意覺醒。
文思泉涌當創(chuàng)意，靈感乍現作覺醒
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