7月介陌醬 | 一家創(chuàng)作公司的辛辣日常
【不定期的介陌醬】這里隨意記錄介陌醬們的生鮮創(chuàng)作故事，僅供隨意品嘗。
驚覺(jué)已年中7月，看看電腦滿屏項(xiàng)目文件夾們，攜帶創(chuàng)作野心成份，面目各異，有拿下比稿的傲嬌，也有莫名輸?shù)舻男∏榫w，有幾十版修改的求生欲，有一稿過(guò)的歡天喜地……每個(gè)IDEA都有它們的辛辣宿命。（聽(tīng)說(shuō)，桌面凌亂的人更有創(chuàng)造力？）這半年，介陌醬們放下節(jié)奏，沉住氣，進(jìn)一步明確做好“品牌內(nèi)容創(chuàng)作中心”的方向，回歸主內(nèi)容打造，以更主流共鳴的創(chuàng)意，助品牌更有創(chuàng)造力。這里分享給大家，我們最新調(diào)制的辛辣味內(nèi)容和日常。
01 NEW CASE 「新內(nèi)容出品」
安踏要瘋 X 介陌
5年前，安踏在最純粹的街頭，啟動(dòng)要瘋街籃賽事IP。
5年后，瘋火已成燎原之勢(shì)，強(qiáng)者叢生，被記住的永遠(yuǎn)是瘋子。
要瘋5.0以“火”為意象，由點(diǎn)到面，意圖要將要瘋精神傳遞到60座城市。介陌負(fù)責(zé)前期內(nèi)容創(chuàng)意物料的部分，這一次，我們提煉火種為圖騰。它來(lái)自地下廣闊的燃燒，與瘋?cè)斯采菍?duì)街頭籃球最原始的熱愛(ài)。它可以毀滅一切，也可以引燃萬(wàn)物叢生。當(dāng)瘋?cè)藗兏兄剿恼賳荆靶圆辉俪了ЙF沖破牢籠，在街頭歸位。圖騰之下，有人不信傳說(shuō)，有人成為傳說(shuō)。安踏堅(jiān)信每一個(gè)熱愛(ài)籃球的人都有可能成為傳奇。
從一個(gè)城市到一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，從一個(gè)草根到一個(gè)英雄，從一粒火種到一個(gè)傳奇。帶上火種圖騰，啟動(dòng)#瘋火燎原#，瘋火引爆60座城市。召喚強(qiáng)者集結(jié)，憑實(shí)戰(zhàn)封神，沒(méi)有人生來(lái)注定平庸。
（看到內(nèi)容落地到賽場(chǎng)，小伙伴還是燃了一把，要瘋的火種在心里噼里啪啦）
02 SURPRISE「意 外 的 收 獲」
優(yōu)衣庫(kù)輕羽絨 獲CAMA中國(guó)廣告節(jié)年度內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng) 年度產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新品牌
2021CAMA 中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)揭曉，沒(méi)有報(bào)獎(jiǎng)的我們，喜聞參與的品牌項(xiàng)目獲獎(jiǎng)。感謝優(yōu)衣庫(kù)品牌。CAMA獎(jiǎng)項(xiàng)以助力中國(guó)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展為基準(zhǔn)，在社會(huì)價(jià)值、品牌使命、人文關(guān)懷方面加入了更深層的思考。這也是值得中國(guó)廣告營(yíng)銷人深度探索的方向。
優(yōu)衣庫(kù)輕羽絨是唯一榮登《財(cái)富》100個(gè)偉大設(shè)計(jì)榜的服裝，2020年再升級(jí)，一件實(shí)現(xiàn)了“輕盈、保暖、防水、防靜電、便攜”等五大功能。介陌圍繞核心訴求協(xié)同品牌，提煉“一件開啟無(wú)界可能”為主線，整合打造了系列產(chǎn)品場(chǎng)景內(nèi)容，助推需求增長(zhǎng)。
03 TALKING「 內(nèi) 容 復(fù) 盤 下 午 茶 」
喝喝奶茶，聽(tīng)聽(tīng)復(fù)盤。
好內(nèi)容來(lái)之不易，但毀掉它，卻很容易，任何一個(gè)運(yùn)作細(xì)節(jié)，都可能導(dǎo)致全盤垮掉。為了更好輸出水準(zhǔn)之作，介陌內(nèi)部啟動(dòng)#月度項(xiàng)目復(fù)盤會(huì)#。項(xiàng)目組分享內(nèi)容出品的挑戰(zhàn)、經(jīng)驗(yàn)，尤其是踩過(guò)的坑。實(shí)戰(zhàn)永遠(yuǎn)是最好的教材。我們想做的內(nèi)容創(chuàng)意，不是一時(shí)的熱度產(chǎn)物，而是扎根于品牌價(jià)值、用戶共鳴且可留存內(nèi)心的內(nèi)容整合，這需要有靈光乍現(xiàn)的奇妙環(huán)節(jié)，更需要全盤精細(xì)化的品質(zhì)把控和專業(yè)運(yùn)作，從一句概念、一個(gè)字體、一張圖、一句對(duì)白到一條視頻、一個(gè)話題、一個(gè)全案，無(wú)不如此。
湖南工商大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)系 / 介陌內(nèi)容創(chuàng)意分享會(huì)
感謝爬梯企業(yè)訪學(xué)的組織，介陌創(chuàng)意和湖南工商大學(xué)視覺(jué)的同學(xué)們有了一次愉快的交流，聽(tīng)到了很多年輕人對(duì)廣告對(duì)視覺(jué)對(duì)品牌的新想法，新見(jiàn)解，感受到了來(lái)自Z世代的沖擊波了。
04 HAPPY「今天不上班，一起蹦床去」
來(lái)場(chǎng)極限JUMP，偶爾硬核養(yǎng)生一下我們團(tuán)隊(duì)活動(dòng)總是充滿著“一時(shí)沖動(dòng)”的隨意，一個(gè)毫無(wú)征兆的周五，行政姐姐幾句交代，大家關(guān)上電腦，驅(qū)車前往上海最大的蹦床館，開啟了硬核養(yǎng)生挑戰(zhàn)，分組PK廝殺，出一身熱汗。90后不服老，95后不會(huì)讓，80后假裝不在現(xiàn)場(chǎng)。
05 NEWER「ONE SHOW 數(shù)英 新秀計(jì)劃 」
第二年度的One Show X 數(shù)英聯(lián)合新秀計(jì)劃，介陌兩位總監(jiān)親自出馬，喊話新鮮年輕人。保持新鮮，保持辛辣，期待更多新秀加入。詳情可以看我們的招聘信息，或發(fā)簡(jiǎn)歷作品至：nancy.wang@creatife.org
還有更多介陌味的辛辣創(chuàng)作日常，不便透露的，難以描述的，或?qū)⒊霈F(xiàn)在我們下一個(gè)作品里。
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