《Ragnarok X:Next Generation》：我們在海南造了一條泰國街
《Ragnarok X:Next Generation》（簡稱ROX）是字節(jié)跳動推出的以韓國端游Ragnarok IP為依托推出的新版手游，即將在泰國上線。這次項目我們作為制作方，配合ROX新版手游東南亞地區(qū)的推廣，進(jìn)行宣傳片的拍攝及平面的設(shè)計推廣。本次項目由韓國監(jiān)修，中國團(tuán)隊進(jìn)行拍攝，泰國團(tuán)隊給予本地化支持。多方合作，完成了疫情大環(huán)境下，將海外場景拍攝需求落地國內(nèi)的一次實現(xiàn)。
這次項目派森作為制作主導(dǎo)方，負(fù)責(zé)綜合多方資源完成項目的視頻拍攝和制作。
客戶整體需求：喚醒老玩家的Ragnarok（RO）情懷，吸引游戲新用戶，完成視頻和平面的泰國本地化，配合游戲東南亞的推廣。整個項目分為玩家故事、病毒視頻、平面推廣三個部分。
一、創(chuàng)意梳理
1、 病毒視頻：“拆遷”不暴富，“拆”出游戲賣點來引路
客戶需求：視頻內(nèi)容品牌向、功能向均可。如可以，增加游戲賣點和游戲元素體現(xiàn)。
派森創(chuàng)意方向：主打功能向，加入游戲元素，突出ROX手游的賣點
客戶希望表達(dá)的元素較多，所以整體方案著重功能向打造。派森策劃團(tuán)隊深入了解了ROX手游無商城玩家自由交易、無社交壁壘玩家多互動，無隔閡新老玩家一起玩的游戲特點，打造了“拆遷隊”的方案。同時結(jié)合游戲?qū)櫸铩安ɡ睘椤安疬w隊”進(jìn)行造型，將游戲元素融入進(jìn)病毒視頻。“拆遷隊”以拆除的方式拆除商城、去掉社交壁壘和打破父子隔閡，凸顯新版的ROX游戲無商城、重社交以及無隔閡的特點，魔性洗腦吸引新用戶。
頭套效果圖：
2、玩家故事:真實故事顯情懷，老玩家入新手游
客戶需求：情懷向，吸引老玩家關(guān)注ROX手游
派森創(chuàng)意方向：延續(xù)RO主題，喚醒老玩家情懷，推廣ROX手游
派森策劃團(tuán)隊結(jié)合網(wǎng)上征集的真實玩家故事，融入RO老玩家成長線，打造了三個玩家故事。展現(xiàn)RO系列IP中的社交特點、寵物元素及游戲職業(yè)三個方向，引發(fā)老玩家的共鳴。同時設(shè)計ROX手游邀請函的細(xì)節(jié)在玩家故事的結(jié)尾，將老玩家吸引到新版ROX手游。玩家故事中演員選擇，也是本次項目的一大難題，疫情期間，國內(nèi)的外籍演員驟減。為了挑選最合適角色的演員，派森團(tuán)隊發(fā)動數(shù)十位演員副導(dǎo)演，全國范圍內(nèi)進(jìn)行泰國演員的提報，最終完成了泰國演員人選的確定。
故事一：我和RO的老婆真的結(jié)婚了
故事二：RO萌寵讓我開了一所寵物咖啡廳
故事三：RO讓我走向成功之路
3、平面推廣：真人立繪手拉手，角色賣點一起走
客戶需求：結(jié)合立繪，展示ROX游戲角色及游戲賣點。
派森創(chuàng)意方向：立繪和KOL動作結(jié)合，展現(xiàn)ROX游戲角色特點，文案展現(xiàn)游戲賣點，突出號召力的slogan達(dá)到游戲的宣傳推廣。
第一稿方案由于場景圖限制，海報的整體質(zhì)感和畫面美感都不盡人意。派森設(shè)計團(tuán)隊重新進(jìn)行了設(shè)計，選用了虛擬背景方案，海報以玩家為主體，結(jié)合游戲角色立繪，增強(qiáng)了玩家和游戲的關(guān)聯(lián)，游戲場景圖為背景，更好的烘托了游戲氛圍。文案做為海報的重要元素，描述了ROX帶給每位玩家的改變和影響，突出傳達(dá)“Together we Rox”主題。
二、不用出國，派森帶你海口看“泰國”
1、場景搭建：本次項目的最大難點主要就是要在國內(nèi)實現(xiàn)泰國本地化場景的展示。派森團(tuán)隊結(jié)合以往在國內(nèi)進(jìn)行東南亞項目拍攝的經(jīng)驗，篩選國內(nèi)包括云南、北京等多個場地后，為了最好的呈現(xiàn)真實的泰國本地化的場景，同時提供豐富的現(xiàn)代化場地，最終選擇在海口進(jìn)行場地搭建。派森美術(shù)置景團(tuán)隊依托海口的老街，打造出了一條“泰國街”。
2、客戶對于本地化十分的注重。為了更好地實現(xiàn)泰國本地化的國內(nèi)落地，派森主創(chuàng)團(tuán)隊對于場景搭建之外，對于演員的表演也給到了大量泰式表演參考，提前進(jìn)行了表演培訓(xùn)。拍攝過程中用Qtake全程與泰國本地團(tuán)隊實時溝通。對于演員的表演給予更本地化的指導(dǎo)，也一起同步優(yōu)化場景。在派森團(tuán)隊的主導(dǎo)下，大家對于拍攝的泰國本地化呈現(xiàn)都十分滿意。
3、進(jìn)行泰國廣告投放，這些小百科要記得哦~
A:泰國監(jiān)修版權(quán)意識很強(qiáng)。拍攝過程中涉及到的招牌中不可出現(xiàn)真實的泰國本土品牌（其他國家語言條幅和英文條幅也盡量不要出現(xiàn)）
B:泰國本地習(xí)慣來看，泰國本地人吃米飯使用勺子，吃面才會用筷子。
三、成片展示
Ragnarok X: Next Generation：宣傳片合集（老玩家情懷）：https://www.xinpianchang.com/a11415845?from=UserProfile
Ragnarok X: Next Generation：病毒視頻-商城篇：https://www.xinpianchang.com/a11415870?from=UserProfile
Ragnarok X: Next Generation：病毒視頻-社交篇：https://www.xinpianchang.com/a11415876?from=UserProfile
Ragnarok X: Next Generation：病毒視頻-父子篇：https://www.xinpianchang.com/a11415878?from=UserProfile
整個項目過程中，感謝字節(jié)跳動項目組的小伙伴們的合作，也特別感謝Kelly、Daniella 丹丹給項目的支持和幫助。派森團(tuán)隊下次一定給大家?guī)砀玫淖髌泛晚椖糠窒怼?/strong>
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）