《Ragnarok X:Next Generation》：我們在海南造了一條泰國街

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舉報 2021-07-22

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《Ragnarok X:Next Generation》（簡稱ROX）是字節跳動推出的以韓國端游Ragnarok IP為依托推出的新版手游，即將在泰國上線。這次項目我們作為制作方，配合ROX新版手游東南亞地區的推廣，進行宣傳片的拍攝及平面的設計推廣。本次項目由韓國監修，中國團隊進行拍攝，泰國團隊給予本地化支持。多方合作，完成了疫情大環境下，將海外場景拍攝需求落地國內的一次實現。

這次項目派森作為制作主導方，負責綜合多方資源完成項目的視頻拍攝和制作。

客戶整體需求：喚醒老玩家的Ragnarok（RO）情懷，吸引游戲新用戶，完成視頻和平面的泰國本地化，配合游戲東南亞的推廣。整個項目分為玩家故事、病毒視頻、平面推廣三個部分。

一、創意梳理

1、病毒視頻：“拆遷”不暴富，“拆”出游戲賣點來引路

客戶需求：視頻內容品牌向、功能向均可。如可以，增加游戲賣點和游戲元素體現。

派森創意方向：主打功能向，加入游戲元素，突出ROX手游的賣點

客戶希望表達的元素較多，所以整體方案著重功能向打造。派森策劃團隊深入了解了ROX手游無商城玩家自由交易、無社交壁壘玩家多互動，無隔閡新老玩家一起玩的游戲特點，打造了“拆遷隊”的方案。同時結合游戲寵物“波利”為“拆遷隊”進行造型，將游戲元素融入進病毒視頻。“拆遷隊”以拆除的方式拆除商城、去掉社交壁壘和打破父子隔閡，凸顯新版的ROX游戲無商城、重社交以及無隔閡的特點，魔性洗腦吸引新用戶。

頭套效果圖：

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2、玩家故事:真實故事顯情懷，老玩家入新手游

客戶需求：情懷向，吸引老玩家關注ROX手游

派森創意方向：延續RO主題，喚醒老玩家情懷，推廣ROX手游

派森策劃團隊結合網上征集的真實玩家故事，融入RO老玩家成長線，打造了三個玩家故事。展現RO系列IP中的社交特點、寵物元素及游戲職業三個方向，引發老玩家的共鳴。同時設計ROX手游邀請函的細節在玩家故事的結尾，將老玩家吸引到新版ROX手游。玩家故事中演員選擇，也是本次項目的一大難題，疫情期間，國內的外籍演員驟減。為了挑選最合適角色的演員，派森團隊發動數十位演員副導演，全國范圍內進行泰國演員的提報，最終完成了泰國演員人選的確定。

故事一：我和RO的老婆真的結婚了

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故事二：RO萌寵讓我開了一所寵物咖啡廳

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故事三：RO讓我走向成功之路

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3、平面推廣：真人立繪手拉手，角色賣點一起走

客戶需求：結合立繪，展示ROX游戲角色及游戲賣點。

派森創意方向：立繪和KOL動作結合，展現ROX游戲角色特點，文案展現游戲賣點，突出號召力的slogan達到游戲的宣傳推廣。

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第一稿方案由于場景圖限制，海報的整體質感和畫面美感都不盡人意。派森設計團隊重新進行了設計，選用了虛擬背景方案，海報以玩家為主體，結合游戲角色立繪，增強了玩家和游戲的關聯，游戲場景圖為背景，更好的烘托了游戲氛圍。文案做為海報的重要元素，描述了ROX帶給每位玩家的改變和影響，突出傳達“Together we Rox”主題。

二、不用出國，派森帶你海口看“泰國”

1、場景搭建：本次項目的最大難點主要就是要在國內實現泰國本地化場景的展示。派森團隊結合以往在國內進行東南亞項目拍攝的經驗，篩選國內包括云南、北京等多個場地后，為了最好的呈現真實的泰國本地化的場景，同時提供豐富的現代化場地，最終選擇在海口進行場地搭建。派森美術置景團隊依托海口的老街，打造出了一條“泰國街”。

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2、客戶對于本地化十分的注重。為了更好地實現泰國本地化的國內落地，派森主創團隊對于場景搭建之外，對于演員的表演也給到了大量泰式表演參考，提前進行了表演培訓。拍攝過程中用Qtake全程與泰國本地團隊實時溝通。對于演員的表演給予更本地化的指導，也一起同步優化場景。在派森團隊的主導下，大家對于拍攝的泰國本地化呈現都十分滿意。

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3、進行泰國廣告投放，這些小百科要記得哦~

A:泰國監修版權意識很強。拍攝過程中涉及到的招牌中不可出現真實的泰國本土品牌（其他國家語言條幅和英文條幅也盡量不要出現）

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B:泰國本地習慣來看，泰國本地人吃米飯使用勺子，吃面才會用筷子。

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三、成片展示

Ragnarok X: Next Generation：宣傳片合集（老玩家情懷）：https://www.xinpianchang.com/a11415845?from=UserProfile

Ragnarok X: Next Generation：病毒視頻-商城篇：https://www.xinpianchang.com/a11415870?from=UserProfile

Ragnarok X: Next Generation：病毒視頻-社交篇：https://www.xinpianchang.com/a11415876?from=UserProfile

Ragnarok X: Next Generation：病毒視頻-父子篇：https://www.xinpianchang.com/a11415878?from=UserProfile