東方紅資管霸屏分眾，開啟行業投教新模式
隨著今年市場的大幅震蕩，基金發行市場降溫嚴重。但一只久違的爆款“日光基”——東方紅啟恒三年持有混合基金的出現，使得基金市場熱度激增。僅一日時間，該只基金就吸引了諸多投資者參與，吸金超480億元，而一手締造該只頂流基金的則是東方紅資產管理。
值得關注的是，日前，東方紅資管突破往日的低調風格，攜《背后的故事》系列廣告刷屏分眾，宣傳“有溫度的陪伴、堅守長期價值投資”理念的同時，也開啟了行業投教的全新模式。
沉淀多年投研體系，引領投資者長期價值投資
作為國內最早成立的券商資管公司，東方紅資產管理是我國長期封閉權益類基金的領跑者，致力于打造“專業投研+專業服務”雙輪驅動的核心競爭力。一直以來，東方紅資管都以亮眼的長期業績、專業的客戶服務和良好的品牌口碑為公眾所熟知。
自2005年起至2020年末，東方紅資管主動管理權益類產品的平均年化回報率為26.50%，同期滬深300指數平均年化回報率為12.02%。東方紅資管權益類基金近五年絕對收益率125.26%，固定收益類基金近五年絕對收益率27.60%，均排名行業第六位，長期業績保持領先優勢。
經過多年積累，東方紅資管建立起覆蓋廣泛、實力優秀的投研團隊，并進行持續的完善和升級，提升研究轉化效率，在發揮投研一體化優勢的同時，東方紅資管還與投資者保持良好的信息溝通，用專業、有溫度的力量引導和陪伴客戶一起面對市場不斷變化帶來的挑戰，助其建立正確的長期投資理念，從而將價值轉化成收益。
隨著中國資本市場開放程度的日漸提高和國內居民財富配置需求的變化，越來越多的資金開始涌入市場。受資本市場波動起伏影響，一部分績優股受市場影響較大，但東方紅資管卻始終堅定價值投資，不斷強調規避頻繁擇時和市場短期博弈，東方紅的產品也普遍呈現出換手率低的特征。此前發布的東方紅啟恒設定三年持有周期，目的也在于引導投資者規避追漲殺跌、實現長期持有，力爭將產品收益更完整地轉化為投資者實際收益。
在東方紅看來，整個資產管理行業缺少的不是錢，而是專業化的投資管理能力和客戶服務能力。對資產管理機構來說，夯實專業能力、積累客戶信任，是比規模、甚至產品創新都更為重要的事情。
破圈引領行業投教新模式
有數據顯示，商業銀行服務的主流基民客戶大部分是中青年及以上的人群，年齡分布在30-55歲。而在電商巨頭的互聯網金融平臺中，主要客戶群體則以35歲乃至30歲以下的年輕客戶為主，且多數為新基民，購買基金多是受到市場的整體賺錢效應和社交媒體的輿論影響，買基“飯圈化”和“跟風買進”成為了他們普遍的投資方式。
由于一部分年輕投資者對投資知識和資本市場一知半解，盲目用追漲殺跌的錯誤投資理念購買熱門理財產品，導致“一頓操作猛如虎，一看收益2塊5”成為普遍現象。根據中國基金業協會調查數據，45.4%的基民持有單只基金的平均時間未超過一年，這充分說明了國內投資者還未養成正確的投資習慣。對于資管行業來講，引導投資者對風險收益建立合理的認知勢在必行。
但目前來看，資管行業對投資者引導普遍存在難點。線下采取面對面的投資者引導活動成本較高，難以大范圍鋪開。線上通過“雙微一抖”雖然精準高效，但難以吸引大眾的廣泛關注、無法形成社會性共識。
為了解決這個難題，東方紅資管聯合分眾傳媒，率先將投教和品牌傳播的陣地轉移到了分眾電梯媒體，通過深入消費者日常生活場景達到廣泛引爆。這樣的方式不但可以有效占據用戶心智、大范圍解除用戶的品牌認知和心理阻礙，更能有效宣傳“長期持有，享受時間復利”的品牌主張。
作為當下最稀缺的中心化媒體，分眾覆蓋超3億主流人群，且具備強大的主動收視和引爆主流效應，對基金品牌的建設和引領行業開啟投教新模式具有重要的助力作用。
用戶心智就像長期價值投資，需要持續鞏固才能產生復利效應。東方紅資管所開辟的線下投教新渠道，勢必會引起行業的廣泛關注，有望為整個資管行業帶來品牌建設和宣傳模式上的新思考。
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