瘋了吧！蹭河南暴雨熱點(diǎn)，簡(jiǎn)直沒底線
突如其來的河南暴雨，
牽動(dòng)著全國人民的心。
在這危急關(guān)頭，
應(yīng)齊心協(xié)力、伸出援手，
但是有的企業(yè)卻偏要找罵。
沒錯(cuò)，說的就是河南本土房企！
康橋地產(chǎn)、永威置業(yè)、亞星集團(tuán)，
暴雨的熱點(diǎn)都要蹭？？？
事情是這樣的，
鄭州、鞏義等地雨勢(shì)讓人心焦，
網(wǎng)上卻流傳著三張借勢(shì)海報(bào)，
不合時(shí)宜拿災(zāi)情來營(yíng)銷，
立即引起全網(wǎng)聲討。
“入住高地，讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”
海拔高不等于格局高，
這種自以為高明的抖機(jī)靈，屬實(shí)沒有心。
“就算大雨讓這座城市顛倒”
“有車位，無煩惱”
特大暴雨來臨，地下車庫未必安全，
過分夸大車位的作用，少了對(duì)他人設(shè)身處地的體諒。
有車位和無車位的對(duì)比，
在災(zāi)難面前顯得不近人情，企業(yè)看到了暴雨突襲的熱點(diǎn)，看不到被暴雨圍困的人群。
大部分網(wǎng)友都覺得，水火無情，企業(yè)不該惡意營(yíng)銷。
也有人覺得發(fā)的時(shí)機(jī)不湊巧，被大家惡意解讀了。
說實(shí)話，對(duì)待天災(zāi)就該嚴(yán)肅，
這也是熱點(diǎn)營(yíng)銷的底線。
不管海報(bào)是否為提前制作，
都不應(yīng)在災(zāi)害期間發(fā)布，
別怪網(wǎng)友敏感，
而是本身就不符合價(jià)值觀。
這類蹭熱點(diǎn)賣樓盤的廣告，
一味借勢(shì)暴雨，
缺乏對(duì)受災(zāi)人群的基本共情。
表面上是宣傳自身優(yōu)勢(shì)，
實(shí)際上在制造焦慮，
投機(jī)取巧的營(yíng)銷手段，
對(duì)救災(zāi)并無益處。
就在輿論逐漸發(fā)酵時(shí)，
康橋集團(tuán)率先站出來道歉，
然而這份公關(guān)聲明，并沒有挽回企業(yè)形象。
網(wǎng)友反而提議，
“致歉不如捐款”
畢竟嘴上說的再好聽，
也不如為救災(zāi)出份力。
#康橋地產(chǎn)致歉#的熱搜還沒下去，
享道出行鄭州又引起網(wǎng)友關(guān)注。
這件事就更離譜了，
明知是紅色暴雨預(yù)警，
還能若無其事地玩梗，
簡(jiǎn)直非蠢既壞。
眼看網(wǎng)友怒火蹭蹭上漲，品牌官微立馬刪文道歉，
但是抖機(jī)靈翻車的負(fù)面影響，沒那么快消散。
看了這些蹭熱點(diǎn)的反面案例，
大家也不必失望，還有更多品牌面對(duì)災(zāi)情挺身而出，為搶險(xiǎn)救災(zāi)做出貢獻(xiàn)。
騰訊公司緊急宣布，首批捐款1億元，并在其平臺(tái)設(shè)置“馳援河南洪災(zāi)”專區(qū)，為全國網(wǎng)友的愛心捐助開辟通道。
阿里巴巴捐錢又捐物，配合政府成立“援助救災(zāi)緊急小組”，聯(lián)動(dòng)旗下各品牌推出多項(xiàng)助力救災(zāi)的舉措。
新浪微博、百度、字節(jié)跳動(dòng)都開通河南暴雨互助通道，讓受災(zāi)群眾可以通過多個(gè)渠道快速發(fā)布求助信息。
京東捐贈(zèng)的兩批物資已經(jīng)抵達(dá)河南救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，緩解近萬名醫(yī)患人員的燃眉之急。
美團(tuán)捐款1億馳援河南，并免費(fèi)開放鄭州倉庫63萬件生活物資。
小米、OPPO、vivo、快手、安踏、聯(lián)想集團(tuán)分別捐贈(zèng)5000萬元；
B站、極兔速遞比亞迪各捐贈(zèng)2000萬元；
蔚來、小鵬汽車各捐贈(zèng)1500萬元；
陌陌科技、度小滿金融、理想汽車、小紅書分別捐贈(zèng)1000萬元；
喜茶、泡泡瑪特、realme分別捐款500萬元等等。
這種企業(yè)間的內(nèi)卷充滿正能量，同時(shí)也讓大眾看到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，
既對(duì)救災(zāi)非常有利，消費(fèi)者也不會(huì)忘記企業(yè)的公益善舉。
值得注意的是，
企業(yè)的捐助救援最好落實(shí)到行動(dòng)上，
不要為了面子，跟風(fēng)蹭熱度，
東風(fēng)標(biāo)致就因?yàn)榫仍ぷ鳑]有落實(shí)到位，
遭到網(wǎng)友批評(píng)。
公司內(nèi)部沒有溝通好，
導(dǎo)致救援響應(yīng)延遲幾個(gè)小時(shí)，
要知道，災(zāi)情馳援分秒必爭(zhēng)，
東風(fēng)標(biāo)致“言行不一”，
反而好心辦壞事，
網(wǎng)友也覺得自己的信任被企業(yè)辜負(fù)。
救災(zāi)明明是件好事，
不該當(dāng)做營(yíng)銷的幌子，
企業(yè)不如用蹭熱點(diǎn)的速度，
迅速展開救援應(yīng)急工作。
最后，希望早日雨過天晴，
鄭州挺住！河南挺住！
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