小糊涂仙“家國同心見未來”，激活品牌社會化營銷
品牌營銷，是新消費時代下，各企業(yè)賴以生存的發(fā)展之道。在營銷手段百花齊放的今天，破局和創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)營銷的固有思維，整合資源，傳播發(fā)力，已成為新營銷思維的重中之重。
如何突破重圍，在營銷方式上另辟蹊徑，是當下各大品牌紛紛思慮的難題。國民品牌小糊涂仙以“家國同心見未來“為主旨，從企業(yè)層面解讀家國同心，再升華到國家層面的萬眾一心。通過別出心裁的傳播方式將精神內(nèi)容作巧妙升華，交出了這份完美的營銷答卷。
5場聲勢浩大的線下活動，超1億品牌曝光量，4606.9萬微博話題量，5.5萬條討論量，小糊涂仙實現(xiàn)了百度指數(shù)817%增長，首次超過酒類行業(yè)巨頭茅臺的百度指數(shù)。這是小糊涂仙的華麗蛻變，更是一次驚艷的轉(zhuǎn)場。那么小糊涂仙又是如何一路高歌，在行業(yè)集體沉默的大背景下完成逆襲呢？
傳遞正能量，家國同心見未來
小糊涂仙的品牌營銷主線，緊扣家國同心見未來的主旨，從個人層面解讀家國同心，再升華到國家層面的萬眾一心，體現(xiàn)了一個大品牌應(yīng)有的社會責任感和家國使命。
傳播內(nèi)容別出心裁，沒有脫離實際客群，空喊口號，又做到了精神內(nèi)容的巧妙升華，將主題和傳播初心展現(xiàn)得淋漓盡致，主題清晰，內(nèi)容豐富。正是精神層面的共鳴，形成了爆款內(nèi)容的先決條件。
循序而漸進，內(nèi)容制勝出奇策
有了主題的支撐，小糊涂仙在內(nèi)容的選題、制作和傳播上，也有著其獨特的傳播策略，形成“線上線下結(jié)合，全媒體矩陣，內(nèi)容全民互動“的傳播節(jié)奏。
在聲勢的營造上，以“中國之路·名家論壇“名人思想盛宴為首發(fā)活動，邀請了馬光遠博士、胡錫進先生、金燦榮教授等財經(jīng)、文化屆名人，共同探討目前世界形勢對國家以及個人層面發(fā)展形成的一些挑戰(zhàn)和機遇。活動場場爆滿，線上視頻及圖文直播總觀看量高達1079.9萬人，總點贊互動人數(shù)高達148.4萬次，形成了一波全民探討的熱潮。
在內(nèi)容的傳播上，以一波走心的微電影視頻引發(fā)了全網(wǎng)轉(zhuǎn)載，優(yōu)酷、騰訊、快手、好看視頻等主流視頻媒體均有轉(zhuǎn)載。
同時，在傳播過程中，也不乏一些有趣的創(chuàng)意內(nèi)容。新穎的古人對詩互動H5，讓人眼前一亮；武俠風懸念視頻，內(nèi)容嚴肅不失活潑。升華主題的同時，也做到了全民互動的social化傳播。
除了線上的新奇玩法之外，小糊涂仙還攜手華夏航空，將與古代文豪名家對話的“穿越故事”搬上了航班，與更多人一起面對面互動，線上的創(chuàng)意內(nèi)容得以在線下拓展更多的互動空間。機艙行李架和座椅上的，四處都是妙趣橫生的詩句，主題鮮明的空中互動，為乏味的空中之旅帶來了獨特沉浸式的體驗。這場高空之上的斗詩會，讓人們感受到了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化碰撞出的神奇魅力。
針對活動的傳播，小糊涂仙品牌也基于自身的媒體格局，在媒體矩陣整合傳播上，與各大微信、微博KOL形成高頻次的互動，同時借助主流新聞網(wǎng)站密集發(fā)聲，抖音短視頻推流宣傳，搭建起“門戶網(wǎng)站，KOL互動，短視頻擴散“三位一體的”海陸空“營銷媒體三軍，使活動信息遍布全網(wǎng)，實現(xiàn)品牌聲量基于營銷鏈條的最大化，趣味的內(nèi)容，別出心裁的營銷手段，受到梅花網(wǎng)等業(yè)內(nèi)主流媒體的踴躍報道。
以微知著，后數(shù)字化營銷時代悄然到來
縱觀小糊涂仙這場漂亮的品牌營銷戰(zhàn)，我們也能從其中窺知品牌營銷的廬山真面目。無論是2011年的電商貓狗大戰(zhàn)；2012年-2014年BAT巨頭遍地開花，各顯神通；還是到2018年短視頻紅利井噴；再到今年的各大品牌玩法升級變革；都透露出“從規(guī)模固化，到資本固化，再到心智固化“這一亙古不變的營銷鐵律。
數(shù)字營銷初期，規(guī)模為王，資本時代，BAT異軍突起，資本催化下的大數(shù)據(jù)時代登上舞臺，百度，騰訊一時間風頭無二，BAT可以說是資本固化的典型代表。而小糊涂仙的品牌營銷策略，印證著數(shù)字營銷正渡過了規(guī)模和資本的時代。
內(nèi)容為王，渠道為王。在用戶使用時間碎片化、技術(shù)壁壘逐漸形同虛設(shè)的后數(shù)字營銷時代，如何生產(chǎn)好的內(nèi)容，合理運用渠道去精準獲取客群，正是營銷人在這個百家爭鳴的時代的必修課。
媒體支持：新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、微酒、酒業(yè)家
系列活動支持：黃維崧公益基金會
整合營銷：成都知了互動文化傳播有限公司
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