【行業(yè)觀察】親子行業(yè)IP授權(quán)合作增長(zhǎng)快速
隨著新消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷用戶從單純的“物質(zhì)消費(fèi)”向復(fù)合型“精神消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人愿意為商品中所蘊(yùn)含的文化和內(nèi)容買單。2019年京東平臺(tái)公布了2019年度IP授權(quán)合作報(bào)告，報(bào)告指出，IP授權(quán)業(yè)務(wù)在2019年得到了快速發(fā)展，授權(quán)市場(chǎng)合作需求激增。京東平臺(tái)的有效IP數(shù)量在2019年增長(zhǎng)了一倍,從2018年的300個(gè)擴(kuò)充到604個(gè),體現(xiàn)了授權(quán)市場(chǎng)合作需求大幅增加。
在天貓平臺(tái)上，2019年母嬰親子行業(yè)IP授權(quán)商品銷售額也取得了41%的增長(zhǎng)，并且推出IP授權(quán)商品的商家數(shù)量占比也從2018年的16%增長(zhǎng)至22%。
資料來(lái)源：天貓
再?gòu)哪笅胗H子行業(yè)IP授權(quán)商品各細(xì)分品類來(lái)看，玩具/童車/益智/積木/模型類產(chǎn)品是IP授權(quán)的主要陣地，占據(jù)了55.3%的份額；童裝/嬰兒裝/親子裝品類占比為27.3%，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋品類占比為7.5%。
資料來(lái)源：天貓
據(jù)母嬰行業(yè)觀察發(fā)布的2020母嬰產(chǎn)業(yè)TOP權(quán)勢(shì)榜中發(fā)現(xiàn)，位居榜首前三甲的分別是小豬佩奇、Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們。細(xì)數(shù)下來(lái)，在國(guó)別上，北美IP占據(jù)14個(gè)，歐洲3個(gè)，日本6個(gè)，中國(guó)7個(gè)。雖然經(jīng)典品牌和經(jīng)典形象IP占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)IP近年來(lái)也在不斷的發(fā)力。
2020母嬰產(chǎn)業(yè)TOP權(quán)勢(shì)榜 | |||
排名 | IP名稱 | 排名 | IP名稱 |
1 | 小豬佩奇 | 16 | 樂(lè) 高 |
2 | Hello Kitty | 17 | 故宮文創(chuàng) |
3 | 米老鼠和他的朋友們 | 18 | 賽車總動(dòng)員 |
4 | 冰雪奇緣 | 19 | 玩具總動(dòng)員 |
5 | 小馬寶莉 | 20 | 史努比 |
6 | 小熊 維 尼 | 21 | 哆啦A夢(mèng) |
7 | 芭比 | 22 | 海綿寶寶 |
8 | 迪士尼公主 | 23 | 小黃鴨 |
9 | 汪汪隊(duì)立大功 | 24 | 超級(jí)飛俠 |
10 | 奧特曼 | 25 | 巴布豆 |
11 | 蜘蛛俠 | 26 | 哪吒 |
12 | 精靈寶可夢(mèng) | 27 | 米菲 |
13 | 巧虎 | 28 | 喜羊羊與灰太狼 |
14 | 小黃人 | 29 | 熊出沒(méi) |
15 | 獅子王 | 30 | 豬豬俠 |
資料來(lái)源：母嬰行業(yè)觀察
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撰稿：Kerwin
排版：灰灰
審核：Wendy
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