【行業觀察】親子行業IP授權合作增長快速
隨著新消費時代的來臨，中國消費市場正在經歷用戶從單純的“物質消費”向復合型“精神消費”的轉變，越來越多的人愿意為商品中所蘊含的文化和內容買單。2019年京東平臺公布了2019年度IP授權合作報告，報告指出，IP授權業務在2019年得到了快速發展，授權市場合作需求激增。京東平臺的有效IP數量在2019年增長了一倍,從2018年的300個擴充到604個,體現了授權市場合作需求大幅增加。
在天貓平臺上，2019年母嬰親子行業IP授權商品銷售額也取得了41%的增長，并且推出IP授權商品的商家數量占比也從2018年的16%增長至22%。
資料來源：天貓
再從母嬰親子行業IP授權商品各細分品類來看，玩具/童車/益智/積木/模型類產品是IP授權的主要陣地，占據了55.3%的份額；童裝/嬰兒裝/親子裝品類占比為27.3%，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋品類占比為7.5%。
資料來源：天貓
據母嬰行業觀察發布的2020母嬰產業TOP權勢榜中發現，位居榜首前三甲的分別是小豬佩奇、Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們。細數下來，在國別上，北美IP占據14個，歐洲3個，日本6個，中國7個。雖然經典品牌和經典形象IP占據絕對的優勢，但國產IP近年來也在不斷的發力。
2020母嬰產業TOP權勢榜 | |||
排名 | IP名稱 | 排名 | IP名稱 |
1 | 小豬佩奇 | 16 | 樂 高 |
2 | Hello Kitty | 17 | 故宮文創 |
3 | 米老鼠和他的朋友們 | 18 | 賽車總動員 |
4 | 冰雪奇緣 | 19 | 玩具總動員 |
5 | 小馬寶莉 | 20 | 史努比 |
6 | 小熊 維 尼 | 21 | 哆啦A夢 |
7 | 芭比 | 22 | 海綿寶寶 |
8 | 迪士尼公主 | 23 | 小黃鴨 |
9 | 汪汪隊立大功 | 24 | 超級飛俠 |
10 | 奧特曼 | 25 | 巴布豆 |
11 | 蜘蛛俠 | 26 | 哪吒 |
12 | 精靈寶可夢 | 27 | 米菲 |
13 | 巧虎 | 28 | 喜羊羊與灰太狼 |
14 | 小黃人 | 29 | 熊出沒 |
15 | 獅子王 | 30 | 豬豬俠 |
資料來源：母嬰行業觀察
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撰稿：Kerwin
排版：灰灰
審核：Wendy
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