ECI@創新案例二期 | 清風教你打麻將？誒，就是玩！
2020ECI Awards 產品創新類銀獎清風和你玩不一樣的
案例名稱：清風和你玩不一樣的
品牌名稱：清風參賽
類別：產品創新類
客戶公司：清風
*內容來自報賽單位提交的參賽資料，經報賽單位授權后發布。
背景及目標
行業背景知名紙巾品牌清風，生產高品質的紙巾產品，由于紙巾包裝選擇越來越多，曾經人手一包的冠軍產品手帕紙，近年來銷量逐步下滑。清風品牌老化，沒有創意性的內容打動年輕消費群體。
核心目標幫助品牌在紙巾市場中脫穎而出，從而實現推廣，促進銷售
考核標準
2019年11月-2020年1月 獲得1.8億次品牌曝光
2019年12月-2020年1月 產生了8000萬+的銷售額2019年12月-2020年1月 營銷投資回報率超過17倍
核心創新點
1、 清風的品牌力薄弱，消費者對“清風”的品牌認知力下降。解決方案：以#清風和你玩不一樣的#核心傳播話題，加深消費者對品牌及產品的深度認知。2、 品牌老化，沒有創意性的內容打動年輕消費群體。解決方案：借助代言人自帶高流量的屬性，通過明星視頻吸引明星粉絲，擴散產品知名度。
3、 將產品深入傳播，從而影響更多的消費者產生購買行為。解決方案：用清風紙巾玩出不一樣的病毒視頻，趣味傳播產品RTB。
4、 通過結合不同平臺，實現產品寓意和明星/KOL本身特質的雙效結合，在紙巾市場中脫穎而出，從而實現推廣，促進銷售。解決方案：結合明星素材，投放熱門媒體，帶來強曝光和互動。利用不同類型的達人，跨界圈層、social多平臺曝光產品。
核心創新點
春節是中國人最重要的節日，半個國家的人在春節期間回到家鄉。春運的40天內，旅客人次超過10億，這是刺激旅行裝手帕紙購買的黃金機會。擁有超過3000年歷史的國粹“麻將”，是幾億人在春節期間聚會時，必不可少的娛樂活動。麻將桌上的好手氣，預示新年里的好運氣，我們結合中國麻將的圖案設計，把清風手帕紙包裝，設計成麻將牌的樣式。42種麻將牌面融合到包裝，并推出多套討口彩的胡牌手帕紙組合。在全渠道陳列，刺激人們的沖動購買欲望。
執行過程
通過四個階段的執行，去實現銷售的轉化
成果
1.本次項目獲得超1.9億次品牌曝光。品牌影響力不斷擴大，用戶反饋積極良好。（數據來源于微博,抖音,優酷,微信）
2.從網民互動方面來看，通過全民參與創造鬼畜照和H5游戲的方式，進一步提升了用戶參與度，總體上起到了很好的宣傳作用。
3.從視頻宣傳來看，病毒視頻正片的播放量達到364萬次，明星視頻總播放量達到251萬次，視頻得到廣泛的傳播，總體宣傳效果良好。（數據來源于微博,抖音,優酷,微信）
4.期間產生了8000萬+的銷售額，營銷投資回報率超過了17倍，帶動整體品牌銷售提升。（來源于清風品牌的統計）
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