VUCA時代，危與機的共舞，2021第九屆TopDigital創新營銷盛典圓滿落幕！

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舉報 2021-07-20

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新舊商業模式不斷更替迭代，用戶多樣化、碎片化的需求與日俱增，縱觀古今，風險和機遇總是如影隨形，如何在這個VUCA時代中把握機遇，如何在這個快節奏的VUCA時代里快人一步，成為每個營銷人不可忽視的一個話題。

7月7日， 2021第九屆TopDigital創新營銷盛典在上海龍之夢大酒店隆重召開，本次大會以“擁抱VUCA時代”為主題，聆聽傳統與新興企業在潛伏危機之下的破局思路、滿載機遇之中的營銷洞見，也表彰過去一整年在策略營銷、技術營銷、內容創意、整合營銷四大板塊表現優秀的品牌、人物、機構和服務商。

本次大會共吸引超過1500名品牌主與營銷領域專業人士親臨現場。除卻精彩內容，本次峰會現場新添特色環節，為與會嘉賓提供超預期體驗與收獲：

營銷屆首個#限定主持美女天團華麗亮相，助力深度挖掘行業趨勢
現場特設展位集章打卡活動，解鎖趣味參會新姿勢
多輪抽獎互動氣氛高漲，千元高值禮品現場贈送

以下將為您帶來大會現場精彩實錄。

01煥發生機，激活增長

大會伊始，TopDigital發起人麥克龍代表主辦方致歡迎詞。麥克龍表示，“中國的營銷市場已進入了VUCA時代，很多行業市場存量在加速內卷，市場增量在被平臺壟斷，市場變量難以預測，黑天鵝事件頻出，對很多從業者的商業決策帶來了極大挑戰?！?/p>

▲ TopDigital發起人麥克龍致歡迎辭

充滿不確定性的外部環境帶來了商業邏輯的變革，也使得價值創造與獲取方式隨之發生了根本性變化。這意味著，無論是巨頭還是新秀，都站在了全新起跑線上。

為了探究傳統巨頭們如何在激烈市場競爭中尋得新增量，上午場我們邀請了來自歐萊雅中國、劍南春、伽藍集團、碧橙數字、新潮傳媒集團等各行業領域一線品牌、服務機構的重量級嘉賓上臺傳遞前沿思想，以探尋快速變化的VUCA時代下，傳統品牌煥發新生機的秘訣。

疫情爆發初期，在傳統線下市場整體低迷的背景下，歐萊雅中國逆勢增長，其成功是基于數智化戰略下對“美”的不懈追求；劍南春回歸品牌自我本身，整合營銷從而釋放IP價值；伽藍集團則發力數字化轉型中臺，完善零售、管理、柔性供應鏈一體的數字化能力。這些品牌不僅僅把高科技當作工具，更以人性化方式與消費者建立起強力、有效的溝通，為諸多營銷人提供了更長遠的增量新思路。

▲ 歐萊雅中國消費者中心項目總監藍挺元女士、劍南春品牌營銷總監夏波、伽藍集團大數據中心負責人王超、碧橙數字副總裁程旸、新潮傳媒集團聯合創始人兼高級副總裁梁春華主旨演講

在營銷觸點分散、消費者需求升級推動下，服務品牌多年的老牌服務商也不斷推陳出新、革新圖強。

碧橙數字副總裁程旸在品牌與平臺的充分理解之上，分享助力品牌解碼新動能的實操經驗與案例。新潮傳媒集團聯合創始人兼高級副總裁梁春華則站在“流量+品牌思維”的角度，展示新技術如何重新定義傳統媒體，為品牌選擇渠道提供更穩健方案。

除此之外，論壇上半場以“生活方式與品牌生命力”為主題，邀請好孩子集團、海爾智家、潤百顏圍繞消費者洞察、品牌心智、營銷場景等話題進行了圓桌討論，共同探討品牌穿越“生命周期”高階方法論。

論消費者注意力容易被分散的市場中，如何長效吸引目標客群，沉淀品牌資產？在生活方式場景中，我們看見許多品牌展現茁壯生命力：好孩子集團通過數據挖掘發現消費選擇關聯度，從而豐富了品類場景營銷；海爾智家提出“5+7+N”，在產品、渠道、場景全布局，在提高客群覆蓋面的同時獲得更高收益；潤百顏創新篤實，加強了消費者的產品認知與品牌信任度。

▲ 左起為：與言社社長李蓓、好孩子集團高級副總裁宋心然、海爾智家上海營銷總監楊成華、華熙生物潤百顏總經理楊君

02洞察新機，先發制人

近年來，不少品牌跨越式增長令人側目。這些品牌的成功都有一個共性，就是在瞬息萬變的市場中尋得新機，通過不斷創新迭代快速占領消費者心智，先發制人。

在下午場的峰會中，TopDigital特別邀請湯臣倍健、開山酒業、妙可藍多、FITURE等行業嘉賓分享各自領域中的“創新革命”，從方法論和實操層面的高屋建瓴，為激烈競爭下的品牌創新增長拓寬思路。

作為本土企業的強勢玩家，湯臣倍健提供了“TMPP+IP”創新玩法，積極應對線下店面“三板斧”激勵方案失效情況；新銳品牌開山酒業在傳統賽道中，大膽創新品類場景營銷，深耕用戶，成功樹立品牌價值感；奶酪巨頭妙可藍多重視“趨勢＞模式”，以“產品三觀”驅動創新內容發展。而私域服務品牌豪車毒關心“信任紅利”，以極致服務構筑品牌護城河。在這些分享中，我們發現了成功企業的共性：以碎片化客戶為中心，立足定位不斷超越自我。

▲ 湯臣倍健母嬰渠道市場總監胡寅、開山酒業副總經理吳佳倫、妙可藍多新零售總監陳佩聰、豪車毒創始人紀文華主旨演講

在大會下半場的圓桌環節，我們將目光聚焦到涌現無數創新品牌的大健康消費領域，邀請到深耕在大健康消費行業的品牌總舵手及媒體人，共同剖析了行業發展的底層邏輯與趨勢變化。

在消費者健康意識日益增強，需求多元化、定制化發展的背景下，有哪些新營銷方法值得關注？FITURE產品多達13個類目1000多堂課，抓住全年齡層共性需求，以“體驗”提高消費者粘度；老金磨方在“萬物皆可丸”概念之上，圍繞國潮、年輕、女性三個關鍵詞嘗試“破圈”；GymSquare洞察大健康領域新趨勢，并與臺上嘉賓深度互動，為觀眾帶來精彩分享。

▲ 左起為：CBNData數字整合營銷副總經理姚貝貝、FITURE首席設計官溫伯華、老金磨方首席品牌官黃叔睿、GymSquare創始人唐歡

03現場PK，優酷、名創優品、意類捧走2021TopDigital年度大獎

當天，在2021第九屆TopDigital創新營銷獎頒獎典禮舉行的同時，年度大獎PK環節也熱烈展開。由組委會提名的3大類別共計6件提名作品參與本次競演。

在每一輪競演結束之后，精彩的營銷傳播案例背后的巧思，都引起觀眾極大的興趣。名創優品用“情緒自由”聯結消費者情感，也為在場觀眾開拓了新時代營銷思路。而本次年度大獎的意類，其案例作品《左右》在競演人的陳述下，讓現場嘉賓更了解了產品擬人化的魅力，獲得了全場評委與觀眾的高度認同與一致好評。

最終，經過現場的激烈角逐、與會嘉賓的共同投票，優酷、名創優品、意類三家公司的優秀作品嶄露頭角，成功奪得本次2021TopDigital年度大獎的桂冠。

TopDigital“金字塔”一直關注營銷行業，真實地反映著數字營銷的變化和發展，透過今年的優秀作品，我們也能看到營銷創新上的突破和發展——隨著流量紅利見頂，營銷正回歸品牌廣告，更多品牌發力私域提升消費者忠誠度和共鳴感；線上線下整合、內容與場景緊密結合，兩者成為營銷傳播最佳范式，讓我們聚焦賽場期待未來更多激烈碰撞。

2021第九屆TopDigital創新盛典已經圓滿落幕，但營銷不斷變化、創新永無止境。TopDigital將繼續與行業伙伴共同前行，為全球泛營銷領域提供一個智慧碰撞、成果展示的舞臺，同時進一步聚焦新品牌、新流量、新渠道、新消費的蓬勃發展，煥發各行業營銷創新活力。

在此，TopDigital特別鳴謝：

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眾多媒體合作伙伴包括執牛耳、OIB品牌增長引擎、時趣研究所、新營銷、鳥哥筆記、女子刀法、新榜、拉勾網、特贊、Morketing、ARK創新咨詢、深響、營銷新引擎、在公關、廣告情報局、樓氏、Fmarketing、榜哥會、海豚社、商業零售評論、創客貓、TopMarketing、易體網、數知、新芽、投資界、獵云網、SocialBeta、硅谷網、億邦動力網、全球新聞網、國際日報、梅花網、搜狐財經、財經頭條、快消品網、廣告營銷圈等也將為活動創造更大的傳播價值。

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