入局中視頻的66個理由
上周末2021金瞳獎盛典正式啟幕，毫無意外又在圈內(nèi)掀起一輪討論。內(nèi)容營銷、短視頻、中視頻、新消費等話題再次成為熱門話題。
有意思的是，今年金瞳獎特別發(fā)起了“中視頻營銷”賽道評選，評選出優(yōu)秀中視頻營銷案例。現(xiàn)場，巨量引擎、西瓜視頻和十多位行業(yè)大咖現(xiàn)場激烈討論，平時關(guān)心短視頻更多的我們，也看到了另一種全新的可能性。
如果短視頻已成紅海，那中視頻是否有機(jī)會成為另一片藍(lán)海？看完這一波關(guān)于中視頻的討論后，總結(jié)了品牌入局中視頻的66個理由，不妨一起討論一下。
1、視頻，正在和直播一樣成為各大平臺的標(biāo)配功能。
2、移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在高速增長，但是蛋糕不會再擴(kuò)大了。長視頻、短視頻、中視頻他們都有各自的形態(tài)。中視頻和其他內(nèi)容形態(tài)間并非替代關(guān)系，更多是在新媒介和消費環(huán)境變化下各司其職、協(xié)同作戰(zhàn)的合作。長視頻做IP內(nèi)容，短視頻做流量爆款，中視頻給了企業(yè)1-30分鐘充分的時間，讓你講述你的產(chǎn)品、公司形象。
3、從行業(yè)的發(fā)展角度來說，短視頻過于碎片化和娛樂化，中視頻是垂類進(jìn)階的必然。
4、2019年時，僅有快手和抖音放寬時長，支持上傳5分鐘以上視頻，但如今，微博、知乎、百度、小紅書等平臺紛紛跟進(jìn)中長視頻，就連微信也對視頻號開放了更多的能力，上傳視頻的時長允許超過1分鐘，并增加了彈幕功能等等。你很難不承認(rèn)用戶對中長視頻的固有需求。
5、2020年，西瓜視頻率先提出中視頻概念。時長上，中視頻主要是1分鐘到30分鐘的視頻內(nèi)容，在這個時長里，創(chuàng)作人可以完整地講述一個事情，表達(dá)更加連貫、從容，用戶也可以獲得更大的信息量，加深記憶。
6、實際上，在西瓜視頻提出中視頻這個概念之前，大家已經(jīng)做了很久的“中視頻”。大家還記得那個長視頻紛爭時代下的《萬萬沒想到》和《暴走漫畫》嗎？
7、目前1分鐘以上的視頻觀看時長占抖音總時長的比例已經(jīng)超過20%，用戶深度內(nèi)容消費的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。
8、如果說短視頻是打頭陣，是漏斗模型中打開足夠的流量，那么中長視頻就承接漏斗下方的流量，把這些打開的開口的內(nèi)容承接到中長視頻上，更能解釋清楚品牌力、產(chǎn)品力到什么地方。
9、如果說短視頻是快餐，長視頻是節(jié)假日和年度大餐，那么中視頻就是日常便飯，它一定程度上解決了由于碎片化而導(dǎo)致的信息不全、片面化等問題。
10、現(xiàn)在的人普遍不再耐心，閱讀能力下降，這是圖文內(nèi)容向視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)型的根本原因。
11、在電商平臺上，用戶花錢是為了去交換好的貨。而在視頻平臺，用戶花時間是為了去交換好的內(nèi)容。但通過內(nèi)容，兩者是可以互相打通的。
12、在一份報告中，各種倍速中，使用1.25倍速、1.5倍速、2倍速的用戶相對較多，分別占5.6%、7.3%、6.4%，而劇情太拖沓或不喜歡、時間有限提高看劇效率則是用戶對觀看速度選擇的兩大主要原因。可見，即使是面對長視頻，用戶也在有意將其當(dāng)作中視頻來觀看。
13、視頻“太短”和“太長”對創(chuàng)造者而言都很折磨，最適合創(chuàng)造者講清楚一個故事的，并不是15秒，不是1分鐘，一個普通人講清楚一個故事，就是五到十分鐘。
14、中視頻創(chuàng)作是有一定的門檻的，時長就限定了要有質(zhì)量的內(nèi)容才能進(jìn)來。
15、從商業(yè)轉(zhuǎn)化角度看，中視頻的種草可能性更高，更容易做到品效協(xié)同。
16、上個月，西瓜視頻發(fā)起中視頻伙伴計劃。視頻內(nèi)容可一鍵發(fā)布到西瓜視頻、抖音、今日頭條三端，并獲得這三端的流量收益。這也是抖音首次開通流量分成計劃。
17、在西瓜視頻之類的很多平臺中，做一個微真人秀，微紀(jì)錄片，相對而言可以得到平臺更多的支持。平臺是歡迎高質(zhì)量，有價值的內(nèi)容的。
18、中視頻它核心的價值有三點：第一個內(nèi)涵，第二個是體驗，第三個獲得感。
19、機(jī)會轉(zhuǎn)瞬即逝，西瓜視頻宣布投入20億元補貼優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，這對品牌和創(chuàng)作者都是難得的機(jī)會。
20、在內(nèi)容視頻化的時代，用戶花在視頻上的時長不斷提升。2020年12月騰訊系A(chǔ)pp的使用時長占比同比下降6.7個百分點，而字節(jié)系和快手系A(chǔ)pp使用時長占比均同比提升約3個百分點。
21、中國網(wǎng)民已達(dá)9.8億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占比93.7%。預(yù)計2023年，全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到30億。2020年，視頻占整個互聯(lián)網(wǎng)流量82%。全年全球用戶使用在線視頻應(yīng)用花費時間近1萬億小時。
22、工欲善其事，必先利其器。今年，西瓜視頻聯(lián)合抖音發(fā)布了電腦端專業(yè)版剪映，已經(jīng)成為西瓜視頻官方創(chuàng)作工具，它讓專業(yè)視頻的生產(chǎn)門檻變得更低了，我強(qiáng)烈推薦大家下載。生產(chǎn)力的解放意味著市場的大爆發(fā)。
23、橫屏切換、彈幕互動、VR游戲沉浸等，中視頻的多元化表現(xiàn)形式已經(jīng)嶄露頭角。
24、據(jù)西瓜視頻統(tǒng)計，過去一年，有超過四百位創(chuàng)作人年入百萬，通過平臺接到商單的作者數(shù)較去年翻5倍，最高單條金額達(dá)到40萬元。
25、短視頻更利于傳播，中視頻信息密度更強(qiáng)，在這方面，同為字節(jié)系的抖音和西瓜視頻有著很強(qiáng)的互補價值。
26、調(diào)研顯示，觀看中視頻的TOP6用戶，可以分為打工人、中高層管理人員、政府及事業(yè)單位人員、自由職業(yè)者、藍(lán)領(lǐng)群體以及創(chuàng)業(yè)者，他們是社會中堅力量，更是消費上的主力軍。
27、短視頻已經(jīng)幫助品牌打中消費者，而中視頻更能幫助品牌打動他們，助力品牌故事的“質(zhì)感表達(dá)”，同時中視頻可以更好的將品牌內(nèi)容IP化。李子柒就是最好的案例。
28、在 YouTube，視頻時長有“短（小于 4 分鐘）”和“長（大于 20 分鐘）”兩項，以 YouTube 的“中視頻”定義即 5-20 分鐘計算，觀察 B 站近期的各分類排行榜，絕大多數(shù)熱門視頻均落在這個時間段內(nèi)。以YouTube為例，在其當(dāng)前超52億的視頻存量中，前25萬個頻道里視頻平均長度為13~14分鐘。
29、互聯(lián)網(wǎng)流量飽和、紅利見頂、用戶規(guī)模增速放緩大背景下，中視頻正成為各大平臺競相進(jìn)入“兵家必爭之地”，平臺有意扶持，就是品牌入局的最佳時刻。
30、中視頻對品牌最大的營銷價值在于塑造和構(gòu)建場景化思維，制造強(qiáng)代入感，加強(qiáng)種草深度，促進(jìn)用戶行為轉(zhuǎn)化。
31、抖音出現(xiàn)之前短視頻為什么沒有火？平臺扶持和個性化算法推薦是占據(jù)決定性作用的因素。如果說抖音定義了短視頻，那么如今西瓜視頻正在試圖定義中視頻。
32、我們正處于從二維向三維跨越的階段，圖文內(nèi)容已經(jīng)無法滿足用戶的需求了，視頻本就是大勢所趨。
33、一定程度上，短視頻行業(yè)的“內(nèi)卷”正在逼著優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和品牌們進(jìn)入中視頻這個藍(lán)海。
34、如今的中視頻，其實頗有當(dāng)年微信公眾號爆發(fā)前期的模樣，不缺內(nèi)容，不缺創(chuàng)作者，不缺愿意花錢的品牌方，不缺用戶，只需要有一個將這整個鏈條做成閉環(huán)的平臺而已。所有人都能在里面找到自己的位置。
35、“雙微一抖”之后的下一個流量洼地，視頻化內(nèi)容的短中長配置。
36、所謂紅利，無非是你的決策和平臺決策能否形成最大化的共振罷了。創(chuàng)作者在對趨勢的判斷上一定要提前預(yù)判平臺的動作。
37、據(jù)說有一位知識領(lǐng)域創(chuàng)作人，跟某平臺簽約當(dāng)天，就用這筆錢付了一套房子的首付。“錢景”一定意義上決定了前景。
38、YouTube2019年的廣告收入就達(dá)到了151.5億美元，相比短視頻，因為時長增加，信息量和價值度的提升，優(yōu)質(zhì)中視頻的變現(xiàn)能力會更強(qiáng)，無論是廣告模式，還是積累粉絲、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)等。
39、如果你仔細(xì)觀察趨勢，會發(fā)現(xiàn)短視頻向上，長視頻向下是一定的，即使沒有人去定義中視頻，這個細(xì)分市場一定會是事實存在的，且這個市場會越來越大。
40、布局中視頻建議和短視頻做差異化，比如短視頻不能滿足的科普類、知識類、技能類等領(lǐng)域，還有較大機(jī)會。
41、中視頻更適合運營一個長線、高質(zhì)量的個人IP，這和短視頻領(lǐng)域追求單個內(nèi)容熱度不同。
42、單個領(lǐng)域的卡位很重要，看趕海就去西瓜視頻，曾經(jīng)一度成為西瓜視頻的階段性“定位”，為之后拓寬更多視頻領(lǐng)域打下了很關(guān)鍵的基礎(chǔ)。
43、用戶選擇觀看中視頻無非是這幾個目的，輕知識、小談資、追潮流、助消費、拓視野。這是用戶從kill time到save time的轉(zhuǎn)變過程。
44、從價值屬性來講，短視頻營銷多在碎片化時間，傳播更快。但在廣告和內(nèi)容營銷的植入上不大，中視頻的營銷性會更強(qiáng)，但它的傳播速率會相對慢一點。
45、在西瓜視頻擁有280萬粉絲的“滇西小哥”拍攝美食視頻時，很多鏡頭都會因為云南鄉(xiāng)下的蒼蠅入鏡重拍很多遍。而西瓜視頻團(tuán)隊已經(jīng)可以嘗試提供相應(yīng)的解決方案，比如能夠設(shè)計識別蒼蠅模型的程序，達(dá)到一鍵處理的效果。
46、我很喜歡西瓜視頻對中視頻的一個描述，叫“剛剛好”，不僅是時長，更重要的是“節(jié)奏”，內(nèi)容更輕，獲得感更強(qiáng)，帶給用戶的信息價值更高。
47、想要做出好的中視頻，創(chuàng)作者必須具備一定的專業(yè)，還要有一定的輕知識，要有泛專業(yè)。輕知識，最重要的覺得是說服力，就是可信。
48、中、短視頻背后的邏輯是人，是網(wǎng)紅IP和MCN的急速成長和商業(yè)價值，而不是把視頻剪短，然后全站導(dǎo)入流量。
49、從實戰(zhàn)的角度，長中短三“頻”共進(jìn)是比較合理且得到充分驗證的。比如影視劇、電影的宣發(fā)，就很好地利用了長中短三類視頻的優(yōu)勢互補。
50、中視頻在品效合一方面的可能性也許不止與品牌植入，比如種草劇和IP互動劇，通過構(gòu)建消費場景并充分展示消費決策信息，在劇情中讓用戶完成購買行為。
51、中視頻本質(zhì)上屬于內(nèi)容驅(qū)動型領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容供給是平臺制勝的關(guān)鍵。
52、除了給錢，西瓜視頻還做了什么？官方數(shù)據(jù)顯示，西瓜大學(xué)已經(jīng)舉辦了12期，培訓(xùn)了2.8萬人。如果按作者從一個小白到普通（成熟發(fā)文）/優(yōu)質(zhì)（質(zhì)量好）作者轉(zhuǎn)化的效率來看，不加入大學(xué)轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的效率是12%，而加入大學(xué)則是27.57%。授人以魚不如授人以漁。
53、中視頻這種類型的出現(xiàn)，其實是探索有沒有更好的增強(qiáng)心智的可能性，非曝光的品牌性質(zhì)的可能性。
54、任何領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢都至關(guān)重要，越早進(jìn)入中視頻，越早轉(zhuǎn)型，內(nèi)容創(chuàng)造能力足夠強(qiáng)的是能夠占據(jù)一定的地位的。
55、通過視頻中的購買、體驗、分享與展示，可以極大激發(fā)消費者的購買欲，再購買、分享等，這種行為逐漸形成了一種銷售閉環(huán)。
56、中視頻越垂直，越深度，就越能幫助品牌將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為品牌流量，破圈更多新場景。
57、去年2月，國家廣播電視總局提出反對內(nèi)容’注水’、規(guī)范劇集長度的研究之后，網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容更加精煉，敘事也更加緊湊了。網(wǎng)劇向短也是大勢所趨。
58、中視頻的存在讓原本生澀難懂的專業(yè)知識也可以普惠更多人，比如教師李永樂，他通過科普視頻讓科學(xué)知識被更好的傳播，是他作為老師的更大的價值。這類知識分享類的中視頻，比想象中更受歡迎。
59、不同于品牌在短視頻中的商業(yè)化只能是生硬的露出，中視頻還有更多形式可以探索，和其他所有的營銷方式一樣，不是所有的品牌都需要拼產(chǎn)品露出和品牌曝光。結(jié)合創(chuàng)作者自身的故事，將品牌倡導(dǎo)的精神在視頻中體現(xiàn)，這種形式也很容易喚起受眾的共鳴。
60、除了流量變現(xiàn)之外，創(chuàng)作者的另一大心病就是原創(chuàng)維權(quán)，西瓜視頻最近推出的“中視頻伙伴計劃”還包含了“版權(quán)托管服務(wù)”。作者可將視頻版權(quán)在西瓜視頻、抖音、今日頭條進(jìn)行托管，如有其他平臺發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，平臺代維權(quán)，同時視頻收益還能提升1-2.5倍。相比于舉證、核實等多個繁雜環(huán)節(jié)，“版權(quán)托管”服務(wù)更加輕量直接。
61、中視頻對應(yīng)的用戶需求是用戶既想要獲取更多信息，同時又想要更高的效率。這些“剛性”需求在產(chǎn)品測評、美妝科普、學(xué)習(xí)技能等類型的內(nèi)容中尤為體現(xiàn)。
62、西瓜視頻與新榜聯(lián)合發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》中顯示：近一年高頻消費中視頻的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率64%，即每5個網(wǎng)民中就有3個用戶高頻消費中視頻。
63、絕大多數(shù)官媒也已經(jīng)認(rèn)可，中視頻已經(jīng)成為知識科普等內(nèi)容的重要載體與高效傳播手段，推動兒童安全教育、反詐騙等知識普及。
64、中視頻成為鏈接長、短視頻的重要途徑。未來比拼的也許是短中長視頻相互配合和布局的能力。
65、從營銷角度，中視頻能在滿足用戶“獲得感”的同時，讓品牌、產(chǎn)品講好“走心”的故事。
66、評價中視頻的核心指標(biāo)是“濃度”，即專業(yè)有層次感的信息濃度和有故事、有觸點的情感濃度。
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