入局中視頻的66個理由

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舉報 2021-07-19

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上周末2021金瞳獎盛典正式啟幕，毫無意外又在圈內掀起一輪討論。內容營銷、短視頻、中視頻、新消費等話題再次成為熱門話題。

有意思的是，今年金瞳獎特別發起了“中視頻營銷”賽道評選，評選出優秀中視頻營銷案例。現場，巨量引擎、西瓜視頻和十多位行業大咖現場激烈討論，平時關心短視頻更多的我們，也看到了另一種全新的可能性。

如果短視頻已成紅海，那中視頻是否有機會成為另一片藍海？看完這一波關于中視頻的討論后，總結了品牌入局中視頻的66個理由，不妨一起討論一下。

1、視頻，正在和直播一樣成為各大平臺的標配功能。

2、移動互聯網流量紅利在高速增長，但是蛋糕不會再擴大了。長視頻、短視頻、中視頻他們都有各自的形態。中視頻和其他內容形態間并非替代關系，更多是在新媒介和消費環境變化下各司其職、協同作戰的合作。長視頻做IP內容，短視頻做流量爆款，中視頻給了企業1-30分鐘充分的時間，讓你講述你的產品、公司形象。

3、從行業的發展角度來說，短視頻過于碎片化和娛樂化，中視頻是垂類進階的必然。

4、2019年時，僅有快手和抖音放寬時長，支持上傳5分鐘以上視頻，但如今，微博、知乎、百度、小紅書等平臺紛紛跟進中長視頻，就連微信也對視頻號開放了更多的能力，上傳視頻的時長允許超過1分鐘，并增加了彈幕功能等等。你很難不承認用戶對中長視頻的固有需求。

5、2020年，西瓜視頻率先提出中視頻概念。時長上，中視頻主要是1分鐘到30分鐘的視頻內容，在這個時長里，創作人可以完整地講述一個事情，表達更加連貫、從容，用戶也可以獲得更大的信息量，加深記憶。

6、實際上，在西瓜視頻提出中視頻這個概念之前，大家已經做了很久的“中視頻”。大家還記得那個長視頻紛爭時代下的《萬萬沒想到》和《暴走漫畫》嗎？

7、目前1分鐘以上的視頻觀看時長占抖音總時長的比例已經超過20%，用戶深度內容消費的習慣已經逐漸養成。

8、如果說短視頻是打頭陣，是漏斗模型中打開足夠的流量，那么中長視頻就承接漏斗下方的流量，把這些打開的開口的內容承接到中長視頻上，更能解釋清楚品牌力、產品力到什么地方。

9、如果說短視頻是快餐，長視頻是節假日和年度大餐，那么中視頻就是日常便飯，它一定程度上解決了由于碎片化而導致的信息不全、片面化等問題。

10、現在的人普遍不再耐心，閱讀能力下降，這是圖文內容向視頻內容轉型的根本原因。

11、在電商平臺上，用戶花錢是為了去交換好的貨。而在視頻平臺，用戶花時間是為了去交換好的內容。但通過內容，兩者是可以互相打通的。

12、在一份報告中，各種倍速中，使用1.25倍速、1.5倍速、2倍速的用戶相對較多，分別占5.6%、7.3%、6.4%，而劇情太拖沓或不喜歡、時間有限提高看劇效率則是用戶對觀看速度選擇的兩大主要原因。可見，即使是面對長視頻，用戶也在有意將其當作中視頻來觀看。

13、視頻“太短”和“太長”對創造者而言都很折磨，最適合創造者講清楚一個故事的，并不是15秒，不是1分鐘，一個普通人講清楚一個故事，就是五到十分鐘。

14、中視頻創作是有一定的門檻的，時長就限定了要有質量的內容才能進來。

15、從商業轉化角度看，中視頻的種草可能性更高，更容易做到品效協同。

16、上個月，西瓜視頻發起中視頻伙伴計劃。視頻內容可一鍵發布到西瓜視頻、抖音、今日頭條三端，并獲得這三端的流量收益。這也是抖音首次開通流量分成計劃。

17、在西瓜視頻之類的很多平臺中，做一個微真人秀，微紀錄片，相對而言可以得到平臺更多的支持。平臺是歡迎高質量，有價值的內容的。

18、中視頻它核心的價值有三點：第一個內涵，第二個是體驗，第三個獲得感。

19、機會轉瞬即逝，西瓜視頻宣布投入20億元補貼優質創作者，這對品牌和創作者都是難得的機會。

20、在內容視頻化的時代，用戶花在視頻上的時長不斷提升。2020年12月騰訊系App的使用時長占比同比下降6.7個百分點，而字節系和快手系App使用時長占比均同比提升約3個百分點。

21、中國網民已達9.8億，網絡視頻用戶占比93.7%。預計2023年，全球網絡視頻用戶規模將達到30億。2020年，視頻占整個互聯網流量82%。全年全球用戶使用在線視頻應用花費時間近1萬億小時。

22、工欲善其事，必先利其器。今年，西瓜視頻聯合抖音發布了電腦端專業版剪映，已經成為西瓜視頻官方創作工具，它讓專業視頻的生產門檻變得更低了，我強烈推薦大家下載。生產力的解放意味著市場的大爆發。

23、橫屏切換、彈幕互動、VR游戲沉浸等，中視頻的多元化表現形式已經嶄露頭角。

24、據西瓜視頻統計，過去一年，有超過四百位創作人年入百萬，通過平臺接到商單的作者數較去年翻5倍，最高單條金額達到40萬元。

25、短視頻更利于傳播，中視頻信息密度更強，在這方面，同為字節系的抖音和西瓜視頻有著很強的互補價值。

26、調研顯示，觀看中視頻的TOP6用戶，可以分為打工人、中高層管理人員、政府及事業單位人員、自由職業者、藍領群體以及創業者，他們是社會中堅力量，更是消費上的主力軍。

27、短視頻已經幫助品牌打中消費者，而中視頻更能幫助品牌打動他們，助力品牌故事的“質感表達”，同時中視頻可以更好的將品牌內容IP化。李子柒就是最好的案例。

28、在 YouTube，視頻時長有“短（小于 4 分鐘）”和“長（大于 20 分鐘）”兩項，以 YouTube 的“中視頻”定義即 5-20 分鐘計算，觀察 B 站近期的各分類排行榜，絕大多數熱門視頻均落在這個時間段內。以YouTube為例，在其當前超52億的視頻存量中，前25萬個頻道里視頻平均長度為13~14分鐘。

29、互聯網流量飽和、紅利見頂、用戶規模增速放緩大背景下，中視頻正成為各大平臺競相進入“兵家必爭之地”，平臺有意扶持，就是品牌入局的最佳時刻。

30、中視頻對品牌最大的營銷價值在于塑造和構建場景化思維，制造強代入感，加強種草深度，促進用戶行為轉化。

31、抖音出現之前短視頻為什么沒有火？平臺扶持和個性化算法推薦是占據決定性作用的因素。如果說抖音定義了短視頻，那么如今西瓜視頻正在試圖定義中視頻。

32、我們正處于從二維向三維跨越的階段，圖文內容已經無法滿足用戶的需求了，視頻本就是大勢所趨。

33、一定程度上，短視頻行業的“內卷”正在逼著優質創作者和品牌們進入中視頻這個藍海。

34、如今的中視頻，其實頗有當年微信公眾號爆發前期的模樣，不缺內容，不缺創作者，不缺愿意花錢的品牌方，不缺用戶，只需要有一個將這整個鏈條做成閉環的平臺而已。所有人都能在里面找到自己的位置。

35、“雙微一抖”之后的下一個流量洼地，視頻化內容的短中長配置。

36、所謂紅利，無非是你的決策和平臺決策能否形成最大化的共振罷了。創作者在對趨勢的判斷上一定要提前預判平臺的動作。

37、據說有一位知識領域創作人，跟某平臺簽約當天，就用這筆錢付了一套房子的首付。“錢景”一定意義上決定了前景。

38、YouTube2019年的廣告收入就達到了151.5億美元，相比短視頻，因為時長增加，信息量和價值度的提升，優質中視頻的變現能力會更強，無論是廣告模式，還是積累粉絲、轉化變現等。

39、如果你仔細觀察趨勢，會發現短視頻向上，長視頻向下是一定的，即使沒有人去定義中視頻，這個細分市場一定會是事實存在的，且這個市場會越來越大。

40、布局中視頻建議和短視頻做差異化，比如短視頻不能滿足的科普類、知識類、技能類等領域，還有較大機會。

41、中視頻更適合運營一個長線、高質量的個人IP，這和短視頻領域追求單個內容熱度不同。

42、單個領域的卡位很重要，看趕海就去西瓜視頻，曾經一度成為西瓜視頻的階段性“定位”，為之后拓寬更多視頻領域打下了很關鍵的基礎。

43、用戶選擇觀看中視頻無非是這幾個目的，輕知識、小談資、追潮流、助消費、拓視野。這是用戶從kill time到save time的轉變過程。

44、從價值屬性來講，短視頻營銷多在碎片化時間，傳播更快。但在廣告和內容營銷的植入上不大，中視頻的營銷性會更強，但它的傳播速率會相對慢一點。

45、在西瓜視頻擁有280萬粉絲的“滇西小哥”拍攝美食視頻時，很多鏡頭都會因為云南鄉下的蒼蠅入鏡重拍很多遍。而西瓜視頻團隊已經可以嘗試提供相應的解決方案，比如能夠設計識別蒼蠅模型的程序，達到一鍵處理的效果。

46、我很喜歡西瓜視頻對中視頻的一個描述，叫“剛剛好”，不僅是時長，更重要的是“節奏”，內容更輕，獲得感更強，帶給用戶的信息價值更高。

47、想要做出好的中視頻，創作者必須具備一定的專業，還要有一定的輕知識，要有泛專業。輕知識，最重要的覺得是說服力，就是可信。

48、中、短視頻背后的邏輯是人，是網紅IP和MCN的急速成長和商業價值，而不是把視頻剪短，然后全站導入流量。

49、從實戰的角度，長中短三“頻”共進是比較合理且得到充分驗證的。比如影視劇、電影的宣發，就很好地利用了長中短三類視頻的優勢互補。

50、中視頻在品效合一方面的可能性也許不止與品牌植入，比如種草劇和IP互動劇，通過構建消費場景并充分展示消費決策信息，在劇情中讓用戶完成購買行為。

51、中視頻本質上屬于內容驅動型領域，優質、持續、差異化的內容供給是平臺制勝的關鍵。

52、除了給錢，西瓜視頻還做了什么？官方數據顯示，西瓜大學已經舉辦了12期，培訓了2.8萬人。如果按作者從一個小白到普通（成熟發文）/優質（質量好）作者轉化的效率來看，不加入大學轉化為優質創作者的效率是12%，而加入大學則是27.57%。授人以魚不如授人以漁。

53、中視頻這種類型的出現，其實是探索有沒有更好的增強心智的可能性，非曝光的品牌性質的可能性。

54、任何領域的先發優勢都至關重要，越早進入中視頻，越早轉型，內容創造能力足夠強的是能夠占據一定的地位的。

55、通過視頻中的購買、體驗、分享與展示，可以極大激發消費者的購買欲，再購買、分享等，這種行為逐漸形成了一種銷售閉環。

56、中視頻越垂直，越深度，就越能幫助品牌將優質內容轉化為品牌流量，破圈更多新場景。

57、去年2月，國家廣播電視總局提出反對內容’注水’、規范劇集長度的研究之后，網絡劇的內容更加精煉，敘事也更加緊湊了。網劇向短也是大勢所趨。

58、中視頻的存在讓原本生澀難懂的專業知識也可以普惠更多人，比如教師李永樂，他通過科普視頻讓科學知識被更好的傳播，是他作為老師的更大的價值。這類知識分享類的中視頻，比想象中更受歡迎。

59、不同于品牌在短視頻中的商業化只能是生硬的露出，中視頻還有更多形式可以探索，和其他所有的營銷方式一樣，不是所有的品牌都需要拼產品露出和品牌曝光。結合創作者自身的故事，將品牌倡導的精神在視頻中體現，這種形式也很容易喚起受眾的共鳴。

60、除了流量變現之外，創作者的另一大心病就是原創維權，西瓜視頻最近推出的“中視頻伙伴計劃”還包含了“版權托管服務”。作者可將視頻版權在西瓜視頻、抖音、今日頭條進行托管，如有其他平臺發布侵權內容，平臺代維權，同時視頻收益還能提升1-2.5倍。相比于舉證、核實等多個繁雜環節，“版權托管”服務更加輕量直接。

61、中視頻對應的用戶需求是用戶既想要獲取更多信息，同時又想要更高的效率。這些“剛性”需求在產品測評、美妝科普、學習技能等類型的內容中尤為體現。

62、西瓜視頻與新榜聯合發布的《中視頻創作人職業發展報告》中顯示：近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網民滲透率64%，即每5個網民中就有3個用戶高頻消費中視頻。

63、絕大多數官媒也已經認可，中視頻已經成為知識科普等內容的重要載體與高效傳播手段，推動兒童安全教育、反詐騙等知識普及。

64、中視頻成為鏈接長、短視頻的重要途徑。未來比拼的也許是短中長視頻相互配合和布局的能力。

65、從營銷角度，中視頻能在滿足用戶“獲得感”的同時，讓品牌、產品講好“走心”的故事。

66、評價中視頻的核心指標是“濃度”，即專業有層次感的信息濃度和有故事、有觸點的情感濃度。

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