愛奇藝奇麟效果廣告暑期攻略火熱來襲，助力廣告主出奇制勝！

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舉報 2021-07-19

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數據顯示，暑期流量一般整體會呈上漲趨勢，在8月上旬到中旬達到最大峰值。時值7月中旬，面對即將到來的“暑期黃金檔”，廣告主們該如何把握營銷良機，在暑期檔流量風口迎風“起飛”？

根據以往的經驗及今年的預估，暑期流量一般整體會呈上漲趨勢，這一漲幅的峰值在8月上旬到中旬將達到最大峰值；同時，貼片廣告將成為暑期檔的“流量擔當”，暑期DAU將會迎來上漲，但新增用戶的活躍場景主要集中在播放頁，即貼片的庫存會有明顯增加；在受眾人群方面，暑期的特點則集中表現在25歲以下的“學生”人群漲幅明顯，隨著偏低年齡段人群的增加對應的低消費人群增幅也比較多，因此暑期進廣告投放可以針對學生黨人群配合素材重點貼片拿量。

在暑期整體流量趨勢、重點廣告位和人群畫像分析的基礎上，愛奇藝效果廣告推出增量穩效的產品策略和重點行業的營銷策略，兩大攻略助力廣告主迅速擴大聲效，達到品效雙收的目的。

聚合全網優質流量，穩效增量雙達標

針對暑期檔，愛奇藝豎版視頻和“奇異果TV”能完美完成起量任務。

豎版視頻版位位于愛奇藝首頁推薦頁、電視劇、綜藝、動漫和推薦頻道，依靠于更加貼近原生的信息流版位，更加符合用戶手機豎屏觀看的習慣，優化用戶體驗，大幅提高品效合一的效果。在相同的投放位置上，豎版素材環比橫版素材ctr提升12.77%；ecpm值提升35.51%。當前豎版視頻廣告位相較于之前橫板位置具有新產品扶持政策，強力提升曝光。

奇異果是愛奇藝TV版APP，集成了愛奇藝正版高清視頻內容，包含院線大片、熱播電視劇、火爆綜藝、熱血動漫等精彩內容。作為這一領域率先入局的玩家，“奇異果TV”一直牢牢占據著市場。愛奇藝電視端前貼支持下載類客戶投放，同時平臺對電視端掃碼行為進行了各項優化，支持iOS&Andiod混合投放，oCPX成本保障。

同時，愛奇藝作為長視頻領域的領軍者，集合本土優勢，實現跨屏跨場景精準營銷?！耙苿佣寺撁?智能電視聯盟”特色雙聯盟，聚合全網優質流量，實現對8個一級行業的全面覆蓋，目前已接入30+媒體，更多流量快速接入中。目前愛奇藝聯盟曝光缺口億+，流量優質，享受相同愛奇藝廣告OCPX統一賠付。

新資源、新場景、新聯盟，聚合全網優質流量，保障成本的同時強力提升曝光。

定制專屬營銷策略，助力正向循環增長

針對網服、電商、教育、游戲四大行業的不同特點和投放需求，愛奇藝奇麟推出差異化營銷策略，結合自身的資源及能力，為四大行業量身定制投放方案，助力廣告主實現正向循環增長。

網服行業

愛奇藝奇麟為網服行業定制了“互動創意+獵鷹計劃”。落地頁互動創意提高廣告轉化率，同時在交互過程中可表達產品主張，對后端效果也起到一定的提振作用。而獵鷹計劃則基于創意素材賣點，獵鷹標簽可主動覆蓋對應題材感興趣的人群，提高素材跑出率。

電商行業

針對電商行業特點，愛奇藝奇麟推出“媒體商品推薦+拉活RTA緩存優化+精準數據定向+DPA/RTA組合策略”。

愛奇藝奇麟制定媒體兜底策略解決參與DPA的客戶在投放中會有部分無法匹配到商品的問題，使客戶需要的流量更大范圍的被匹配到商品，精準投放廣告；拉活RTA緩存優化針對投放目標為喚醒的客戶，通過優化緩存時間，提升拉活效率，降低用戶的無效曝光；精準數據定向基于電商行業屬性，制定商品品類行為數據，搭配商品創意，直擊用戶購物需求，提升訂單轉化率；DPA+RTA組合策略，利用客戶側商品推薦能力，搭配RTA接口實時返回商品詳情信息的組合方式，共同實現商品廣告的精準轉化。

教育行業

針對教育行業，愛奇藝奇麟在引流、轉化效率、成本分別作出了解答。在引流方面，愛奇藝通過專屬流量、流量扶持、自動擴量、一鍵繼承等形式，精準流量助力教育行業強勢獲客；在轉化效率方面，愛奇藝奇麟在框內將轉化組件前置（注冊率+41%）：不中斷觀看任務，廣告創意中完成轉化，提高注冊VCR；在成本方面，愛奇藝通過激勵廣告贈送愛奇藝會員權益，引到完成付費轉化。

游戲行業

針對游戲行業，愛奇藝奇麟則推出“先聲計劃+游戲預約+oCPX雙出價”的營銷組合方案。先聲計劃是針對客戶新游戲首發的定制化扶持策略，能有效幫主新產品在投放初期的大盤脫穎而出，快速積累模型，提升轉化效果；游戲預約通過落地頁引導用戶直達App Store詳情頁，這有利于幫主游戲行業廣告主提前挖掘潛力人群，積累核心目標用戶；針對中小型開發者游戲開發者的廣告投放成本顧慮，“淺層目標轉化類型+深度轉化類型”oCPX雙出價投放組合，投放成本更穩定可控，更有雙出價2.0賠付規則為投放成本保駕護航。

決勝暑期黃金檔，把握高峰流量，愛奇藝效果廣告營銷策略攜手廣告主，打造爆款暑期營銷案例。

附：暑期·愛奇藝效果廣告營銷攻略長圖

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