德邦快遞“傳遞熱血，有球必應(yīng)”打造2021CBA全明星最搶眼破圈營(yíng)銷

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舉報(bào) 2021-07-19

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3月21日，2021CBA全明星熱血落幕，這是后疫情時(shí)代首場(chǎng)有觀眾共同參與的籃球盛宴，中國(guó)男籃領(lǐng)袖易建聯(lián)自去年受傷后在CBA賽場(chǎng)的首次出現(xiàn)更是成為所有球迷熱議的焦點(diǎn)話題。

而在這一熱點(diǎn)話題的背后，作為推動(dòng)者的德邦快遞圍繞品牌的首席體驗(yàn)官易建聯(lián)，和品牌所助力的技巧挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)，成功策劃了一次既深入球迷群體，又觸達(dá)泛娛樂(lè)粉絲的成功體育營(yíng)銷活動(dòng)。

巧用圈層效應(yīng)，玩轉(zhuǎn)多垂直平臺(tái)

在CBA全明星周末前，德邦快遞就提前官宣了技巧挑戰(zhàn)賽參賽名單，并開啟德邦快遞線上技巧挑戰(zhàn)賽，送出CBA全明星周末門票和易建聯(lián)簽名大禮，讓球迷提前體驗(yàn)了一把CBA球員一般的速度與激情。

在線下賽事和線上體驗(yàn)全新互動(dòng)形式的雙重刺激下，垂直圈層球迷對(duì)德邦快遞CBA全明星周末系列活動(dòng)的期待得到了巨大的提升。

通過(guò)與籃球迷們必看的虎撲CBA訪談節(jié)目《你問(wèn)他答》合作，將球迷積壓了多半年對(duì)易建聯(lián)的關(guān)心和問(wèn)題進(jìn)行線上預(yù)熱收集，并傳遞給了他本人。而易建聯(lián)也首度以德邦快遞首席體驗(yàn)官的身份在訪談中袒露心扉，講述了自己作為中國(guó)男籃一員的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，分享了自己的康復(fù)進(jìn)度，并讓關(guān)注著他的球迷們安心、放心。在輕松愉快的訪談間，阿聯(lián)通過(guò)講述自己的故事詮釋了德邦快遞#傳遞熱血，有球必應(yīng)#的品牌精神和態(tài)度。

雙明星站臺(tái)，點(diǎn)燃破圈之火

德邦快遞之所以在青島CBA全明星周末大放異彩，除了在體育圈層中的發(fā)力，更重要的是因?yàn)閲@易建聯(lián)和吉克雋逸兩位在體育和娛樂(lè)圈都極具話題性的明星打造了強(qiáng)有力破圈事件，引爆了社交媒體傳播。

“德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽熱血大使”對(duì)吉克雋逸而言是一次全新卻不陌生的體驗(yàn)。在懸念海報(bào)發(fā)布時(shí)，就有很多熱心網(wǎng)友紛紛揭秘、爆料吉克雋逸的“籃球史”：曾在NBA中國(guó)賽上一展歌喉、在微博上發(fā)布投籃照片、與易建聯(lián)合照……網(wǎng)友紛紛感慨：沒(méi)想到，吉克雋逸還是不折不扣的“籃球人”！

而吉克雋逸也沒(méi)有辜負(fù)球迷和歌迷們的期待，自稱“美甲博主”的她，為當(dāng)天演出特意搭配了“德邦快遞藍(lán)”美甲，也用一首《稀有人生》為全明星周末正賽熱力開場(chǎng)。

吉克雋逸的歌聲才是剛剛開始，真正點(diǎn)燃本次德邦快遞破圈之火的，是“最萌身高差”組合在德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽開球儀式上的幾個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作。

吉克雋逸將代表熱情和默契的籃球傳遞給易建聯(lián)，并與易建聯(lián)擊掌，易建聯(lián)一個(gè)抬手展示不減的少年氣，用一個(gè)“失敗”的擊掌和一聲“好久不見(jiàn)”將全場(chǎng)的氣氛掀至高潮。

短短幾個(gè)瞬間，用大哥的頑皮回歸觸發(fā)了久違的球迷情緒，又用一次互動(dòng)進(jìn)入了泛娛樂(lè)受眾視野，成為了引爆社交媒體平臺(tái)的熱點(diǎn)事件。其中，#吉克雋逸和易建聯(lián)擊掌沒(méi)擊上# 在當(dāng)晚登上微博熱搜第19位，至今已有近3億閱讀量與4.2萬(wàn)討論。

在活動(dòng)結(jié)束后，易建聯(lián)通過(guò)個(gè)人微博發(fā)布了自己在德邦快遞背景板前的照片，回應(yīng)球迷們的關(guān)心，制造情感共鳴；吉克雋逸在抖音發(fā)布VLOG，分享了自己作為德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽熱血大使的一天。通過(guò)一系列的事件傳播和明星回應(yīng)，德邦快遞的黃藍(lán)色背景板一次次出現(xiàn)在球迷和泛娛樂(lè)粉絲們的視野中，以軟性的方式成功植入有溫度而不失趣味的事件中，成功破圈。

玩轉(zhuǎn)黃藍(lán)元素增強(qiáng)品牌認(rèn)知

CBA全明星周末期間，德邦快遞的黃藍(lán)配色隨處可見(jiàn)。在CCTV5畫面中，德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽上藍(lán)黃色的燈光道具布滿全屏。

身穿德邦快遞黃藍(lán)工服的帥氣跑酷隊(duì)員驚艷全場(chǎng)，德邦快遞拉拉隊(duì)員為球員們打call的同時(shí)也為現(xiàn)場(chǎng)觀眾派發(fā)禮物。

在CBA全明星周末的賽場(chǎng)上，大家見(jiàn)證了德邦快遞靚麗的黃藍(lán)配色后所代表的熱血與激情。

傳遞熱血，有求必應(yīng)。在疫情后首個(gè)允許大批球迷入場(chǎng)的派對(duì)傳播期間，德邦快遞收獲了總計(jì)高達(dá)6.3億的曝光量，視頻總播放量突破5000萬(wàn)。借助CBA全明星周末的聲量，德邦快遞成功觸達(dá)了Z世代年輕群體。這不僅是一次賽事權(quán)益激活的全新嘗試，更是一次成功的破圈營(yíng)銷。

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