德邦快遞“傳遞熱血，有球必應(yīng)”打造2021CBA全明星最搶眼破圈營銷
3月21日，2021CBA全明星熱血落幕，這是后疫情時代首場有觀眾共同參與的籃球盛宴，中國男籃領(lǐng)袖易建聯(lián)自去年受傷后在CBA賽場的首次出現(xiàn)更是成為所有球迷熱議的焦點話題。
而在這一熱點話題的背后，作為推動者的德邦快遞圍繞品牌的首席體驗官易建聯(lián)，和品牌所助力的技巧挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)，成功策劃了一次既深入球迷群體，又觸達泛娛樂粉絲的成功體育營銷活動。
巧用圈層效應(yīng)，玩轉(zhuǎn)多垂直平臺
在CBA全明星周末前，德邦快遞就提前官宣了技巧挑戰(zhàn)賽參賽名單，并開啟德邦快遞線上技巧挑戰(zhàn)賽，送出CBA全明星周末門票和易建聯(lián)簽名大禮，讓球迷提前體驗了一把CBA球員一般的速度與激情。
在線下賽事和線上體驗全新互動形式的雙重刺激下，垂直圈層球迷對德邦快遞CBA全明星周末系列活動的期待得到了巨大的提升。
通過與籃球迷們必看的虎撲CBA訪談節(jié)目《你問他答》合作，將球迷積壓了多半年對易建聯(lián)的關(guān)心和問題進行線上預(yù)熱收集，并傳遞給了他本人。而易建聯(lián)也首度以德邦快遞首席體驗官的身份在訪談中袒露心扉，講述了自己作為中國男籃一員的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，分享了自己的康復(fù)進度，并讓關(guān)注著他的球迷們安心、放心。在輕松愉快的訪談間，阿聯(lián)通過講述自己的故事詮釋了德邦快遞#傳遞熱血，有球必應(yīng)#的品牌精神和態(tài)度。
雙明星站臺，點燃破圈之火
德邦快遞之所以在青島CBA全明星周末大放異彩，除了在體育圈層中的發(fā)力，更重要的是因為圍繞易建聯(lián)和吉克雋逸兩位在體育和娛樂圈都極具話題性的明星打造了強有力破圈事件，引爆了社交媒體傳播。
“德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽熱血大使”對吉克雋逸而言是一次全新卻不陌生的體驗。在懸念海報發(fā)布時，就有很多熱心網(wǎng)友紛紛揭秘、爆料吉克雋逸的“籃球史”：曾在NBA中國賽上一展歌喉、在微博上發(fā)布投籃照片、與易建聯(lián)合照……網(wǎng)友紛紛感慨：沒想到，吉克雋逸還是不折不扣的“籃球人”！
而吉克雋逸也沒有辜負(fù)球迷和歌迷們的期待，自稱“美甲博主”的她，為當(dāng)天演出特意搭配了“德邦快遞藍”美甲，也用一首《稀有人生》為全明星周末正賽熱力開場。
吉克雋逸的歌聲才是剛剛開始，真正點燃本次德邦快遞破圈之火的，是“最萌身高差”組合在德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽開球儀式上的幾個簡單動作。
吉克雋逸將代表熱情和默契的籃球傳遞給易建聯(lián)，并與易建聯(lián)擊掌，易建聯(lián)一個抬手展示不減的少年氣，用一個“失敗”的擊掌和一聲“好久不見”將全場的氣氛掀至高潮。
短短幾個瞬間，用大哥的頑皮回歸觸發(fā)了久違的球迷情緒，又用一次互動進入了泛娛樂受眾視野，成為了引爆社交媒體平臺的熱點事件。其中，#吉克雋逸和易建聯(lián)擊掌沒擊上# 在當(dāng)晚登上微博熱搜第19位，至今已有近3億閱讀量與4.2萬討論。
在活動結(jié)束后，易建聯(lián)通過個人微博發(fā)布了自己在德邦快遞背景板前的照片，回應(yīng)球迷們的關(guān)心，制造情感共鳴；吉克雋逸在抖音發(fā)布VLOG，分享了自己作為德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽熱血大使的一天。通過一系列的事件傳播和明星回應(yīng)，德邦快遞的黃藍色背景板一次次出現(xiàn)在球迷和泛娛樂粉絲們的視野中，以軟性的方式成功植入有溫度而不失趣味的事件中，成功破圈。
玩轉(zhuǎn)黃藍元素 增強品牌認(rèn)知
CBA全明星周末期間，德邦快遞的黃藍配色隨處可見。在CCTV5畫面中，德邦快遞技巧挑戰(zhàn)賽上藍黃色的燈光道具布滿全屏。
身穿德邦快遞黃藍工服的帥氣跑酷隊員驚艷全場，德邦快遞拉拉隊員為球員們打call的同時也為現(xiàn)場觀眾派發(fā)禮物。
在CBA全明星周末的賽場上，大家見證了德邦快遞靚麗的黃藍配色后所代表的熱血與激情。
傳遞熱血，有求必應(yīng)。在疫情后首個允許大批球迷入場的派對傳播期間，德邦快遞收獲了總計高達6.3億的曝光量，視頻總播放量突破5000萬。借助CBA全明星周末的聲量，德邦快遞成功觸達了Z世代年輕群體。這不僅是一次賽事權(quán)益激活的全新嘗試，更是一次成功的破圈營銷。
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