站酷斬獲金瞳獎：攜手天貓 「萬人萬創」解鎖創意營銷新玩法
站酷創意營銷又雙叒叕獲獎了！
繼摘得TopDigital創新營銷兩項大獎后，
7月17日，
站酷再次摘得2021金瞳獎，
攜手天貓服飾風尚打造的「萬人萬創」營銷案例，
被評為內容電商組 品牌日營銷 銀獎。
下面一起回顧這一創意營銷新玩法！
營銷案例回顧
衣服不夠潮、大品牌審美疲勞、小品牌出圈難……如何打造真正的潮服飾品牌？怎樣通過IP聯名快速破圈？如何快速從核心圈層到尾部效應全鏈條打透，實現品牌與商業效益雙豐收？天貓服飾風尚X站酷「萬人萬創」給出了范本答案。
近幾年，年輕人對游戲、國風、二次元、Lolita、插畫、音樂、電影等的多元熱愛帶動了很多本土IP的崛起，與IP聯名已經成為服飾品牌的“掘金”密碼。天貓發布的《2021天貓服飾白皮書》顯示，2020年天貓服飾IP聯名款增速超過60%，誕生了不少銷售額超千萬的單品。據統計，中國IP授權零售市場在2019年達到992億元，2020年突破1000億元，IP帶貨成為新的消費增長點。
但站酷創意營銷早就發現，目前國內服飾IP營銷主要以單點IP為主，單個品牌玩得花樣百出，搏得的好口碑大于實際的營銷力；大部分品牌從IP營銷里獲得的破圈效應，由于資源不足、渠道不夠精準等原因，只沉淀于單一或自有渠道體系內，難以實現全渠道破圈。天貓服飾風尚與站酷聯手推出的「萬人萬創」活動，成功讓眾多天貓服飾品牌實現全鏈條破圈。
由于突出的營銷模式創新、流量爆發力以及轉化效果，天貓服飾風尚X站酷「萬人萬創」IP案例先后摘得第九屆TopDigital創新營銷盛典“藝術文化營銷年度專項獎”、2021金瞳獎內容電商組品牌日營銷銀獎。
34+服飾品牌X萬人萬創
200+站酷設計師聯名優品引爆雙11
（2020年雙11萬人萬創第二季數據）
時尚的飛速變化，經常讓服飾界品牌感到焦慮，面對個性化的年輕人，需要不斷推陳出新，激發品牌創造力。這次站酷攜手天貓服飾風尚發起「萬人萬創」活動，為天貓服飾品牌引入了大量頂尖、優質的設計師資源，讓3700位設計師的優秀設計理念融入到各個不同的品牌中，引入活水，打破品牌固有的審美慣性，給多個品牌帶去了新的設計思路及耳目一新的改變：
太空無限
JACK&JONES x Justill_何哲超
（站酷ID：Justill）
新傳統風插畫手繪
海盜船x繪畫小能手渣熊
（站酷ID：繪畫小能手渣熊）
清新花樣
韓都衣舍x陳樂哎
（站酷ID：陳樂哎）
二次元酷girl
SKECHERS x MEITINGUAN
（站酷ID：MEITINGUAN）
趣味萌寵
BANANA BABY x小人物的奇思妙想
（站酷ID：小人物的奇思妙想）
國潮小麒麟
PANMAX x ynhhlyf
（站酷ID：ynhhlyf）
站酷平臺設計師通過多元視角，以二次元、電音、插畫、游戲、Lolita、音樂、電影等年輕人喜歡的文化內容為創作主題，為服飾品牌加入了更豐富、多元化的元素，為品牌形象注入新活力。
比如文藝感品牌茵曼聯名Liumore《橘貓》，承接品牌文藝氣息的同時，增加趣味感，讓口袋設計變得簡約潮趣。
ZIPPO加入太空宇航兔漫畫元素，萌趣感十足，更能吸引年輕人。不同設計元素、主題加入后，能從產品設計感上實現破圈吸引不同的消費者群體。
大IP營銷超強變現力
打破單點效益，刺激流量集體爆發
與IP聯名早已經成為服飾品牌的常用營銷方式，但近年來大部分品牌的IP聯名僅是單個品牌、單平臺、單渠道、單線的IP聯動，破圈效應也僅僅存在單渠道體系內，品牌知名度、聯名影響力受限。
ZIPPO的聯名
韓都衣舍與KYE的聯名
這種單點式IP聯名，就像只在一家店鋪、一個商場內曝光一樣，拉新力度有限。如何能夠讓大量消費者注意到IP款？
站酷X天貓服飾風尚打造的「萬人萬創」活動，從一開始就定義為“大IP”。不要單點式單打獨斗，與天貓服飾風尚啟動戰略級合作，多個大品牌齊發，在全站同時進行推廣，實現短時期內IP流量集體大爆發：
站酷利用在設計生態中超強的影響力，為商家與創作者搭建了一個商業化平臺，首次嘗試高并發、多終端、高效率處理多重設計任務，成功撬動數千名優質設計師參與作品上傳，在設計師人群中引起強烈反響。
天貓服飾風尚陸續推出#跨界好物局##萬人萬創#等微博話題、萬創TVC、深度內容視頻、系列宣傳海報、萬創種草清單等優質內容，進行了海量的種草內容鋪墊，同時，站內構建專屬IP會場，全力支持商家貨品曝光。
此外，本次活動參與的商家也參與了圖片篩選、商品選品、圖案設計及產品開發等全流程，商家通過店鋪推廣為藝術家增加曝光，并利用明星代言人的影響力為商品證言。
數千位站酷設計師利用個人影響力和私域流量，為萬創貨品宣傳。
不論從活動參與度還是營銷戰績來看，這次活動都做到了真正的“萬創”，天貓服飾風尚、站酷、商家和設計師四方共同打造「萬人萬創」大IP，都收獲了可觀的收益和聲量。
此次深度合作的天貓服飾品牌超過34家。「萬人萬創」不僅對這些單個品牌的流量提供了支持，也為天貓服飾風尚整體品牌賦能，成為雙11事件性營銷范本。
大IP帶來的流量大爆發，為進一步的商業變現提供了保障。3700+位站酷設計師參與，10000+幅原創作品上線，200余件站酷設計師聯名萬創系列商品誕生，僅雙11第一波預售期間，「萬人萬創」新品就已突破千萬銷量，這是站酷在「萬人萬創」的成績單，也是天貓服飾風尚與站酷首次戰略級合作的豐碩成果。
全媒體矩陣傳播
拓展消費者進店路徑+加強品牌曝光
站酷和天貓服飾風尚聯動各方，為此次活動進行了多方傾力傳播，全媒體矩陣發力，同時發起創意視頻、挑戰賽、亮點榜單及互動話題等，事件登上微博熱議話題榜，讓「萬人萬創」IP占據微博、抖音、知乎等年輕人喜愛的社交媒體，打造出全媒體矩陣傳播的巨大影響力。
站酷發起設計圈層的聯動傳播，通過設計師UGC內容傳播，加上站酷平臺全生態傳播，打透設計垂直圈層。
各行業媒體聲量擴散，也成為破圈重要方式之一。網易、新浪、中國青年網、鳳凰網等媒體競相報道，讓這次「萬人萬創」IP活動影響力迅速擴散。
天貓服飾風尚X站酷「萬人萬創」IP活動上線3個月，產生10000+組創意作品，1個月孵化的爆款銷量突破百萬，GMV突破了2000萬，帶來了3.7億+的傳播曝光，大IP的傳播效能超出預期。
這一IP活動影響力廣泛，實現了可圈可點的商業效應。天貓服飾風尚X站酷「萬人萬創」營銷案例一舉摘得2021第九屆TopDigital創新營銷盛典“藝術文化營銷年度專項獎”，且獲得了2021金瞳獎內容電商組品牌日營銷銀獎。
此次「萬人萬創」大IP傳播可謂是一次成功的商業X藝術設計創意的共創型營銷案例，這一全新的商業模式，為商家和創作者搭建了變現平臺，實現了天貓服飾風尚、站酷、服飾品牌方、設計師的四方共贏，既為年輕設計師作品提供商業變現機會，也讓品牌藝術聯名有了更多“叫好又叫座”的可能性。
ZCOOL站酷作為中國人氣影響力「原創設計生態」平臺，一直堅持“讓設計更有價值”的宗旨，深耕設計創意領域15年，聚集了1300萬設計師、攝影師、插畫師、藝術家、創意人。站酷創意營銷正致力于以突出的平臺及資源優勢、一站式整合營銷解決方案以及原創設計的力量，不斷為商業賦能，讓設計創意成就好生意。
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