带玩具逛街时突然按下按钮的故事,丰满的妺妺3伦理播放,新婚人妻不戴套国产精品,大肉大捧一进一出好爽视频百度

一改低調風格,迪卡儂刷屏分眾開啟暑期營銷

原創 收藏 評論
舉報 2021-07-15

隨著暑期的來臨,各大運動消費品牌進入了新一輪激戰。近日,專業運動超市迪卡儂一改往日低調風格,攜“天生運動家,玩樂不受限”的夏季促銷廣告刷屏分眾電梯媒體,開啟了大規模的品牌營銷宣傳。

從入門級到專業級運動產品,迪卡儂Quechua、b'Twin、Kipsta、Nabaiji等自有品牌都憑借超高的性價比、專業的服務、產品的廣泛性以及豐富的運動體驗贏得了全齡段消費者的喜愛。此次迪卡儂通過分眾向主流消費人群進行飽和攻擊,加速搶占第一消費場景,似乎也預示著這個法國運動品牌大佬將在中國市場開始“高調進攻”。

圖片1.png

全齡段的健身樂園 

迪卡儂來自于法國,是全球較大的體育用品零售商,由米歇爾·雷勒克于1976年創立,第一家店開在法國里爾附近的小村莊恩洛斯。在2003年進軍中國后,迅速成為了家喻戶曉的運動用品品牌,其全產業鏈掌控的模式讓其產品具有較高的性價比。

迪卡儂被業內喻為“體育界的宜家家居”,這是因為它和宜家如出一轍,在不斷提高產品質量的前提下,保證價格的平易近人,憑借獨特的設計、全供應鏈優勢和自建商場構成品牌競爭力。此外,迪卡儂簡潔的裝修、優化的物流,高效的組織結構、持續的成本控制等都是企業為了保持產品的低價高質做出的努力。

圖片2.png

除了涵蓋不同等級的專業運動產品,備受消費者喜愛的,還有迪卡儂的“體驗式營銷”。迪卡儂將自身化身為一個家庭周末休閑娛樂場景,配有免費的籃球場、足球場,停車場及相關配套設施,平均門店面積在4000平米左右,并且留出約15%的室內使用面積供消費者體驗,這極大程度地解決了消費者在購買運動產品時,場地場景有限、品類單一、無法充分體驗等痛點。

而鼓勵“天生運動家,玩樂不受限”的品牌策略,也吸引了一群又一群活力四射的老中青幼,在迪卡儂打造的“運動場”里打打拳擊、玩玩籃球、踢踢足球、打個迷你高爾夫……這不但解決了消費者門店留存時間短的問題,還讓迪卡儂成為了“全齡段的健身樂園”。

轉變營銷策略,霸屏分眾搶占消費觸發按鈕

迪卡儂作為明星運動品牌,在營銷上卻一直十分低調,幾乎不請任何代言人,而是以消費者之間的口碑營銷作為主要宣傳方式,宣傳費用被嚴格控制在營業額的1%以內,甚至一度被業內稱為“摳門式”廣告營銷。

但隨著迪卡儂的數字化轉型進程的加速以及體育產業的漸熱,口碑營銷模式已經無法適應品牌快速發展的步伐,加上疫情也一定程度上影響了消費者到店體驗后進行“口耳相傳”的宣傳路徑,迪卡儂開始逐漸轉變營銷策略,走上了“高調之路”。

線上方面,迪卡儂在去年的天貓超級品牌日期間,請來了奧運跳水冠軍田亮、奧運體操冠軍楊威、游泳世錦賽冠軍傅園慧、CBA遼寧男籃楊鳴和羽毛球蘇迪曼杯冠軍葛成等多位運動明星前來助陣,還聯合電商主播薇婭開啟直播帶貨,更在微博、B站等多個平臺邀請大V、知名UP主進行聯合宣傳。

圖片3.png

而在線下方面,迪卡儂于近日攜夏日促銷福利廣告刷屏全國分眾電梯廣告,與城市主流消費人群展開了高頻溝通。通過對消費者每天必經的公寓樓、寫字樓的高密度覆蓋,迪卡儂成功搶占了消費觸發按鈕,持續擴大品牌在主流人群的心智產權。

暑期是體育用品消費的關鍵節點,迪卡儂此時采取線下門店布局+刷屏分眾梯媒雙重核心場景加持暑期大促,也足見其對中國市場的重視與野心。畢竟,在迪卡儂創始人米歇爾·雷勒克心中,“中國是迪卡儂最重要的市場,沒有之一?!?/p>


本文系作者授權數英發表,內容為作者獨立觀點,不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注:作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表,內容為作者獨立觀點,不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載,授權事宜請聯系作者本人,侵權必究。
本內容為作者獨立觀點,不代表數英立場。
本文禁止轉載,侵權必究。
本文系數英原創,未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權,侵權必究。

    評論

    文明發言,無意義評論將很快被刪除,異常行為可能被禁言
    DIGITALING
    登錄后參與評論

    評論

    文明發言,無意義評論將很快被刪除,異常行為可能被禁言
    800

    推薦評論

    暫無評論哦,快來評論一下吧!

    全部評論(0條)

    主站蜘蛛池模板: 呼玛县| 天柱县| 金溪县| 胶州市| 恩平市| 珠海市| 秦皇岛市| 林州市| 葵青区| 罗山县| 东海县| 美姑县| 辽宁省| 邵东县| 兰西县| 太仓市| 林州市| 会昌县| 永城市| 壶关县| 西盟| 仁寿县| 宣汉县| 宁蒗| 双江| 南昌市| 清苑县| 兴山县| 涿鹿县| 临清市| 临洮县| 南雄市| 禄丰县| 新沂市| 诸城市| 许昌县| 扬州市| 从江县| 荃湾区| 康乐县| 四会市|