文案開頭十二式，助你走上文案路
如果一則廣告里的所有元素都是為了讓讀者開始閱讀文案，那么我們真正要談?wù)摰膽摼褪俏陌傅谝痪湓挕Ｖ灰涀。粍t廣告里所有元素的唯一目的就是為了讓讀者閱讀第一句話。——約瑟夫·休格曼《文案訓練手冊》
可見好文案，開頭很重要！好的開頭，文案就成功了一半，那么如何寫好開頭？又有哪些實用可操作的方法呢？
1.制造恐懼
四月間，天氣寒冷晴朗，鐘敲了十三下。——《1984》
-鐘可能沒有真的敲十三下，只是通過超現(xiàn)實主義的手法，透過“寒冷”、“風沙”等陰沉的惡劣天氣，描繪主人公溫斯頓的錯覺，渲染極權(quán)主義的恐怖氣氛，源自西方文化對“13”的恐懼。
2.下定義
天才=99%汗水+1%的靈感。
凡是有錢的單身漢，總想娶位太太，這已經(jīng)成了一條舉世公認的真理。——《傲慢與偏見》
道可道非常道，名可名非常名——《老子》
-把抽象的概念用數(shù)學公式表達，形式如A=X+Y+Z之類，或針對某個重要的概念，結(jié)合自己所要表達的主旨，進行闡明陳述并解釋，甚至進行自由的發(fā)揮，從而充分展現(xiàn)講話人深刻的思想與獨到見解。
3.開門見山
我與父親不相見已二年多了，我最不能忘記的是他的背影。——《背影》
穿過縣界長長的隧道，便是雪國——《雪國》
-開篇點題，直奔主題，平鋪直敘的寫法，簡短一句話就突出要表達的的觀點和主題，有時候文案就是這么簡單粗暴。
4.概述提煉
我這一生，盡是可恥之事——《人間失格》
天下風云出我輩,一入江湖歲月催,皇圖霸業(yè)談笑中,不勝人生一場醉。——《江湖行》
滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄……話說天下大事，分久必合合久必分——《三國演義》
-通過提煉和匯總，對所寫文章或事物的一種概括表達，簡明歸納，置于篇首，讓讀者有初步了解內(nèi)容的走向，同時起到了吸引讀者繼續(xù)讀下去的欲望，古詩詞在這方面有著獨特的氛圍營造和想象空間。
5.跨時空敘述
多年以后，面對行刑隊，奧雷里亞諾·布恩迪亞上校將會回想起父親帶他去見識冰塊的那個遙遠的下午。——加西亞·馬爾克斯，《百年孤獨》
-這是在說未來，同時也是在說現(xiàn)在和過去。看起來像“倒敘”其實是小說的“預敘”寫法，后來被譽為馬爾克斯式開頭， 王家衛(wèi)的《東邪西毒》就有模仿過這種敘事，就是張國榮說的那句臺詞，“很多年之后，我有個綽號叫做西毒。” 仔細品……
6.場景描寫
道路變得曲曲折折的，眼看著就要到天城山的山頂了，正在這么想的時候，陣雨已經(jīng)把茂密的杉樹林籠罩成白花花的一片，以驚人的速度從山腳下向我追來。那年我二十歲……——川端康成，《伊豆的舞女》
7.細節(jié)描寫
我第一次看見特里?倫諾克斯時，他喝醉了，坐在舞者酒吧露臺外的一輛銀色勞斯萊斯上。停車場的服務(wù)員把車子開出來，一直扶著敞開的車門等著，因為特里?倫諾克斯左腳懸在車外，仿佛已經(jīng)忘了有這么一條腿。——雷蒙德?錢德勒，《漫長的告別》
-場景描寫和細節(jié)描寫，都是文案的一種描寫手法，需要注意幾個重要的要素，視覺、聽覺、觸覺、事物發(fā)展線、順序、情節(jié)發(fā)展、懸念制造、人物動作、外部環(huán)境和人物內(nèi)心活動的揣摩等。
8.引用經(jīng)典
曾經(jīng)有一份真誠的愛情放在我面前，我沒有珍惜，等我失去的時候我才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過于此。——《大話西游》
-經(jīng)典自帶傳播屬性，獨特的人物塑造和氛圍營造，無需較多言語，即可表達所寫，至于開篇，借力用力。
9.設(shè)置懸疑
哈佛大學的符號學專家羅伯特.蘭登在法國巴黎出差期間的一個午夜接到一個緊急電話，得知盧浮宮博物館年邁的館長被人殺害在盧浮宮的博物館里。人們在他的尸體旁邊發(fā)現(xiàn)了一個難以捉摸的密碼。——丹.布朗，《達芬奇密碼》
-一開始制造懸念、塑造反差、或直接拋出問題，調(diào)起讀者好奇心。
10.講故事
這個女人的尖叫，讓派克驚醒過來，他迅速滾離床鋪，就在滾離的瞬間，他聽到身后一聲消音器手槍的悶響，子彈擊穿了枕頭，那是他剛剛枕過的位置。——理查德.斯達克，《外裝》
-想象力也許是故事與生俱來的魅力，故事的氛圍總能給人很強的代入感。
11.巧用修辭
那是最美好的時代，那是最糟糕的時代；那是智慧的年頭，那是愚昧的年頭；那是信仰的時期，那是懷疑的時期；那是光明的季節(jié)，那是黑暗的季節(jié)……——《雙城記》
-采用排比、擬人、比喻等修辭手法開篇，有時候能增強表達效果，引人入勝。
12.固定風格
歡迎收聽你的月亮我的心，好男人就是我，我就是......
好開頭，才上頭！12種文案開頭寫法，助你開啟文案之路。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）