夠潮夠有范！屈臣氏拉來虛擬偶像Imma，A到不行！
隨著年輕人成為市場消費主導，二次元領域毫無疑問成為了新時代下品牌營銷的又一突破口。
據數據統計，早在2017年，我國二次元用戶規模就已經達到了2.5億人，其中核心二次元用戶超過8000萬人。
而作為未來消費主力軍的95、00后，必然存在著不少二次元的狂熱愛好者，這也就使得各大品牌爭相入局二次元領域，意圖借助二次元文化，搶奪年輕消費群。 尤其是極具創新意識的屈臣氏，在近日就出乎意料地拉來了虛擬偶像Imma，把品牌營銷玩出了新高度。
一、緊貼飲品行業趨勢，屈臣氏蘇打汽水&虛擬偶像Imma解鎖潮能
從本質上說，之所以二次元文化正逐步受品牌青睞，很大程度上是因為二次元形象更能討得年輕群體的“歡心”，在建立與用戶溝通橋梁的同時，也強化了消費者對品牌的認同感。
依托這一底層邏輯，屈臣氏蘇打汽水聯合虛擬代言人Imma共同帶來極具潮流感與先鋒性的賽博朋克未來風TVC，為今年五月推出的兩款新品「荔枝馬天尼味蘇打汽水」和「椰林飄香風味蘇打汽水」造勢。
在內容上，充滿未來科技感的視覺畫面，將Imma的別具一格和屈臣氏蘇打汽水的與眾不同展現得淋漓盡致，充分詮釋“混入變量，解鎖潮能”的大主題。
據悉，兩款新品主打「0糖0脂0卡」的賣點，并從經典雞尾酒配方中汲取靈感，在原料中添加了真實果汁與微量酒基，打造出清新果味與清爽酒味雙重碰撞的豐富口感。
同時，新品罐身嵌入二維碼，開啟高級AR小程序互動玩法，掃碼便能看到專屬創作的動畫并可生成用于分享的「潮能海報」，強化品牌傳播上的長尾效應。
屈臣氏蘇打汽水還聯合京東小魔方平臺推出限量版全息禮盒套餐，禮盒內含卡片，掃描卡片上的二維碼后將手機放在禮盒中，便能看到imma出演的潮能3D科幻短片。
從營銷層面上說，除了入局虛擬偶像做代言人外，屈臣氏在互動性上下足了功夫，AR小程序、禮盒潮能3D科幻短片......在與消費者達成良性互動的同時，進一步擴大此次品牌營銷聲量。
二、“0糖0脂0卡”賣點強植入，打通年輕消費者心智
近年來，伴隨著人們生活觀念和健康意識的轉變，快消行業也呈現出了多種特征和趨勢，以應對日漸挑剔的Z世代，就如低糖低脂乃至無糖無脂的風靡；愈發受到追捧氣泡水；微醺、低酒精度飲品的崛起......
作為今年五月推出的兩款新品「荔枝馬天尼味蘇打汽水」和「椰林飄香風味蘇打汽水」，正是多方位融合了快消趨勢，從口感、配方，再到賣點，進行了全面的整合化升級。
其新奇點就在于著重對賣點的詮釋和塑造過程，「混入變量，解鎖潮能」TVC中，將“0糖0脂0卡”賣點置于C位，無形中把產品的“健康”屬性打入消費者心智之中。
配合二次元虛擬偶像Imma的加持，潛移默化地賦予了產品以更多年輕感，巧妙地使品牌與消費者“打成一片”，這一方式對于營銷人來說，一定不會陌生。
早在2019年，屈臣氏就與《陰陽師》上演跨界合作，在官微釋出了#跨次元召喚，美有道理#話題，并發布跨次元「玩美召喚官」招募令的預熱消息，著實的將年輕人“撩”了一下，同樣也是依托了二次元的營銷邏輯；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
除了針對賣點進行有針對性地打造外，6月22日，屈臣氏蘇打汽水攜手Imma醬發聲，虛擬or現實，未來or當下，酒or蘇打水？潮酷就是不被定義，將產品所具備的時尚感和盤托出。
不僅如此，品牌還圍繞產品推出高級AR小程序互動玩法：掃描罐身二維碼，便能看到超能氣泡被激活的動畫，當氣泡匯聚成“X”字符時，便可生成專屬創作“潮能海報”，以方便于用戶保存分享。 永葆青春的秘密~
三、活用二次元營銷思路，充分沉淀品牌價值
相信絕大多數人看到Imma，都會被其栩栩如生之感所震撼——富有張力的神情和目光，十分前衛和出眾的顏值美感，這一由真人身體和電腦合成的頭部組成的虛擬偶像，有著不俗的吸引力。
然而，與其說此次屈臣氏蘇打汽水攜手虛擬代言人Imma只是單純地借勢IP影響力，不如說是品牌二次元的營銷思路，充分擴大品牌營銷聲量的過程。
隨著90、00后逐漸登上社會消費舞臺，“個性”、“獨立”、“追逐潮流”成為了這一群體的主要標簽，如何最大程度收獲Z世代的好感度，自然是品牌營銷的關鍵之處。
不難發現，早在2019年，Imma同竇靖童一起拍攝了一支以日本漫畫為靈感的SK-Ⅱ廣告大片，宛如打破次元壁一般，展現了一波虛擬與現實的無上風采，其實本質上都是虛擬與現實相結合，制造營銷新鮮感的舉動。
自20世紀90年代、日本“御宅系文化”進入中國，二次元文化就已經開始蓬勃發展，尤其是在近幾年，二次元領域迎來了井噴式的發展勢頭。就如虛擬主播“愛醬”，歌姬洛天依、初音未來等IP層出不窮。
而之所以品牌會入局二次元形象IP，很大程度上是因為可以降低品牌風險。可以注意到，明星藝人、網紅KOL一旦爆出丑聞，損失的不只是個人形象，在與之有關系的品牌上，也同樣會遭受負面影響。
虛擬偶像則不同，其本身有固定的設定和性格，從根源上斷絕了“翻車”的風險，不僅有著極高的代言安全性，同時還能夠賦予品牌以時尚感和年輕感，成為屈臣氏此次營銷的“中心思想”。
市場環境時刻變化，消費者需求同樣如此，唯有創新化的格局思維，才能在瞬息萬變的商業世界立于不敗之地，屈臣氏蘇打水聚焦「0糖0脂0卡」賣點，無疑為蘇打水行業注入更多新氣象。
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