優酷世界杯紅包雨球迷場均點屏39次，背后的品牌贏家竟然是TA
世界杯已經開賽一周，賽況持續升溫。作為首家拿下世界杯直播權的主流視頻平臺，優酷此前公布了包括進球就下紅包雨、直播答題瓜分2億紅包、組隊看球以及四路花式聊球等多種玩法。迄今為止，優酷在世界杯中發放紅包雨的總額已經數千萬。
這種進球就下紅包雨的玩法，跟球迷進球時的情緒點高度契合，備受球迷們追捧，也得到了東鵬特飲的青睞。數據顯示，迄今為止，進球就下紅包雨的玩法球迷參與率達72%，中獎率高達94%，每場紅包雨中，用戶平均每場點擊屏幕最高達39次。
在地域分布上，二三線城市的球迷是搶紅包的主力，占據總用戶數的62%，這其中18-39歲參與搶紅包的球迷最多，占總數近60%。有趣的是，在職業分布上，搶紅包的球迷中幾乎沒有科研人員，普通的公司職員占據總數四成以上。
據了解，進球就下紅包雨是優酷為世界杯特別打造的互動玩法。從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，用戶在優酷手機App端觀看世界杯直播，每場比賽中進球就會下紅包雨。每場紅包雨可參與時間持續5分鐘，每次紅包雨持續下15秒。當場比賽無進球或者只進一球，比賽結束時優酷會補發紅包雨。
東鵬特飲正式看中了這一創新的互動形式，選擇“紅包雨”產品作為優酷世界杯項目的核心合作形式。一是基于東鵬特飲長期持續的開瓶掃碼領紅包活動；二是基于紅包雨的用戶高互動性；三是紅包雨為優酷世界杯唯一會員可見的廣告，具有高可見度；四是 “紅包雨”緊抓用戶高關注瞬間，掉落品牌專屬紅包，吸引關注。
紅包互動機制是東鵬特飲品牌長期的營銷線，旨在通過紅包嫁接用戶，產生利益刺激。東鵬特飲與優酷世界杯的“紅包雨”合作，將紅包互動玩到線上，與世界杯用戶實現互動，將掃碼紅包福利人群拓寬，刺激銷售轉化。
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