喜訊 | 茉莉數科榮獲TopDigital創新營銷三項大獎

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舉報 2021-07-12

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7月7日，第九屆Topdigital創新營銷盛典暨創新營銷獎頒獎典禮在上海舉行。茉莉數科憑借著【全民新春祈?！耙添槹夙槨?七度空間天貓年貨營銷】、【天貓運動美顏正當紅】、【「六個核桃」年貨節整合營銷案】三個優異的營銷案例，一舉拿下了“整合營銷-個護清潔”金獎、“整合營銷-運動美妝”銀獎和“整合營銷-食品酒飲”銅獎三大重磅榮譽。

作為關注數字經濟領域營銷創新和品牌創建的獎項評選機構，TopDigital是中國領先的數字傳播產業服務平臺，而Topdigital創新營銷獎則被稱為品牌營銷領域的“指南針”，是創新領域的權威獎項和風向標，至今已走進第九個年頭。本次大會共吸引了1000+泛營銷領域全產業鏈的專業人士及眾多國內外一線品牌、營銷公司、媒體平臺等踴躍參與。

據統計，2021年的Topdigital創新營銷獎共收到來自651家公司提交的2832件參賽作品。由85位來自媒體方、品牌主、服務商和產品技術提供商的行業翹楚組成的評審團，從“創新性”、“執行性”、“商業價值”、“可持續性”四大指標參賽作品展開評審，歷經初評、復評、終評等多個階段。在今年所有的參賽案例中，內容營銷數量占據首位。

同時，本屆評選活動在“整合營銷”賽道細分了24個垂直行業，旨在挖掘更具行業借鑒意義的營銷典范。據悉，申報該組別的案例作品達到近600件，涵蓋電商代運營機構、互聯網平臺、MarTech企業、創意代理服務商等多個領域。

作為國內領先的電商內容整合營銷服務商，茉莉數科在本次評選活動中以【全民新春祈福“姨順百順”-七度空間天貓年貨營銷】、【天貓運動美顏正當紅】和【「六個核桃」年貨節整合營銷案】三個項目分別在個護清潔、運動美妝和食品酒飲三個細分領域進行了申報。經過評審團的專業評估，這三個項目最終在所屬賽道脫穎而出，讓茉莉數科強大的營銷能力和品牌服務能力展露無遺。

那么，這些獲獎的營銷項目都有哪些過人之處呢？我們一起來看一下吧~

1、全民新春祈?！耙添槹夙槨?七度空間天貓年貨營銷

面對“姨媽焦慮”癥，女神們需要的并不是“多喝熱水”，而是希望能找到一個心靈寄托，來緩解、釋放這個“親戚”帶來的負面情緒。茉莉數科從女性的痛點出發，結合國人熱衷于過年祈福的民俗，提出打造國民IP“七度女神”的概念，以具象化的動漫形象承載女生們的“姨媽焦慮”，為飽受折磨的經期女孩祈求新的一年“姨媽”聽話、諸事順利，滿足女生在過年期間希望“姨媽聽話不作妖，舒舒服服過大年”的心愿。

于是，以恒安集團原有IP元七七為創作原型的“七度女神”應運而生，并將之應用到全域傳播的渠道和場景中。有了與各位女神對“姨媽期”深度的洞察，后續的創意營銷自然也就“姨順百順”了。

2、天貓運動美顏正當紅

在“她經濟”崛起的背景下，女性群體成為了當下消費市場的主力軍，她們往往追求顏值與體驗并存、理性與情感交融的消費體驗。同時，在疫情的影響下，女性群體的健康意識逐漸增強，運動健身成為剛需。但茉莉數科發現，當都市OL們穿上運動裝、緊身衣在各大社交媒體大秀運動成效與好身材之時，卻在多數情況下都未帶妝出鏡。

在敏銳地捕捉到這一現象背后的營銷潛力后，天貓正當紅將目光投向“既能Hold住瑜伽、慢跑，也能Hold住高顏值運動Look”的女性群體，并攜手天貓運動戶外和天貓美妝兩大行業，對兩大品類開啟雙劍合璧的賦能。在創新玩法上，天貓正當紅采用品牌CP、明星CP、產品CP、概念CP、話題CP、直播+線下專場CP六端并行的手法，在傳播端擊穿CP心智，既成功觸達受眾。

3、「六個核桃」年貨節整合營銷案

「六個核桃」發展至今已成為了中國核桃露飲品的標桿，作為電視綜藝冠名、線下商超的?？停呀洺蔀椴簧偃朔昴赀^節的送禮之選，尤其在在中高齡人群中植入了極強的品牌心智。而隨著消費者溝通場景的不斷更迭，如何觸達更多的年輕群體成為了品牌和產品新的著力點。

2021年新春之際，借新年期間“牛運罐”限定包裝產品及“2430”新品推行之際，通過抖音#2021我要牛#全國挑戰賽、#2430是什么#微博話題、爆文率高達62%的小紅書內容等形式，強勢席卷年輕一代。在有效提升兩大重點產品整體曝光率的基礎上，也讓「六個核桃」淘寶店鋪直播間較節前GMV增長44倍，并多次沖上年貨節小時榜&食品連麥小時榜TOP1，創下了該品牌店鋪直播的歷史流量和銷量新高！

通過茉莉數科打造的這些營銷案例不難發現，優質的營銷內容能夠幫助各品牌商吸引更多潛在的消費者。在互聯網流量紅利逐漸消失的情況下，品牌商無疑會追求更具創意和吸引力的營銷方式和傳播內容。

此次獲得三大獎項，充分體現了業界對茉莉數科創新能力和營銷能力的認可。面對消費市場的變革，茉莉數科未來將結合市場所需，不斷拓寬核心業務的廣度與深度，為品牌商持續提升商業價值與流量變現能力持續賦能。

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