“家鄉好物直播”走進“世界梨都”，直播成碭山果農“新農活”
位于安徽省最北部的碭山縣，是皖豫魯蘇四省七縣交界處的一座縣城，更是聞名遐邇的水果之鄉，素有“世界梨都”的美譽。7月8日，拼多多“家鄉好物直播”走進安徽碭山。直播過程中，正在碭山調研當地水果產業發展的中國人民大學數字經濟研究中心執行主任程華、中國人民大學經濟學院教授喬雪，和碭山縣電商帶頭人、全國三八紅旗手武妍彥，一同走進拼多多直播間，分享她們在碭山調研的所見所感，并現場品嘗、試吃，向全國網友推介碭山的酥梨、黃桃罐頭等好物，吸引了近40萬拼多多網友觀看、拼單。
人大教授為碭山水果吆喝帶貨
“大家好，這是我們第一次來到碭山。這幾天，我們走訪了很多果園、企業，品嘗了很多碭山酥梨、水蜜桃以及黃桃罐頭等等，碭山的水果真的香甜多汁，真的無敵好吃，趕快來下單吧……”面對直播鏡頭，來自中國人民大學的程華主任、喬雪教授很快就進入了帶貨狀態。
和程華主任、喬雪教授一起走進直播間的，是碭山縣的“電商大咖”、全國三八紅旗手、宿州市人大代表武妍彥。武妍彥向幾十萬在線消費者介紹了碭山酥梨的歷史。碭山酥梨已有2500年的栽培史，歷史上，黃河流經碭山數百年，改道北徙后，在碭山縣境內留下一條東西長46.6公里的黃河故道。黃河故道沖擊的沙質土壤，非常適宜培養酥梨和黃桃。目前，碭山當地的酥梨種植面積已達數十萬畝，黃桃罐頭等暢銷歐美、非洲、南亞等全球各地。
直播過程中，在網友們的建議下，兩位來自人大的教授還現場“吃播”，相繼品嘗了碭山的酥梨、翠玉梨、黃桃罐頭等。在她們強大的號召力下，屏幕前的網友紛紛拼單購買。
“雖然一直在關注電商、直播等新業態，但還是我們第一次走進電商平臺的直播間做直播！”半個多小時的直播體驗結束后，兩位教授連連表示“感覺很好！很神奇！”
▲直播中，中國人民大學程華主任（左一）、喬雪教授（右一）和碭山縣的“電商大咖”、全國三八紅旗手武妍彥（中），觀看網友的留言，并進行互動。
王從啟 攝
直播成為碭山果農的“新農活”
作為“全國電子商務進農村示范縣”，近年來，碭山縣以打造“中國水果電商之都”為目標，依托豐富的果品資源，重點圍繞“碭山酥梨”、“碭山黃桃”兩大區域公用品牌，搶抓互聯網發展機遇，探索出了一條“政府積極作為、草根踴躍創業、企業自愿轉型”的農產品上行電商之路。
經過多年的發展，碭山縣漸漸形成了別具特色的電商文化，直播帶貨在當地更是成為一種常態化的銷售手段。本土網紅、村級網紅紛紛走上電商直播舞臺，為果農代言，碭山網紅遍地開花。
去年3月，疫情期間，拼多多率先在碭山開啟“政企合作，直播助農”系列活動，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的助農電商新模式。時任碭山縣縣長陶廣宏帶頭走進拼多多直播間，為碭山酥梨、梨膏等特色農產品代言，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。在這次直播活動期間，60萬名消費者參與線上直播，當天店鋪銷量高達27000多單，消費者買走了近14萬斤碭山酥梨。
為了讓碭山果農能“玩轉直播帶貨”，拼多多平臺去年還特意在碭山縣舉辦了一場農村電商創新創業帶頭人培訓，“多多課堂”授課教師向當地農民介紹直播銷售技巧、短視頻剪輯等農產品上行銷售經驗，有效提升了當地果農的直播實戰水平。
據當地果農介紹，如今，在碭山，“電商運營”、“直播帶貨”已成了“新農活”，如果不會，簡直不能算一名合格的果農。
▲在碭山縣的果園里，回鄉做電商的退伍老兵王小輝正在查看梨子的生長情況
王從啟 攝
電商助力產銷對接、品牌培育
據碭山縣相關部門介紹，近年來，在電商的助力下，當地創新并踐行 “政府+電商龍頭企業+農戶”、“電商服務中心+培訓+農戶”的電商模式，碭山的水果等多種名優農產品，駛入了產銷對接的快車道，熱銷全網，飄香海內外，涌現出了一批電商帶頭人，上行農產品的銷售額逐年攀升。
中國人民大學數字經濟研究中心執行主任程華表示，在調研過程中，她發現，拼多多等電商不僅在很大程度上解決了農產品量大、上行難的問題，為眾多果農、電商甚至冷庫為主要業態的企業提供了巨大的“減壓閥”，拉近了農產品原產地和消費者餐桌的距離，同時也加速了當地產業轉型升級的速度，推動著當地農產品品牌化的打造。
▲中國人民大學程華主任（右一）、喬雪教授（右三）在碭山縣果園調研。
王從啟 攝
目前，碭山縣正在催生出眾多農產品電商品牌，涌現出一批年輕的電商帶頭人典型，給當地的勞動力創造了更多就業機會，助力當地鄉村振興。在當地政府強力推動及拼多多等電商的助力下，碭山縣正在從“水果第一大縣”發展成為“水果第一強縣”。
“作為全國農產品上行第一電商平臺，拼多多近年來多措并舉，幫助各類農業生產經營主體，通過新電商平臺更快、更好發展，促進農民致富、鄉村產業振興。碭山是‘家鄉好物直播’第二站，我們希望通過平臺的力量，幫助更多鄉村產業快速成長，帶來更多增量市場。”拼多多農業項目組負責人表示，該計劃將繼續瞄準全國超過100個特色產業帶，通過全面激勵扶持，持續深耕鄉村產業，促進全國各地最好吃最好用的農副產品，更好對接8億消費者的大市場。
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