種草+帶貨 | 微博頭部博主@男閨蜜尚淼憑短視頻帶貨突出重圍

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舉報 2021-07-09

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@男閨蜜尚淼

微博粉絲540w+ 全網(wǎng)千萬

微博2020人氣美妝博主

微博百大視頻號2020年度新銳（電商）紅人

「微博第一美妝帶貨男博主」「爆款話題制造機(jī)」「行走的種草機(jī)」

去年8月，@男閨蜜尚淼在微博發(fā)布了一條關(guān)于牙膏/口噴類的推廣視頻，上線30天閱讀量超過1.5億，導(dǎo)流銷售額超300萬，一躍成為微博爆款。這是平臺+機(jī)構(gòu)+品牌+紅人的一次成功嘗試，從而也誕生了一種新的可復(fù)制性的帶貨模式——視頻帶貨。

1/重磅資源加持 打造微博視頻帶貨第一人

「男閨蜜尚淼：僅上半年視頻帶貨總額破2000w+」

從PC端到移動端，從圖文到短視頻，線上購物的體驗不斷做加法，品牌也在尋找新的突破來實現(xiàn)帶貨+種草雙豐收。大眼互娛深耕時尚+領(lǐng)域，旗下150+百萬級博主、聚集3億+年輕粉絲，打造獨特紅人矩陣，助力品牌精準(zhǔn)覆蓋消費群體。

@男閨蜜尚淼兼具微博頭部時尚美妝博主和視頻帶貨第一人的標(biāo)簽，僅2021年上半年就憑短視頻帶貨拿下銷售總額破2000w+的戰(zhàn)績，好物推薦合作Smile lab口噴/牙膏、kilala美瞳、五谷磨房芝麻黑豆粉、玥之秘防曬、Mesmooth美容儀等十幾個品牌，均收獲好口碑，加深視頻帶貨屬性。大眼互娛作為尚淼背后的“助推器”，也在多個層面為紅人的商業(yè)化之路添磚加瓦。

海量資源投放，助力品牌精準(zhǔn)種草、高效轉(zhuǎn)化。微博信息流+粉絲頭條資源加持，僅@男閨蜜尚淼合作的Smile lab口噴產(chǎn)品一條視頻曝光高達(dá)1億+，有效提升粉絲互動率和路人認(rèn)知度，從而為品牌帶來曝光與轉(zhuǎn)化。大眼互娛是新浪微博官方認(rèn)證頭部MCN服務(wù)機(jī)構(gòu)，手握微博數(shù)億資源，并覆蓋新浪集團(tuán)旗下所有新媒體平臺，以強(qiáng)勢平臺資源擴(kuò)散優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力品牌廣泛覆蓋的同時實現(xiàn)精準(zhǔn)種草。

即看即買，從微博種草直接引流到店，實現(xiàn)購買。社交媒體營銷已經(jīng)成為社交電商推廣的標(biāo)配，社交電商營銷的核心也從精準(zhǔn)、口碑，延伸到把用戶消費決策周期延長。微博與天貓的天V計劃讓消費者可以邊看視頻內(nèi)容、邊選擇下單，升級購買體驗的同時，也推動品牌曝光與效果轉(zhuǎn)換雙贏。

內(nèi)容+策略并行，打通紅人與品牌的溝通壁壘。每個紅人對自己產(chǎn)出的內(nèi)容都有不同的標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)格，而品牌與紅人在內(nèi)容的呈現(xiàn)方面往往也會持不同的想法，這就會影響最終要達(dá)成的目標(biāo)，而大眼互娛可以快速鏈接品牌需求與紅人內(nèi)容，完美地解決了這些問題。對于紅人，我們會以發(fā)揮特點、緊跟熱點和深挖痛點作為把控內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，打造多元爆款內(nèi)容和定制化種草內(nèi)容；對于品牌，實施高效種草、有效曝光的策略，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達(dá)品牌內(nèi)涵，獲取用戶對于品牌的好感，賦能品牌影響力，為轉(zhuǎn)化夯實基礎(chǔ)帶來更大爆發(fā)。

2/一站式電商服務(wù) 直播帶貨標(biāo)簽加強(qiáng)

「男閨蜜尚淼：京東直播1小時GMV破1000w」

大眼互娛促成@男閨蜜尚淼與京東直播合作，化身“京東美學(xué)種草官”為京東直播生態(tài)助力。6月4日直播當(dāng)日，直播一小時GMV破1000w+、訪問38w人次，助推平臺導(dǎo)流，直播帶貨標(biāo)簽再加強(qiáng)。

微博資源投放量加大，引流到直播平臺。大眼互娛掌握各垂類頂級資源，與微博、B站合作，并對接天貓、京東等電商平臺，龐大的資源矩陣賦能紅人直播傳播。紅人在社交媒體平臺發(fā)內(nèi)容進(jìn)行直播推廣、引流到電商直播平臺，將粉絲轉(zhuǎn)化成消費者，直接完成下單購買。為紅人粉絲推薦好物、獲取優(yōu)惠價，同時將平臺直播的推廣力度最大化，精準(zhǔn)覆蓋品牌粉絲人群、kol粉絲人群及興趣人群。

明星空降直播間，多種玩法互動增加曝光。直播間的玩法層出不窮，最吸睛的還要屬明星+紅人打出的組合拳。去年，“625淼貨節(jié)”@SNH48-孫芮、@青春有你2-上官喜愛空降尚淼直播間，各種全網(wǎng)低價、優(yōu)惠價、折扣、贈品等高能配置活動引發(fā)粉絲互動、制造熱點話題、提升轉(zhuǎn)化率，通過明星種草與帶貨幫助品牌鏈接飯圈、為直播間帶來流量。大眼互娛背靠大眼文化集團(tuán)，集團(tuán)旗下深諳明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)大眼娛樂擁有豐富的藝人資源，可以為直播提供明星與紅人的差異化電商服務(wù)。

一站式電商服務(wù)解決方案，為紅人直播賦能。大眼擁有獨有的直播基地、專業(yè)的直播服務(wù)團(tuán)隊和供應(yīng)鏈資源，可以為紅人直播提供直播間玩法、電商運營策略等從內(nèi)容到流量變現(xiàn)的商業(yè)閉環(huán)；獨立成熟的電商體系，為品牌提供電商營銷變現(xiàn)一站式解決方案。

3/深耕整合營銷 為品牌鑄成廣告合作護(hù)城河

「已服務(wù)500+品牌實現(xiàn)紅人商業(yè)價值最大化」

大眼互娛目前已服務(wù)超過500+品牌，以優(yōu)質(zhì)流量與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，為品牌提供一站式服務(wù)，以整合營銷發(fā)力、多組合出擊，充分發(fā)揮優(yōu)勢資源集群效應(yīng)，實現(xiàn)社會化營銷的價值最大化。其中@男閨蜜尚淼已經(jīng)先后與赫蓮娜、蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅、olay、天貓、京東等眾多國際大牌、新國貨及平臺達(dá)成品牌合作，讓帶貨布局再下一城。

在此之前，大眼互娛變現(xiàn)模式主要為廣告+直播、私域傳播等方式。而之后，大眼互娛也想將@男閨蜜尚淼視頻帶貨+直播+廣告的方式復(fù)制下去，更好地服務(wù)品牌、賦能紅人商業(yè)價值。

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