電視品牌如何玩跨界？東芝電視攜手五大品牌帶來仲夏狂歡之夜
現如今，隨著消費場景日益多元化，品牌行業和品類的界限愈加模糊，憑借單一產品和場景的營銷越來越難滿足年輕群體的訴求。
跨界雖然不是什么新鮮事，但要在看似不相關的產品間找到巧妙的契合點，以年輕人喜歡的方式為他們構建一個符合內心所想的場景，對提升彼此的用戶基數、傳遞品牌價值主張、實現品牌煥新依然有著積極的作用。
相較于快消品牌的高頻跨界動作，電視品牌的跨界合作案例鮮有耳聞。而伴隨著移動終端越來越多的占據年輕人的時間，電視也被貼上了“失去年輕群體”“客廳擺設”的標簽。據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年中國家電市場報告》顯示，2020家電市場全年零售額規模為8333億元，其中電視市場零售規模為1288億元，空調1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。如何吸引未來消費力，搶占年輕用戶的心智，是當下電視行業關注的核心問題。
7月3日，東芝電視敏銳的做出了回應。在足球賽事又戰火重燃的今夏，攜手雷克薩斯中國、美津濃、拿破侖干邑、三寶樂啤酒五大品牌相聚魔都上海，在WeWork共享辦公空間開啟了一場線下球迷狂歡夜。以燃情相伴，憑經典品質為魔都球迷打造一個“上班工作，下班看球”的沉浸式觀球體驗。
上班We Work,下班We Rock!約上三五好友，喝著啤酒吃著炸雞，即便工作再累，下班也不能阻擋當代年輕人享受玩樂?；顒忧捌冢宕笃放乒傥⒓邪l聲，圍繞“狂歡夜”主題輸出各自的品牌海報，通過各大KOL的同期發聲，掀起“和東芝電視一起ROCK狂歡夜”的傳播熱潮，共同回應和支持當代年輕人面對生活的積極態度。
活動當天，各大品牌為現場觀眾提供了豐厚福利，包括雷克薩斯的車載生活精品和專車接送、美津濃限量足球鞋、拿破侖干邑和三寶樂的美酒品鑒在內的諸多驚喜，與東芝電視一起為魔都球迷帶來一場“視聽盛宴”。
在欣賞球賽的同時，現場還安排了互動環節，球迷朋友們得以秀出自己的足球積累，在游戲活動中一展拳腳，掀起一輪又一輪的高潮。這次狂歡夜00:00觀球前，觀眾紛紛為自己喜歡的球隊投上了一票，賽后獲勝一方的一位幸運球迷獲得了本場的超級大獎——東芝C340F電視機一臺。
作為此次觀球的載體，用于現場直播的正是東芝電視OLED的匠心之作——睿智系列X9400，新一代火箭炮4K電視Z670KF。作為東芝電視的高端旗艦產品和主打娛樂游戲的明星產品，兩款電視均搭載REGZA畫境引擎，打造如同身臨其境般的場景體驗；音質上，東芝獨有的火箭炮音響，歷經30年創新迭代的專業音響級解決方案，配置杜比和TDS高端臨場雙音效，打造影院級震撼沉浸盛宴。
自上世紀90年代進入中國市場，東芝電視陪伴中國家庭走過30余年，一直把為用戶創造更好的視聽享受作為追求，將匠心、科技和品質融于產品之中，不斷挖掘電視之于空間的意義，通過卓越的科技視聽體驗贏得中國消費者的青睞，成為家喻戶曉的電視品牌。2020年10月底，東芝電視在國內推出REGZA睿系列３款新品，布局高端OLED、高端4K，標志著東芝電視在國內產品升級和品牌煥新。
作為此次活動的發起方，東芝電視敢于打破邊界，攜手多領域品牌，交織出一場“奇遇”的沉浸式觀球場景。不僅為特殊時期之下期待體育賽事已久的球迷彌補了不能親臨現場的遺憾，也在這個充滿活力的夏日魔都，將不同行業、不同產品的消費者通過共有的特性聚集在一起，回應年輕人積極的生活態度，為品牌溝通消費者提供了更多種可能，也為電視品牌的創新跨界打開了新思路。
東芝電視及各品牌希望借此機會，以活力、激情的年輕面貌連接世界的夏夜與全代際人群的熱情，一起走過每一個值得記住的燃情之夜。
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