擁抱VUCA時代，助力品牌營銷，新片場斬獲TopDigital兩項大獎
2021年7月7日，第九屆TopDigital創新營銷盛典在上海舉行，本次創新盛典以“擁抱VUCA時代”為主題，全方位解讀營銷行業的現狀與發展未來。通過優秀商業案例的分享、創新營銷“黑科技”的推介，推動技術、經驗的雙向輸入，為數字化營銷領域帶入更多靈感和啟發，也為行業帶來更多商業機遇。本次活動共吸引了來自數十家知名互聯網公司，近千名行業精英共同與會，更加體現了其專業性與權威性。
已伴隨行業成長9年的TopDigital創新盛典，是中國創新首發平臺，關注著文化娛樂、品牌零售、產品技術、營銷傳媒等領域的發展進化。此次新片場共獲得兩個獎項：新片場社區與網易云音樂共同發起的【樂影季“音樂的力量”短片創作大賽】獲得視頻營銷銅獎和新片場互動《京東618X創作營》獲得電商營銷金獎。這是對于新片場創意營銷能力極大的認可。
精準觸達共享用戶，達成合作共贏
此次新片場社區與網易云音樂共同發起的【樂影季“音樂的力量”短片創作大賽】是一個挖掘新生創作力量的在線主題眾創活動。
借助新片場認證的專業級影視創作人，基于品牌主題理念，創作優質品牌形象短片，同時借助網易云音樂×新片場雙方內容及傳播優勢，探索“音樂+短片”新模式，對外強化在內容創作上的開放態度。
借加深網易云音樂“音樂的力量”品牌slogan理念認知，擴大受眾范圍和品牌影響力。實現品牌推廣需求，為品牌營銷開辟新思路。
大賽在66天的活動期中征集到的作品超過600部，征集期精選【新片場社區】&【場庫】雙平臺黃金媒體資源，以及網易云音樂站內影響力，精準覆蓋專業創作人及網易云音樂品牌受眾。
借助原生內容進行品牌營銷，二度傳播持續深化網易云音樂品牌內涵。號召專業創作人參加活動，集合全網創作力量，打造“樂”“影”“意”創作熱潮。
本次活動獲得北京電影學院、浙江傳媒學院、中國美術學院影視與動畫藝術學院、等眾多高校的支持和參與，同時引起品牌受眾的強烈關注，為展映傳播預熱造勢。
全網覆蓋品牌受眾，作品播放量破3200萬，精準觸達，帶來了超3億的活動曝光量。
新片場互動打造的《京東超市618X創作營2020》，瞄準了千萬級微博大V +垂直類微博KOL，帶熱話題節奏，又通過娛樂八卦類微信KOL，圈定飯圈人群，助力活動擴散導流。
京東超市作為騰訊視頻自制S+級節目《創造營2020》的特約合作品牌，在618大促期間借助綜藝開播熱點，聯合消費品KA品牌并聯動站內外的營銷活動。活動主打年輕粉圈人群心智、實現受眾下沉，灌輸京東超市“真、省”理念，為京東超市及其KA品類引流，實現銷售轉化。
活動整體分為三個階段，分別為蓄水期、發酵期、爆發期，結合618大促，借勢創造營熱點，精準鎖定目標貨品+人群，引爆活動。
在活動蓄水期，就率先發布了活動話題，引發圈層話題預熱。制作明星主題海報發布在社會化媒體及垂直賬號上，進行第一波站內引流。
在活動發酵期，引爆粉圈。借勢創造營節目熱點及小姐姐視頻，調動達人、粉頭等為小姐姐花式助力，第二輪打榜引流。通過人氣學員微博、官V和KA品牌藍v、垂直粉圈平臺超級星飯團開屏、人氣學員微博粉絲（粉頭+官援會）、微博生活方式博主KOL、娛樂類社交媒體等渠道，對核心物料（如7條創造營ID、6條創造營KA 品牌露出 VLOG視頻）進行推廣傳播。
進入爆發期后，通過優質媒體引流，達到轉化最高效化。推出互動H5精準鎖定目標群貨品、人群、創造營強關聯，借助社交場景打通引流 ，達到帶貨轉換max ！第三輪站內活動引爆。
整個傳播期間，共達到3.4億次的總曝光。其中，微博話題閱讀量超過1.8億次，微信文章閱讀量超過32萬，H5 的PV達到16.2萬，UV達到13.4萬。整體借勢熱門IP并結合社交媒體的傳播效果明顯，這對于提升品牌傳播聲量和影響力可以起到非常顯著的效果。
新奇的創意、獨特的玩法和優質的原創內容是營銷活動能夠打動消費者的關鍵，此次京東618 x 創造營營銷活動創意新穎，投放的社媒廣告文案優質，獲得用戶大量的互動和權威媒體的好評，最大程度地保持對消費者的吸引力。
營銷VUCA時代，實現前瞻性布局
在當下營銷的VUCA時代-volatility（易變性），uncertainty（不確定性），complexity（復雜性），ambiguity（模糊性）中，營銷如何跑贏這種變幻莫測，實現前瞻性布局，助力品牌客戶實現更好的營銷，是每個營銷人關注的重點。而在這方面，新片場也給出自己的答案。
新片場社區用戶人群包括導演、制片人、剪輯、攝影、演員等，作品包括電影、電視劇、網絡電影、網絡劇、短視頻、TVC、延時攝影等。與網易云音樂部分年輕用戶人群重合，雙方平臺UGC內容優勢非常明顯。
新片場聯合網易云音樂，是一次品牌營銷的新拓寬，再一次融合雙方強大的品牌勢能，將對品牌的理解交給用戶來詮釋，讓用戶來詮釋“音樂的力量”。
而《京東超市618X創造營2020》整合營銷案則來自于新片場互動，作為新片場集團旗下營銷板塊，新片場互動深耕于電商品牌及平臺的全域營銷。與300+一線國內外品牌有長期穩定的合作關系，并且與阿里，京東，蘇寧等官方電商平臺達成長期戰略合作，從圖文，短視頻，電商，品牌全案服務等維度提供全方位服務。
新片場互動電商營銷案例帶動了社交平臺、視頻平臺、直播平臺等各渠道流量，不斷推出令人驚喜的內容，與用戶保持著持續的連接互動，引導流量走向活動的高峰。
京東618X創作營和網易云音樂的營銷案例，從品牌營銷、電商營銷等多樣化營銷模式為主，不僅從“量”向“質”的格局遷移，同時精準化賦能，實現品牌共振，體現了新片場的無限可能性。
當然，在當下的營銷時代中，品牌也好、產品也好，傳播也罷，都是基于用戶的需求和體驗為根本。只有站在他們的角度，想他們所想，看他們所看，理解他們所需，才能實現最佳傳播營銷成效，才能從當下的VUCA時代中跑出來。
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