迪思傳媒創始人、董事長黃小川：全鏈路內容營銷賦能長效增長
6月24日，2021第七屆金梧獎-移動廣告創意節在上海雅居樂萬豪酒店隆重舉辦。以“長效?增長”為主題，眾多一線營銷操盤手齊聚上海，暢享營銷實戰經驗和營銷主張。
迪思傳媒創始人、董事長黃小川受邀在創意節上發表“全鏈路內容營銷賦能長效增長”主題演講，分享了VUCA時代，全鏈路內容營銷在賦能企業長效增長上的巨大效用和作用。
迪思傳媒創始人、董事長黃小川
黃小川表示，全鏈路營銷解決的是，前鏈路認知，和后鏈路轉化的問題。存量時代，我們要把“流量思維”轉化為“用戶思維”，讓消費者從“內容信息獲取”到“交易轉化”實現一體化。這是實現前鏈路認知到后鏈路轉化最重要的方式。
黃小川強調，在全鏈路營銷里，第一個是要建設觸點。全鏈路營銷更多強調的是接觸點，從消費者與品牌接觸產生認知開始，到最終完成轉化的全過程。
其次是數據和內容。黃小川認為，建設觸點、數據和內容是構建有效的全鏈路營銷傳播體系的三大核心工程：“觸點工程是全鏈路營銷的原點，數據工程是內核，內容工程是抓手。”
從內核來看，要建立以用戶為核心觸點的數據，在中臺過程當中能夠形成應用的閉環，實現實時調整營銷策略的目的。與此同時，用內容連接品牌和用戶，線上和線下、公域和私域，覆蓋全鏈路營銷全程。
在全鏈路內容層面，黃小川表示，我們既要重視前鏈路內容的調性一致化、形式多樣化和分享價值，也要重視后鏈路內容在場景重塑和升級體驗中的應用，以激發互動。
據黃小川介紹，迪思作為一家深耕內容產業二十余載的代理公司，在全鏈路營銷時代也升級了「內容+」戰略，向“內容+IP”“內容+視頻”“內容+互動”“內容+技術”四個方向積極探索實踐，并從實操案例的角度為我們解讀了「內容+」戰略。
最后，黃小川表示，清晰且持續的全鏈路內容布局和營銷能力將是品牌未來長銷增長的核動力。
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