這屆歐洲杯，螞蟻集團的「套娃」文案火了！
最近，第16屆歐洲杯正火熱開賽，有看歐洲杯球賽的小伙伴估計能看到賽場上經常滾動著一句廣告語：“相信相信的力量”。
這句口號不僅出現在了球場里，最近，螞蟻集團還發布全新品牌片《相信 相信的力量》。其中就邀請了中國女足主力的「王霜」出鏡，她也是螞蟻集團的「追風大使」。
在螞蟻集團這支短片里，講述了關于王霜等三個人物的故事。
螞蟻集團2021品牌片
《相信相信的力量》
視頻文案：
誰的生活，不是一個問題
接著另一個問題
被問題拖著難以入睡
又被問題催著早早醒來
被問題解決
或者相信自己，能解決問題
相信，低谷總會過去
相信，沙里也能長出希望
相信，人間煙火可以更溫暖
相信，一切都會好起來
一、一句外國人「看不懂」的廣告語
在講這支短片之前，先說一些有意思的事。
螞蟻集團旗下螞蟻鏈成為2020歐洲杯全球合作伙伴，所以按照慣例，球場上會出現螞蟻集團的廣告語，但是當賽場上滾動著這句廣告語時，外國人直言看不懂。
相信什么？相信什么力量？相信相信的力量是什么？這對外國朋友是難度十級的中文考題。
為了方便外國人理解，螞蟻集團集思廣益，征集網友意見把“相信相信的力量”這句話翻譯成英文，網友們腦洞大開。
其中，這位網友的翻譯點贊最多
另一位網友的翻譯由于腦洞太大、十分耀眼（沒個雙語幼兒園十年留學經驗，根本翻不出這么耀眼的句子），也被授予“最佳腦洞獎”。
還有人說：“相信相信的力量”這句話看起來套娃，反映出了中文的趣味無窮和博大精深。
螞蟻集團趁機發起一場#中文套娃大賽#，這些套娃文案脫穎而出，你看懂了嗎？
有了前期這一波造勢，讓螞蟻集團這句廣告語深入人心。于是，螞蟻集團順勢發布了同名品牌片，《相信相信的力量》。
二、外國人不理解的廣告語，這支短片詮釋出來了
相信相信的力量究竟是什么意思？螞蟻集團用三個人物故事表現出來了。
中國女足「王霜」，她的足球路并不平坦。
2019年她提前解約回國征戰女足世界杯，被寄予厚望卻顆粒無收，中國隊止步于十六強，外界對她的質疑聲就沒停過，但她始終相信自己相信隊友。
在今年4月，王霜用實力證明了這份相信值得。
王霜在東京奧運會女足附加賽中韓對決中，以一腳冷門絕殺，挽救了中國隊0：2的落后危機。最終使比分實現逆轉，中國女足得以挺進東京奧運會。
而這關鍵性“一腳”背后所需付出的艱辛，王霜比任何人都清楚。
賽后，當記者采訪她時問道：“在局勢緊張的情況下，你擔心拿不下這一場比賽嗎？”，她說：“我們從來沒想過放棄，我們一直堅信我們能扳回來。”
對于王霜來說，相信的力量，便是堅持不懈，永遠相信自己的精神，亦是中國女足永不言敗的堅持與信念。
視頻里還出現了維則青聯希望小學女子足球隊，她們是一群來自云南山區的小學女足。
前不僅，首個以中國女足為主題的「玫瑰夢想球場」在維則青聯希望小學落成。這個剛落成的主題球場，是中國足協與螞蟻集團攜手送給她們的禮物。
她們和王霜一樣，相信足球的力量。
南京.老門東“又見炊煙”混沌店，古稀老人「尹正根」風雨無阻賣柴火餛飩33年 。
隨著時代變遷，人間煙火氣十足的柴火餛飩幾乎已經絕跡，但在南京的老巷子里，有這樣一家叫做“又見炊煙 柴火餛飩”的小店卻依然在堅守，店面不大，甚至有些寒磣，70多歲的尹正根和老伴在打理著小店。
滿頭銀發戴著眼鏡的老爺爺，常被老顧客們叫做“宮崎駿爺爺”。一個堅持包餛飩，一個堅持做動畫。
從1985年肩挑擔子的餛飩攤，到如今的門店經營，這一干就是33年，現在老兩口不只賣餛飩，還為附近的工友提供快餐，10元管飽、一桌子菜隨便加。
雖然生活千瘡百孔，但他們靠著堅守這家柴火餛飩店，也算熬過了大半。被人幫助過的尹正根，用"10元管飽”的愛心餐溫暖更多人。
被稱為“咖啡教父”的「張宏軍」，1969 年，18歲的他來到云南，被分配到郵電系統工作。1998年，被分配回上海的他毅然決定放棄體制內的工作，對咖啡一無所知的他，選擇用全部積蓄去云南山里種咖啡。
2014年冬天，一把足足燒了3天的火把他的咖啡林給燒光了。他只能眼睜睜看著什么也做不了。
去年，他還在親手種咖啡樹，并且經過6年的研究，已經種出來20多種精品咖啡豆，其中“邦多日曬”還拿過很多獎項。
視頻里一句“咖啡我的我的夢啊”，讓人破防。
正是心底的信念，讓張宏軍22年扎進大山，只為堅持他心中那份相信。
視頻文案，用「問題」概括他們所遇到的困難。
他們有的經歷了球賽失敗，有的咖啡園被燒過和凍過，“被問題拖著難以入睡，又被問題催著早早醒來”，面對問題，只有相信自己才能解決問題。
一個足球、一碗餛飩、一杯咖啡，這些原本是我們生活中最習以為常的東西，但總有一些懷抱著信念的人，用「相信」和「堅持」把平常的事情做到極致，最終成為一場絕境逆轉進球、一碗三十三年都美味如初的餛飩、一捧可以走上世界舞臺的云南咖啡豆……
有人在逆境里堅持，相信努力會實現夢想，也有人在平凡中發光，相信付出會給身邊人帶來溫暖。
每個人都有著自己的「相信」，每份「相信的力量」背后都有精彩的故事。
三、相信的力量，也是信念的力量
心理學家麥基說過：你內心相信什么，你的人生就會越靠近什么。
信念，是蘊藏在心中的一團永不熄滅的火焰。
就像《最遠的地方》歌詞里唱到的那樣:“我要去看最遠的地方, 和你手舞足蹈聊夢想, 像從來沒有失過望受過傷, 還相信敢飛就有天空那樣。”只有相信遠方，才能看到更遠的地方。
小到個人，大到一個民族。心有光芒，必有遠方。
相信的力量是什么？螞蟻集團用這支短片給出了有力的答案。
它也許是每一次恐懼時的迎難而上，是每一個挫折中的堅守如一；是短片里的云瀾咖啡教父張宏軍，數十年如一日堅守在咖啡園親手種咖啡，即使經歷火災霜凍也不放棄；是片中的南京“又見炊煙”柴火餛飩店，33年來用愛心餐溫暖世間人情百態。
相信不會在逆境里倒下，相信泥土里能長出希望，相信人間煙火能溫暖彼此，相信奮力奔跑就會靠近夢想。
5年來，超過5.5億人在螞蟻森林種下2.2億顆樹。
今年，“追風計劃”正在支持偏遠地區的青少年女足發展。
通過這支短片，螞蟻集團帶出了自己的公益項目，包括“螞蟻森林”、“追風計劃”。
在提升人們對螞蟻集團“為世界帶來微小而美好的改變”認知的同時，傳遞螞蟻集團的公益理念以及為社會創造的價值。
或許，關于相信的力量，每個人心中都有自己的答案，但只要堅信，去追尋、去堅持、去突破，你也能用平凡人的奮勇，去成就時代的不凡，給這個世界帶來微小但美好的改變。
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