妙飛攜手劉濤重倉分眾，奶酪棒行業將掀起“巨浪”
2021上半年，奶酪棒市場的競爭如火如荼。隨著國內奶酪棒市場的發展向好，妙可藍多、伊利、蒙牛、妙飛等新老品牌紛紛布局奶酪棒市場。為吸引更多線下主流消費人群，各大品牌更是開啟了全國梯媒的霸屏爭奪戰，爭先搶占生活服務消費中核心的“場景觸發按鈕”。
近日，新銳品牌妙飛以“0蔗糖，更健康”的乳品消費新主張刷屏分眾，通過差異化營銷與各大頭部乳企展開錯位競爭，引領了奶酪棒市場“0蔗糖”的健康新潮流。
以“0蔗糖”差異化打法，開辟奶酪棒健康新賽道
隨著消費加速升級，奶酪棒賽道呈現出了高增長態勢。根據智研咨詢統計數據，2019年我國零售奶酪終端市場規模約65.5億元，預計2024年終端市場規模將達到112億元，百億級紅海市場爭奪戰已悄然打響。其中，妙飛、百吉福、伊利、蒙牛、安佳、光明、妙可藍多是目前市場上最受消費者喜愛的熱門奶酪棒品牌。
根據“雙微一抖”、小紅書等平臺上的奶酪棒測評，妙飛奶酪棒受消費者偏愛程度較高，其新西蘭進口奶源，富含三倍牛奶鈣，Q彈的布丁口感，以及不添加蔗糖的產品特點備受好評。而伊利兒童奶酪棒因具備五倍牛奶鈣，在眾多奶酪棒產品中也表現良好。蒙牛奶酪棒則以多種口味細分與其他品牌形成區分，此外，妙可藍多、百吉福、安佳、光明也因進口奶源、口感和味道等因素得到了眾多消費者的喜愛。
值得一提的是，妙飛提出了“0蔗糖，更健康”的乳品消費新主張，這對于兒童健康食品市場意義重大。
有專家分析，困擾中國兒童健康的重大誘因之一是攝入太多高糖兒童食品，妙飛團隊敏銳地意識到了這一市場潛在機會，推出了新一代“0蔗糖”奶酪棒。在其他品牌奶酪棒主打“健康營養”“含鈣量高”的時候，妙飛選擇“0蔗糖”形成差異化競爭，不但獨樹一幟開辟了0蔗糖健康新賽道，也為妙飛贏得了市場增長機會。
差異化策略雖好，但品質才是贏得市場的基礎。妙飛創始人陳運在發布會現場曾表示，妙飛將秉承“為中國兒童打造健康奶酪棒”的使命，始終以科學嚴謹的態度投入研發，以極致嚴苛的管控把握品質，為消費者提供優質蛋白質及鈣質來源的兒童健康食品。也正是因為如此，妙飛收獲了眾多媽媽的青睞，市場份額正在不斷擴大。
攜手劉濤線下刷屏分眾，搶占第一消費場景
盡管妙飛“0蔗糖”大受市場歡迎，但市場競爭異常激烈，如何讓產品差異化優勢變成品牌認知優勢，成為消費者的首選，才是品牌最終致勝的關鍵所在。
為此，妙飛采取了高舉高打的攻勢，宣布與全球最大的電梯傳媒集團分眾傳媒達成數億元的戰略合作，并在全國一二三線城市針對3億主流消費人群展開飽和攻擊，引爆消費市場。近十年來，分眾電梯媒體作為線下最具引爆力的稀缺平臺和第一消費場景，已經成為品牌打贏競爭，改變市場格局的核心陣地。不管是團購、智能手機、外賣，還是打車、二手車、短視頻、教育等行業的競爭，無不是決勝于分眾電梯媒體。
近期，妙飛動作不少，不僅重倉分眾，還邀請了帶貨明星“劉一刀”劉濤的加盟，妙飛團隊認為，劉濤女士美麗健康、積極向上的形象與“0蔗糖更健康”的品牌理念深度契合。作為一名明星媽媽，劉濤對兒童食品的挑選標準非常嚴格，而妙飛在行業內率先成立兒童健康食品研究院，并邀請中國營養學會原常委副理事長翟鳳英女士作為該院的名譽院長，正是妙飛對產品品質科學嚴謹的態度和不遺余力的研發投入，打動了劉濤。
妙飛攜手劉濤，大展品牌攻勢，引發了行業強烈關注，在進一步擴大市場份額的同時，勢必將進一步加速行業競爭和創新發展。
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