龍湖 | 冠寓，「畢業季」因為懂你 所以挺你
高校畢業季已經來臨，對于走出校門的青年群體而言，租房與求職是應屆生走出校園，步入社會面臨的兩道坎
畢業就位，龍湖挺你
作為乙方（魯爾創意旗下團隊：毒悟、噫嘻創意），代入甲方青島龍湖的視角來看，畢業季需要傳播聲量與品牌口碑，更重要的是拉近與年輕人之間的距離，做一個真正懂“未來主力客群”的品牌，“懂你”懂的是受眾說出口的“畢業難”，更懂的是那些沒說出口的“生活碎片”。在創意策劃階段，我們建立了“躺”與“趟”兩字之間的關系，“躺平”是一種歲月靜好，不諳世事的態度，而“趟過”則是克服困難再回首的追憶。從“躺”到“趟”的轉折，恰恰代表了我們眼中畢業帶來的人生階段的晉級。
懂你
事件前期在線上微博端發起話題#畢業那年我們趟過的坎#拉動“老畢業生”追憶青蔥歲月，吐槽走出校門后的種種糟心事，是滿懷期待的生活卻遭遇租房被騙、是畢業即失業的職場迷茫......話題上線后迅速收割百萬流量，在視頻發布后，微博端則將話題錨定應屆畢業生，帶大家打卡畢業時必做的9件事，持續為話題注入新鮮內容。
挺你
同時在線下，我們整合畢業季品牌動作，基于龍湖以及其子航道冠寓，挺你不只是品牌的情感口號，而是以實在的利好行動去加持，開放大量實習崗位，以及為兩年內高校畢業生提供的專屬租房福利#住夢計劃，我們為每一位心中有光的畢業生，注入獨自面對世界的勇氣！
夠（Go）有（yoo）味的年輕人，是冠寓生活的底色
畢業后，市區大廠接受996的洗禮，還是在小公司內卷？男朋友堅持回小鎮創業，我要和他一起回去嗎？我們線下采訪了冠寓的95后租戶，看到了他們在人生十字路口的抉擇。
#畢業那年我趟過的坎#
“我一共租過兩次房子，租金是我首先考慮的問題，剛畢業的時候也踩過不少坑，第一個房子因為工作原因想退掉，結果房東想賴賬，怎么說呢當時就是太相信人了，而且主要是合同寫的特別不規范也沒地說理，最后只要回了三個月的房租?！?/span>
“第一份工作特別‘坑’，當時面試時，那家公司名頭打的很大，說有很多工作機會，但是當時實際工資只有3000左右，而且一個月只能休兩天，領導老安排我做各種雜活，感覺自己被他們忽悠了?！?/p>
#從學校到職場的角色轉變#
“雖然網上整天在說‘職場瘋狂內卷，打工人只能躺平’，但我覺得最重要的是做好自己的事。路是自己走出來的，大部分人的出身都是一樣的，不拼一把怎么知道自己行不行呢。”
“我覺得再多的努力還是會有差別，如果996能帶來更高的收入其實也無所謂，就害怕破壞市場就業環境?！?/span>
“下班后我都會去冠寓的健身房打卡，無論工作再忙也得保證有一個有健康的體魄，這是我特別堅持的一點；職場的話，不管是996、摸魚啊還是躺平，我覺得沒什么不好，只要手里工作完成了就可以放松一下。”
在龍湖冠寓，“夠有味”的租客還有很多，他們是無數城市青年的縮影，也是為理想而努力奔跑的追夢人。
因為懂你，所以挺你！
我們每一個人在生活里，別人看到的，往往只是你的一面而已；就像，我們總是把最想說的話放在心里、只有自己的家里。
此次創意，我們從畢業生的視角出發，去真實記錄與捕捉到，生活中百味不同的你。因為最懂你，所以，當這一幕幕不同的你，被捕捉到龍湖的廣告里，也成為了特別的你。
視頻文案
畢業就是，你向左，青春向右
從此再無交集
當畢業季和分手季一起到來，我懂你
最后鎖門的那一刻，我懂你
找不到合適自己的位子，我懂你
畢業后的精打細算，我很懂你
畢業后的口是心非，我很懂你
畢業后的被迫相親，我很懂你
畢業后的禿頭GIRL，我很懂你
但是，除此之外，
我更懂你的絕不認慫！更懂你的不甘平凡！
更懂你的不負寓見！
更懂你的年輕有YOUNG??！
年輕，就要盡情釋放自己
無數個特別的你
無數份你的特別
龍湖冠寓，因為懂你，所以挺你！
主角，或許是你，或許是我
主角A，畢業，兩個人因為志向不同，即將面臨異地，誰都不想妥協。男生想給女生更好的未來，去大城市闖一闖。女生更想兩個人安穩在小城發展。這時候，兩個人的委屈，龍湖，懂你。
主角B，畢業，送別所有的舍友，成為最后走的那個人。默默的收拾好東西，看著空的床位，最后一個鎖門離開。會是什么樣的感受？這時候，龍湖，懂你。
主角C，畢業，初出校門。第一次面試，僵硬的身體，因為緊張而坐得比直，全程拘謹的緊握雙手，才發現校園跟社會的差距不再是一墻之隔。面對殘酷的現實，往往會不知所措，對未來感到迷茫。
畢業后，真正的獨立生活，不再像學生時代，逛超市，想買的就買什么；
開始了精打細算之路；
為了生活，硬生生把自己的廚藝逼高了一個LEVEL。
這時候，龍湖，懂你。
PS：為了節省一個筷子盒的錢，我把喝過的礦泉水瓶子用刀子割開，瓶底捅上幾個眼；曾經無數次吐槽過父母垃圾袋的問題，原來自己也會為了節省垃圾袋，把買菜用過的塑料袋攢起來；因為時長問題，這些細節沒有在劇情中體現。
畢業后，開始學會了對父母口是心非和報喜不報憂。
畢業后的被相親，也漸漸開始了。
這些你生活中，不為人知的一面，龍湖懂你，像懂自己一樣深刻。但，相比懂你，龍湖其實更懂你的另一面，你不甘平凡和不肯向生活認慫的態度。然后，通過自己的努力，贏得領導和同事的喜歡，越努力，越幸運。
異地戀，你不過來，我便過去。追隨你，來到你的城市，然后，兩個人一起努力，共同打拼。這是兩個人對于感情的堅持，龍湖，懂你。
在龍湖冠寓，有無數個特別的你，無數份你的特別。
年輕，就請盡情釋放自己的光彩！不害怕失敗，不拒絕成長，在年少青春的日子里，做最棒的自己。因為年輕，你的面前有大把的陽光，大膽的向前，沖！
龍湖冠寓，因為懂你，所以挺你！
捕捉生活中的情緒小點，是本次視頻創意最難的挑戰。本來還要添加一個劇情是，在便利店買泡面，此時父母電話打來，口是心非的說自己吃的很好，但是轉手放下了手里的鹵蛋，轉身去結賬。因為怕啰嗦，就去掉了。
最后想說，這篇文章不只為傳播好案例。我們更想，通過捕捉到生活中百味不同的你，來記錄生活中的洞見和反思，為畢業生們平添面對生活的勇氣。所以，認真生活，好好吃飯，我們以創作人思維回顧，讓大家看到青島龍湖品牌背后的邏輯和用心。
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