【為歌而贊】一次“極限”挑戰
這是抖音初次重磅入場衛視綜藝，對于我們與抖音都是一次前所未有的挑戰，
其核心在于，抖音并非一個傳統綜藝賽道的入局者，而是一個豎屏時代的破局者。
面對更快節奏的傳播需要，更直接有效的受眾傳達，我們與抖音踏上了一條沒有燈塔的宣發新路。
《為歌而贊》是一檔抖音&浙江衛視聯合播出的首檔跨屏互動音樂綜藝，節目致力于讓音樂從抖音的“小屏幕”，跨到浙江衛視的“大熒幕”；
讓抖音里熱度頗高的“熱歌”，對陣音樂市場上各類歌手的新歌。
對于全新音樂綜藝模式的《為歌而贊》無疑是一次大膽的嘗試，對于創意視覺總負責的磨物，更是一次全新的挑戰。
「為歌而贊」抖音官方帳號及官方話題頁面數據
現階段的市場上音樂綜藝一直不斷，但以“打歌”為主的節目還是稀缺的，拋開創新的「跨屏互動」概念，《為歌而贊》其實就是這樣一檔打歌節目。
作為抖音和浙江衛視首次嘗試合作的創新綜藝，《為歌而贊》在衛視的收視也名列前茅。
節目平均收視2.29%，全季正片總播放量11.02億，短視頻播放量161.2億。
在各平臺對抖音強加“封鎖”的情況下，《為歌而贊》憑借著節目的高質量在微博話題閱讀量達到42.4億，決賽直播夜的百度指數達到87,908。
網友評價大多表示新鮮、驚喜、real。
面對這樣一檔全新模式的創新綜藝，磨物從一開始的找不到感覺，慢慢進入狀態，到逐漸駕輕就熟，整個過程歷經半年之久，參與項目的磨物er一起打了一場酣暢淋漓的“大仗”。
關于創意策略
磨物er經過數次腦暴后發現，無論是曾經萬千矚目的殿堂音樂人還是從未備受矚目的新生音樂人，他們有一個共同點:
就是他們依然會渴望獲得更多大眾的喜歡，希望有更多人聽到他們的作品。
歌手們此次帶來的舞臺，百贊團會把他們推向更大的舞臺（抖音6億用戶的大眾舞臺）。
于是，一系列主題在磨物er的腦內迸發而出。
從「矚目」、「過招」、「風起」，再到「生長」、「登場」等各期主題，也預示著《為歌而贊》的戰幕層層拉開。
「風起時，長歌當空，戰幕當揚」，畫面感、故事感十足的各個主題與節目戰火持續引燃相契合。
一首好歌，既可以讓你內心狂風呼嘯，也可以如清風拂面。
每個音樂人對好歌的定義不同，但都會在你內心吹起漣漪。
《為歌而贊》與常規綜藝模式不同，此次創意磨物以抖音品牌和節目視覺品牌色系結合。
結合節目對決打歌的核心賽制看點：專業歌手VS抖音音樂人、新歌VS熱歌、抖音百贊團模式，產出了不同主題概念的視覺海報。
通過共鳴性文案展現專業與草根歌手的不同痛點。
通過傳統歌手和網紅音樂人的“對決”引出討論“什么才算一首好歌”，引發觀眾共情，表達節目的價值觀，引流節目觀看。
主題創意海報投放于北京大興機場456m2星空巨幕
關于創意內容
此次《為歌而贊》全季12期節目創意物料策劃及制作全部由磨物完成，期間共產出12期不同風格的系列創意海報，拍攝41組藝人平面，12組藝人創意視頻。
延展總計221張海報、59支視頻。
前后執行拍攝了張信哲、張韶涵、THE9、廖昌永、胡彥斌、張碧晨、小鬼-王琳凱、鳳凰傳奇、周筆暢、袁婭維、霍尊、孫楠、龔琳娜、楊千嬅、楊宗緯、李宇春、吳亦凡等眾多一線藝人（按時間順序排列）。
區別于常規模板海報，磨物精心策劃了“登臺”“矚目”“過招”“風起”“音樂酒吧”等平面視頻主題概念，多角度闡釋節目賽季及看點，生動地表達了歌手從上臺前的準備，到臺上的釋放魅力時刻，以及風起云涌的激烈對決的一系列精彩過程。
根據抖音獨有的Topview/Toplive開屏視頻投放形式，在平均20s左右的有限時長內，及豎屏形式下，磨物完成了高質感高質量高傳播的藝人創意視頻策劃，客戶反饋全季創意物料內廣數據高于抖音站內大盤均值。
關于執行亮點
在項目啟動突然、拍攝時間臨時提前、藝人拍攝時間無法確認等突發情況下，首輪拍攝依然突破難度，順利完成拍攝。磨物在半個月的時間內極限操作，完成策劃及執行，克服拍攝地疫情嚴重執行受阻，完成首輪官宣達人及藝人物料拍攝。
首輪創意物料藝人以“登臺”為主題，闡釋藝人首次登上這全新綜藝的內心變化，同時產出藝人側一致好評的電梯時尚大片。重點策劃了百贊團人物包裝，傳遞節目賽制“一首好歌的定義是什么”引發關注。
抖音首次與浙江衛視合作，也是磨物首次于衛視合作，因上星衛視的規格及需求都大不同與以往的互聯網或傳統廣告客戶，磨物在摸索磨合中前進，平衡多方需求，產出各渠道各平臺創意物料。
磨物作為創意視覺合作方登上浙江衛視片尾
部分視頻展示
【為歌而贊】- 矚目
詳情鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/156338.html
【為歌而贊】-達人篇
詳情鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/156611.html
【為歌而贊】-風起
【為歌而贊】- 音樂微醺
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