本屆歐洲杯最大贏家，其實是營銷界頭號種子可口可樂！
都說這屆歐洲杯不行了，可口可樂可不這么看。
最近這段時間歐洲杯賽事如火如荼的進行，雖然賽事進展仍然能輕松登上各大平臺的熱榜，但仍然不可掩蓋歐洲杯關注度逐漸下降的事實，往年那種吃著火鍋唱著歌，啤酒龍蝦小燒烤的場面已經一去不復返了。
當然，這主要是疫情和版權混亂導致的，沒了氛圍就沒了看球的快樂，各個品牌方也不愿意像往年一樣瘋狂砸錢做廣告了（明年世界杯還要留點預算呢）。但有一個品牌可不這么想，那就是可口可樂。
首開紀錄：C羅挑起話題，可口可樂成功破圈
北京時間6月15日，C羅在本屆歐洲杯對陣匈牙利的賽前新聞發布會上，將自己面前的可樂移走，并搖了搖手中的礦泉水示意：“喝水就可以了”，意在展現自己作為專業運動員的自律。
沒成想，這個舉動在媒體的聯想下，直接跟當天可口可樂公司的股價波動掛上了鉤。于是乎，“C羅移走可口可樂致使后者股價下跌40億”的消息迅速擴散開來，作為歐洲杯贊助商的可口可樂一臉懵逼。
不過，這種程度的風波在可口可樂眼里，只不過是沙灘上撲腳的小浪花罷了。
在事情逐漸發酵起來后，可口可樂回應稱：“每個人都有權選擇自己的飲料偏好，C羅也一樣。”這不卑不亢的發言，完美體現了自己飲料巨頭的身份，不論你是C羅還是普通消費者，我都尊重你的選擇。
不要小看這么簡單的一句話，它既輕松繞過了“碳酸飲料不健康”的死穴，又表達了可口可樂尊重大眾的消費自由及多元化需求，可以說是非常經典的一次公關回應。
（建議國內的品牌方都學一學，別動不動就是什么律師函警告那一套）
你以為這事兒就到此為止了？No，雞賊的可口可樂還有后招。
6月28日，葡萄牙被比利時淘汰出局后，可口可樂在外網發布了一個惡搞視頻，畫面中C羅的臉被可樂蓋住，反倒是兩個C羅的畫像從桌面上被移走，喜劇效果直接拉滿。
緊接著，各路網友也加入戰場，開始瘋狂惡搞C羅和可口可樂的事件，直接讓#可樂惡搞反擊C羅#成為當天外網最大的熱點之一。
梅開二度：扎卡獻上助攻，可口可樂再次刷屏
如果說C羅為可口可樂開了個好頭，那瑞士隊長扎卡無疑是再次奉獻了一個神級助攻。
在今天凌晨的八分之一決賽上，瑞士隊爆出一個超級大冷門，通過點球決賽擊敗奪冠熱門法國隊。而榮膺全場最佳的瑞士隊長扎卡，居然在點球大戰前喝了一大口可樂，成為了大眾矚目的焦點。
“不喝可樂的可以回家，喝可樂的可以晉級。”這則網友評論迅速成為賽后的熱門，沒有去喝水也沒有去喝能量飲料的扎卡，不僅讓幫助瑞士成了黑馬，也讓可口可樂成為了這屆歐洲杯的玄學關鍵詞。
在場外的發布會頻頻亮相還不夠，可口可樂終于來到了賽場上。截至目前，#扎卡喝可樂#已經有了超過3000W的閱讀，而且還是出名忠實的球迷圈層，這一波可口可樂簡直賺麻了。
對足球文化有所了解的朋友們應該知道，足球圈內的梗是生命力十分持久的（參考林皇）。而這一次沙雕網友為扎卡做的表情包，估計能一直傳到明年世界杯召開……
真要學營銷，還得看可口可樂
回過頭來看，在無糖飲料概念大行其道的今天，C羅因為對健康飲食的高要求而挪走桌子上的可樂，其實是一個有可能會影響可口可樂形象的事件。
但是，可口可樂的做法非常巧妙，通過“尊重個人選擇”的公關話術，不僅讓雙方都得以體面的下臺，還讓這件事變成了一個有趣的段子。
如果當時可口選擇了強硬回復，不僅會傷害品牌和C羅這種頂級商業巨星之間的關系，恐怕也很難帶動網友玩梗造勢，扎卡這一波新梗也不會出現。
像可口可樂這種商譽卓著的名牌企業，面對類似的問題還是要慎之又慎。
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