2021年上半年營銷翻車大賞，悲（gao）慘（xiao）！
要說咱營銷人最怕的就是營銷翻車
前一秒還躺床上吃別家瓜
又一秒自家就翻車翻到溝里了
翻車年年有，今年上半年尤其多
2021年上半年最后一天，特給寶們奉上
《2021年上半年營銷翻車大賞》
精挑細(xì)選了一些
悲（gao）慘（xiao）翻車案例
心疼翻車的品牌們
沒點名的品牌們
祝賀你們，有驚無險
平安度（áo）過上半年
下半年繼續(xù)努力呀
話不多說，趕緊一起回顧下《2021年上半年營銷翻車大賞》吧！
1、農(nóng)夫山泉“裝洋鬼子”玩砸了
農(nóng)夫山泉這事兒現(xiàn)在還“熱乎”著呢。事情是這樣的。6月27日，有媒體曝出了農(nóng)夫山泉旗下一款氣泡水產(chǎn)品標(biāo)注著“拂曉白桃風(fēng)味拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”，其官方微信公眾號發(fā)布的推文中也將“產(chǎn)自日本福島縣”作為一款蘇打氣泡水的賣點。
因日本福島發(fā)生過嚴(yán)重核泄漏，我國明文規(guī)定禁止從日本福島進口食品。很明顯，本次農(nóng)夫山泉疑似違法國家規(guī)定，且可能影響了消費者健康。
結(jié)果農(nóng)夫山泉的回應(yīng)卻稱沒有從日本福島進口的成分，還表示自己的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無任何錯誤或誤導(dǎo)。還要求相關(guān)賬號立即刪除對農(nóng)夫山泉名譽造成傷害的文章和評論。
這下網(wǎng)友們炸了，認(rèn)為農(nóng)夫山泉倒打一耙，自己宣傳的福島，如今卻不認(rèn)了？還怪群眾眼睛雪亮？煙火說：農(nóng)夫山泉這是從哪請了個營銷天才，咋能想到用福島給自己當(dāng)噱頭？
2、鐘薛高“過度營銷”被中消協(xié)點名
鐘薛高這事也還尚有余溫。6月15日，網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高創(chuàng)始人林盛的一段采訪視頻引發(fā)全網(wǎng)熱議。他在采訪中表示：“我們的雪糕最貴一支賣到66元，但光成本價就40，你愛要不要。”
這段話一出，無數(shù)網(wǎng)友的口水就如潮水般涌來，痛批鐘薛高“故作姿態(tài)，逼格營銷”。一天之后林盛回應(yīng)道：“采訪遭遇了惡意剪輯，原本意思是供貨商開價40塊，‘你愛要不要’。”這番解釋旨在強調(diào)自己產(chǎn)品成本高。
煙火說：真是飛得越高摔得越慘。
3、譚鴨血蹭肖戰(zhàn)熱度被罵吃相太難看
6月20日，《如夢之夢》劇組在成都結(jié)束了最后一場公演，主演肖戰(zhàn)和劇組人員在譚鴨血舉辦了慶功宴。
結(jié)果，譚鴨血的工作人員們?nèi)坦纷懈襟w，在朋友圈、官微大肆宣傳，不僅泄露消息，還發(fā)博放出多張現(xiàn)場圖，最終導(dǎo)致大波記者、代拍、粉絲前往門店，把店門口給圍了個里三層外三層，導(dǎo)致肖戰(zhàn)遭到圍堵。
粉絲了認(rèn)為譚鴨血公然泄露顧客隱私，給代拍產(chǎn)業(yè)鏈提供便利，在網(wǎng)上好一片聲討。得到眼看著事情越鬧越大，肖戰(zhàn)粉絲集體抗議之后，譚鴨血連忙發(fā)微博道歉，稱：自己太過激動，無意打擾，會全力護送客人安全離場，請大家不要聚集。譚鴨血這波操作，被網(wǎng)友評論道“吃相難看”“一手好牌親手打爛”。
煙火說：如果譚鴨血只是想借肖戰(zhàn)賺一波流量，那我只能說：格 局 小 了！
4、瑞幸注冊“YYDS”商標(biāo)被網(wǎng)友diss
5月10日瑞幸咖啡官宣利路修為瑞幸夏日冰咖YYDS推薦官，并拍攝了一支宣傳廣告。永遠在5G網(wǎng)速的營銷（吃瓜）人都知道，YYDS就是“永遠滴神”的意思。其意圖也很明顯，就是表明自己家的產(chǎn)品很厲害。
這本來無可厚非，反轉(zhuǎn)是出現(xiàn)在瑞幸后來又申請注冊了“YYDS”、“歪歪滴艾斯”的商標(biāo)，一些網(wǎng)友們開始不樂意了，認(rèn)為“YYDS”并非是瑞幸首創(chuàng)，無法認(rèn)同這種“拿來主義”，如果網(wǎng)絡(luò)詞匯也能注冊商標(biāo)，那以后是否會有更多奇奇怪怪的商標(biāo)出現(xiàn)？
煙火說：別的不說，如果瑞幸申請商標(biāo)成功，以后再說“YYDS“豈不是要侵權(quán)了？
5、湯達人首創(chuàng)“半成品”廣告
4月23日，湯達人官微發(fā)布一則王俊凱拍攝的最新廣告片。整支視頻前半部分，看起來挺不錯的，畫面精良，王俊凱也很帥，與普通的宣傳片沒什么兩樣。但到了中間的特效部分，大段灰色的未完成動畫，網(wǎng)友們直接傻眼，這是發(fā)錯視頻了還是沒錢結(jié)尾款了？？？
按照湯達人官方所說，這個就是一個營銷活動，是邀請網(wǎng)友來一起參與制作。原來是故意為之。這瓜吃起來滿滿的營銷味道，一點都不好吃！用灰模全片露出的方法征集創(chuàng)意，哪兒來創(chuàng)意？看起來更加像緊急救場。
其行銷手法也引起網(wǎng)友熱議，不少網(wǎng)友認(rèn)為這是“消費粉絲““這是對視效相關(guān)從業(yè)者的不尊重“。
煙火說：發(fā)一個和網(wǎng)友一樣態(tài)度的留言。
6、李誕代言Ubras“躺贏”變“躺槍”
2月24日，李誕在其個人微博發(fā)布一則推廣Ubras品牌女性內(nèi)衣的廣告視頻，所配文案為“#我的職場救身衣#，一個讓女性輕松躺贏職場的裝備，我說沒有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f信不信吧。”
其中，“讓女性輕松躺贏職場”的表述引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，稱其歧視女性，“女性不用努力穿個內(nèi)衣就能馳騁職場？”“明晃晃的歧視，還以為自己有趣”。
甚至有網(wǎng)友號召對該廣告進行舉報，認(rèn)為李誕已涉嫌違反廣告法第三十八條規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。”
當(dāng)晚，Ubras品牌在其官博發(fā)布致歉聲明，稱“由于營銷推廣中的不當(dāng)措辭，給大家?guī)淼牟贿m，我們深表歉意，并第一時間下架了相關(guān)內(nèi)容。”
煙火說：大膽李誕，竟感“冒犯女性”，你還是回你的脫口秀圈去吧。
7、長安福特“開銳界去掀女生裙子”
5月18日，長安福特在官方微博發(fā)布視頻，并配文“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現(xiàn)日漫經(jīng)典畫面。”
視頻內(nèi)容大概是用銳界PLUS快速經(jīng)過女生的旁邊，看看是否能用氣流掀起裙子。其后還關(guān)聯(lián)了“#趣味實驗# #銳界PLUS帶你一飽眼福#”等話題詞。
該視頻迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，并登上微博熱搜。有網(wǎng)友評論“低俗，現(xiàn)在越來越?jīng)]底線了”、“故意博眼球的吧！要不然就是廣告策劃人得了10年腦血栓”，還有網(wǎng)友質(zhì)疑“這廣告方案是怎么通過的，評測有什么意義嗎？”
煙火說：又一個冒犯女王的營銷low案
8、茶顏悅色“不堪入目”的包裝
茶顏悅色翻車是敗在了它那些不堪入目的包裝上。
開始是因茶顏悅色的一款主題馬克杯上，印上了長沙俚語“撿簍子”一詞，被認(rèn)為此營銷創(chuàng)意“侮辱女性”。
在這款杯子上，詳細(xì)講解了撿簍子這個詞的意思，指“得便宜，意外收獲”；為了幫助理解，還造了個句子：“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：‘我撿了一個簍子’。”
在一些消費者看來，這個詞和解釋，是“拿女性玩梗”，含有對女性不尊重的意思。后來網(wǎng)友們扒出了茶顏悅色的多款“問題”包裝。例如，這款茶包的泡茶方式上，茶顏悅色也動起了歪心思——
“寬衣解帶”、“沐浴”、“打入冷宮，軟禁于冰箱”，“思過6-12小時”，“別瞇著眼YY了，快享用吧”……這樣的字眼，知道的是在講泡茶經(jīng)過，不知道的，還以為在看什么黃色小說。 更不堪入目的是茶包——避孕套的外型，配上醒目的四個大字“官人我要”。滿包裝的蝌蚪，再加上“嘴巴說不要，身體卻很誠實，因為這套，才不會開枝散葉，滿地不堪”，“撩人從這一套開始吧”的文案……被網(wǎng)友表示，“太惡心了，很明顯是性暗示，這個爛包裝已經(jīng)是在性騷擾了”。
煙火說：以上三個案例用事實證明：10個女性營銷，9個翻車，請謹(jǐn)慎。
9、入學(xué)椰樹集團就有車有房有美女帥哥？
3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！！！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭議。
果然還是一樣的配方，一樣的味道，濃濃的“故鄉(xiāng)”氣息，再配上簡單粗暴的廣告語，也就椰樹有膽量做這樣的廣告營銷。
之后海南省市場監(jiān)管局還對椰樹集團相關(guān)負(fù)責(zé)人進行行政約談，認(rèn)為椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響。
煙火說：明明產(chǎn)品做得很好，為什么廣告還要這樣“博眼球”。
10、史上最糊涂：福特牛馬不分
這是2021年年初出現(xiàn)的翻車事件。鼠年跨向牛年之際，福特中國直接發(fā)了一條微博“中國，我們來了！”，正式官宣其國產(chǎn)電動SUV Mustang Mach-E。不過文案下官宣海報上卻清晰寫著“2021 中國·馬年”的字樣。這個將牛年當(dāng)馬年的操作立馬引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。
有“古有趙高指鹿為馬，今有福特牛馬不分”、“醒醒老鄉(xiāng)已經(jīng)是牛年了”、“牛頭不對馬嘴”、“風(fēng)馬牛不相及”...在網(wǎng)友一眾討論吐槽下，#福特中國# 、#福特中國廣告錯把牛年當(dāng)馬年#雙雙喜迎熱搜榜，另一話題#福特中國宣傳疑出烏龍#瀏覽量也達167萬多。
煙火說：福特中國也許是時差還沒倒過來？
好了，就到這吧。
希望2021年下半年營銷翻車大賞里沒有你家品牌。
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