2021年上半年營銷翻車大賞，悲（gao）慘（xiao）！
要說咱營銷人最怕的就是營銷翻車
前一秒還躺床上吃別家瓜
又一秒自家就翻車翻到溝里了
翻車年年有，今年上半年尤其多
2021年上半年最后一天，特給寶們奉上
《2021年上半年營銷翻車大賞》
精挑細選了一些
悲（gao）慘（xiao）翻車案例
心疼翻車的品牌們
沒點名的品牌們
祝賀你們，有驚無險
平安度（áo）過上半年
下半年繼續努力呀
話不多說，趕緊一起回顧下《2021年上半年營銷翻車大賞》吧！
1、農夫山泉“裝洋鬼子”玩砸了
農夫山泉這事兒現在還“熱乎”著呢。事情是這樣的。6月27日，有媒體曝出了農夫山泉旗下一款氣泡水產品標注著“拂曉白桃風味拂曉白桃產自日本福島縣”，其官方微信公眾號發布的推文中也將“產自日本福島縣”作為一款蘇打氣泡水的賣點。
因日本福島發生過嚴重核泄漏，我國明文規定禁止從日本福島進口食品。很明顯，本次農夫山泉疑似違法國家規定，且可能影響了消費者健康。
結果農夫山泉的回應卻稱沒有從日本福島進口的成分，還表示自己的標簽標示符合相關法規要求，并無任何錯誤或誤導。還要求相關賬號立即刪除對農夫山泉名譽造成傷害的文章和評論。
這下網友們炸了，認為農夫山泉倒打一耙，自己宣傳的福島，如今卻不認了？還怪群眾眼睛雪亮？煙火說：農夫山泉這是從哪請了個營銷天才，咋能想到用福島給自己當噱頭？
2、鐘薛高“過度營銷”被中消協點名
鐘薛高這事也還尚有余溫。6月15日，網紅雪糕品牌鐘薛高創始人林盛的一段采訪視頻引發全網熱議。他在采訪中表示：“我們的雪糕最貴一支賣到66元，但光成本價就40，你愛要不要?！?/p>
這段話一出，無數網友的口水就如潮水般涌來，痛批鐘薛高“故作姿態，逼格營銷”。一天之后林盛回應道：“采訪遭遇了惡意剪輯，原本意思是供貨商開價40塊，‘你愛要不要’?！边@番解釋旨在強調自己產品成本高。
煙火說：真是飛得越高摔得越慘。
3、譚鴨血蹭肖戰熱度被罵吃相太難看
6月20日，《如夢之夢》劇組在成都結束了最后一場公演，主演肖戰和劇組人員在譚鴨血舉辦了慶功宴。
結果，譚鴨血的工作人員們全程狗仔附體，在朋友圈、官微大肆宣傳，不僅泄露消息，還發博放出多張現場圖，最終導致大波記者、代拍、粉絲前往門店，把店門口給圍了個里三層外三層，導致肖戰遭到圍堵。
粉絲了認為譚鴨血公然泄露顧客隱私，給代拍產業鏈提供便利，在網上好一片聲討。得到眼看著事情越鬧越大，肖戰粉絲集體抗議之后，譚鴨血連忙發微博道歉，稱：自己太過激動，無意打擾，會全力護送客人安全離場，請大家不要聚集。譚鴨血這波操作，被網友評論道“吃相難看”“一手好牌親手打爛”。
煙火說：如果譚鴨血只是想借肖戰賺一波流量，那我只能說：格 局 小 了！
4、瑞幸注冊“YYDS”商標被網友diss
5月10日瑞幸咖啡官宣利路修為瑞幸夏日冰咖YYDS推薦官，并拍攝了一支宣傳廣告。永遠在5G網速的營銷（吃瓜）人都知道，YYDS就是“永遠滴神”的意思。其意圖也很明顯，就是表明自己家的產品很厲害。
這本來無可厚非，反轉是出現在瑞幸后來又申請注冊了“YYDS”、“歪歪滴艾斯”的商標，一些網友們開始不樂意了，認為“YYDS”并非是瑞幸首創，無法認同這種“拿來主義”，如果網絡詞匯也能注冊商標，那以后是否會有更多奇奇怪怪的商標出現？
煙火說：別的不說，如果瑞幸申請商標成功，以后再說“YYDS“豈不是要侵權了？
5、湯達人首創“半成品”廣告
4月23日，湯達人官微發布一則王俊凱拍攝的最新廣告片。整支視頻前半部分，看起來挺不錯的，畫面精良，王俊凱也很帥，與普通的宣傳片沒什么兩樣。但到了中間的特效部分，大段灰色的未完成動畫，網友們直接傻眼，這是發錯視頻了還是沒錢結尾款了？？？
按照湯達人官方所說，這個就是一個營銷活動，是邀請網友來一起參與制作。原來是故意為之。這瓜吃起來滿滿的營銷味道，一點都不好吃！用灰模全片露出的方法征集創意，哪兒來創意？看起來更加像緊急救場。
其行銷手法也引起網友熱議，不少網友認為這是“消費粉絲““這是對視效相關從業者的不尊重“。
煙火說：發一個和網友一樣態度的留言。
6、李誕代言Ubras“躺贏”變“躺槍”
2月24日，李誕在其個人微博發布一則推廣Ubras品牌女性內衣的廣告視頻，所配文案為“#我的職場救身衣#，一個讓女性輕松躺贏職場的裝備，我說沒有我帶不了的貨，你就說信不信吧?！?/p>
其中，“讓女性輕松躺贏職場”的表述引發網友質疑，稱其歧視女性，“女性不用努力穿個內衣就能馳騁職場？”“明晃晃的歧視，還以為自己有趣”。
甚至有網友號召對該廣告進行舉報，認為李誕已涉嫌違反廣告法第三十八條規定：“廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明?！?/p>
當晚，Ubras品牌在其官博發布致歉聲明，稱“由于營銷推廣中的不當措辭，給大家帶來的不適，我們深表歉意，并第一時間下架了相關內容。”
煙火說：大膽李誕，竟感“冒犯女性”，你還是回你的脫口秀圈去吧。
7、長安福特“開銳界去掀女生裙子”
5月18日，長安福特在官方微博發布視頻，并配文“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現日漫經典畫面。”
視頻內容大概是用銳界PLUS快速經過女生的旁邊，看看是否能用氣流掀起裙子。其后還關聯了“#趣味實驗# #銳界PLUS帶你一飽眼福#”等話題詞。
該視頻迅速引發網友熱議，并登上微博熱搜。有網友評論“低俗，現在越來越沒底線了”、“故意博眼球的吧！要不然就是廣告策劃人得了10年腦血栓”，還有網友質疑“這廣告方案是怎么通過的，評測有什么意義嗎？”
煙火說：又一個冒犯女王的營銷low案
8、茶顏悅色“不堪入目”的包裝
茶顏悅色翻車是敗在了它那些不堪入目的包裝上。
開始是因茶顏悅色的一款主題馬克杯上，印上了長沙俚語“撿簍子”一詞，被認為此營銷創意“侮辱女性”。
在這款杯子上，詳細講解了撿簍子這個詞的意思，指“得便宜，意外收獲”；為了幫助理解，還造了個句子：“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：‘我撿了一個簍子’?！?/p>
在一些消費者看來，這個詞和解釋，是“拿女性玩?！?，含有對女性不尊重的意思。后來網友們扒出了茶顏悅色的多款“問題”包裝。例如，這款茶包的泡茶方式上，茶顏悅色也動起了歪心思——
“寬衣解帶”、“沐浴”、“打入冷宮，軟禁于冰箱”，“思過6-12小時”，“別瞇著眼YY了，快享用吧”……這樣的字眼，知道的是在講泡茶經過，不知道的，還以為在看什么黃色小說。 更不堪入目的是茶包——避孕套的外型，配上醒目的四個大字“官人我要”。滿包裝的蝌蚪，再加上“嘴巴說不要，身體卻很誠實，因為這套，才不會開枝散葉，滿地不堪”，“撩人從這一套開始吧”的文案……被網友表示，“太惡心了，很明顯是性暗示，這個爛包裝已經是在性騷擾了”。
煙火說：以上三個案例用事實證明：10個女性營銷，9個翻車，請謹慎。
9、入學椰樹集團就有車有房有美女帥哥？
3月25日，椰樹集團在其官方微博上發布“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！??！專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告，引發社會爭議。
果然還是一樣的配方，一樣的味道，濃濃的“故鄉”氣息，再配上簡單粗暴的廣告語，也就椰樹有膽量做這樣的廣告營銷。
之后海南省市場監管局還對椰樹集團相關負責人進行行政約談，認為椰樹集團發布的上述廣告內容，違反了廣告法的相關規定，造成了不良的社會影響。
煙火說：明明產品做得很好，為什么廣告還要這樣“博眼球”。
10、史上最糊涂：福特牛馬不分
這是2021年年初出現的翻車事件。鼠年跨向牛年之際，福特中國直接發了一條微博“中國，我們來了！”，正式官宣其國產電動SUV Mustang Mach-E。不過文案下官宣海報上卻清晰寫著“2021 中國·馬年”的字樣。這個將牛年當馬年的操作立馬引發大量網友關注。
有“古有趙高指鹿為馬，今有福特牛馬不分”、“醒醒老鄉已經是牛年了”、“牛頭不對馬嘴”、“風馬牛不相及”...在網友一眾討論吐槽下，#福特中國# 、#福特中國廣告錯把牛年當馬年#雙雙喜迎熱搜榜，另一話題#福特中國宣傳疑出烏龍#瀏覽量也達167萬多。
煙火說：福特中國也許是時差還沒倒過來？
好了，就到這吧。
希望2021年下半年營銷翻車大賞里沒有你家品牌。
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