星耀傳播：新媒體
2017年，微信日平均登錄量9億；
2017年，今日頭條日活躍量1.2億；
2017年，微博日活躍用戶1.71億；
2017年，短視頻日播放100億；
……
如今，許多爆炸性的新聞、新的文化、行為模式都可以在一天之內蔓延開來，有些人一夜之間成為網紅，某個滯銷的產品可以一夜之間賣斷貨，當然也有些明星，有些著名品牌會受到網絡沖擊而進入谷底。
新媒體的威力如此巨大，導致許多個人或品牌商都想通過這個渠道分一杯羹。
所以，這是一個信息爆炸的時代，也是一個品牌傳播的時代。
但是，基于產品利益化，信任危機、文化浮躁等等原因，要想在新媒體領域做出效果來，也不是一件容易的事情。
互聯網從業人員都認同的一個不是段子的段子：做自媒體的比看的還多！可見競爭的激烈程度。
想必絕大多數進入過新媒體行業的人員，都遭遇過以下幾個問題：
1、雄心壯志進入新媒體領域，為某一個想法興奮難眠，最終卻不如人意，失望收場。
2、感覺文章不錯，卻不溫不火，粉絲不見漲，公司相關人員以及相關平臺，形同雞肋。
3、有些公司花了不少預算，最終也是雷聲大雨點小，結果很尷尬。
那么，癥結究竟在哪里？
1、真正經歷了多個項目，你才會明白，單個的好想法不是項目成功的關鍵，因為項目成敗很大一部分取決于堅持、團隊和機遇。所以，即便是好想法，最終失望也是正常的，更何況這個想法很大程度上也只是自我感覺良好。
2、如果已經有一定的粉絲群體，卻沒有達到效果的文章，說明文章內容跟群體之間還是隔了非常長的距離。如果是真正的好內容，卻無預期效果，基本上是不舍得花錢去做推廣造成的，所以連最基本的推廣策略規劃也沒有。
3、舍得燒錢，沒有效果，基本是沒有燒到點兒上。還有很大可能是跟“合法騙子”達成了合作。什么叫“合法騙子”？就是名義上服務都很正規，其實就是拿著錢卻做不出來效果的供應商。
當然，最重要的還是甲方對自己有沒有一個定位，對新媒平臺有沒有定位。舉例：如果新媒平臺主推產品，采用天天發公司報道的策略就不合適；如果新媒平臺定位是對外展示，天天追熱點，發小污，搞會員制也不合適等等。
而且，現在的新媒平臺尤其玩法是瞬息萬變的，曾經內容為王很火，后來h5場景很火，后來三級分銷很火，后來在線答題很火，后來小程序游戲很火，后來小視頻很火……，這就要求新媒體人員對信息有著極度的敏感性。
大家都想借助流量平臺來變現，但是所謂的流量也不是固定的，因為流量的平臺一直在變。強大如微信也一樣面臨著公眾號泛濫，閱讀互動量走低的現象。偉大如淘寶也面臨著小店家生意難做的局面，雖然淘寶的口號仍然是讓天下沒有難做的生意。
那么，如今的新媒體怎么做呢？
1、平臺定位清晰。你希望用戶進來做什么就確定什么樣的定位；你希望用戶看到關于產品或公司的信息之后，留下什么樣的印象，就做什么樣的內容。展示形象類的，請把自己的一切美展示出來；產品類的，請把產品解決了什么樣的痛點或者提供了什么樣的附加值表達出來。
2、盡可能多的在線上曝光信息（多平臺方式）。要花錢，但是不要亂花錢。提前合理規劃，不同的搭配對預算的要求不一樣?；ㄥX之前想一下為什么要這么做，這么做為什么要花這些錢。（根據效果，規劃好多少免費平臺，多少付費平臺，多少KOL，多少openID等）
推廣渠道整理
付費渠道：線上廣告（頭條、百度、各種信息流等）、媒體廣告、戶外廣告、社會化廣告（朋友圈、群等）、App廣告、BD聯盟等；
自媒體：官方渠道，論壇渠道，社群渠道等；
口碑渠道：名人渠道、媒體渠道、粉絲渠道等
忌從身邊的人下手：消費信任，從長久來看都是一項無法彌補的損失。能讓身邊的人自愿參與，才是真牛。
3、事件營銷、故事營銷、活動營銷、話題營銷等（多媒體方式）。每一個品牌人的終極夢想就是創造IP，這就需要策劃活動（經典案例：逃離北上廣，其實旅游公司來策劃更能形成后續連接），跟隨熱點，傳播故事（創始人、產品、理念）等等。
4、靠譜的運營人員（多人才模式）。獨立運營，一切包攬其實最理想的運營方式，但是要有一個前提，那就是能調動所有人的積極性，這樣的情況一般出現在具有強大精神領袖的企業。所以，如果內部積極性不足，就要學會采取考核供應商的方式，或者讓內外合作達到效果。
尤其注意：
1、大手筆廣告是成熟品牌和土豪的事情，初創企業不要敗家；
2、東西不好，炒作就是作死；東西好，炒作就是加分。炒作是中性詞；
3、花錢買傳播數據是普遍現象，不要只以數據作為KPI；
4、以上理論部分只為打開思路，世上沒有萬能理論。
最后，如果你想做一名新媒體運營人員，我告訴你，其實很簡單！
就像知乎上的一個段子說得那樣，只要你掌握了：
傳播學、營銷學、CRM理論、4P理論、市場調研、策略制定、推導創意、concept、受眾心理、整合營銷、新媒體研究、社會化營銷、微信傳播、BBS、SNS、EDM、門戶網站、戶外廣告資源、站臺廣告、機場廣告、產品開發、交互設計、流程管理、報價策略、品牌洞察、渠道管理、供應商協調、談判技巧、互動策略、客戶關系維護、成本核算、大數據理論、PPT制作、方案邏輯、平臺運營、用戶體驗、Excel數據庫、電視投放策略、網站刊例、報刊專題策劃、新聞采編訪談、軟文撰寫、slogan發想、產品文案、Social文案、措辭修飾、wording、格式、修辭、成語、古詩詞、文言文、歇后語、諧音、起承轉合、結構調性、主題提煉、摳圖、描邊、勾勒、光影關系、透視、景深、構圖、漸變、矢量、UI、渲染、濾鏡、字體設計、插畫、動畫、多媒體制作、3D、Cinemagraph、HTML5、canvas、數據庫、前端開發、PHP、net2.0、音頻音效、adobe premiere、FinalCutPro、audition、視頻拍攝、剪輯、特效制作、字幕、樓書、印刷廠打樣、印刷單價、宣傳別冊、DM設計、刀旗、易拉寶、模特資源、舞臺搭建、舞美、音響燈光、機位、場館、六度人脈理論、二次傳播、熱點營銷、快速反應、效果評估、點擊成本、訪問人數、轉化率、跳出率、下載轉化、客單價、cpc、cpa、KPI、ps、ai、sketch、lr、明星資源、kol庫、稅點、發票等等。（本段子：怪木西西）
再加上多年的經驗就差不多了。
星耀蒼穹：讓品牌如星，耀蒼穹！
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