星耀傳播：新媒體
2017年，微信日平均登錄量9億；
2017年，今日頭條日活躍量1.2億；
2017年，微博日活躍用戶1.71億；
2017年，短視頻日播放100億；
……
如今，許多爆炸性的新聞、新的文化、行為模式都可以在一天之內(nèi)蔓延開來，有些人一夜之間成為網(wǎng)紅，某個(gè)滯銷的產(chǎn)品可以一夜之間賣斷貨，當(dāng)然也有些明星，有些著名品牌會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)沖擊而進(jìn)入谷底。
新媒體的威力如此巨大，導(dǎo)致許多個(gè)人或品牌商都想通過這個(gè)渠道分一杯羹。
所以，這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，也是一個(gè)品牌傳播的時(shí)代。
但是，基于產(chǎn)品利益化，信任危機(jī)、文化浮躁等等原因，要想在新媒體領(lǐng)域做出效果來，也不是一件容易的事情。
互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員都認(rèn)同的一個(gè)不是段子的段子：做自媒體的比看的還多！可見競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
想必絕大多數(shù)進(jìn)入過新媒體行業(yè)的人員，都遭遇過以下幾個(gè)問題：
1、雄心壯志進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，為某一個(gè)想法興奮難眠，最終卻不如人意，失望收?qǐng)觥?/span>
2、感覺文章不錯(cuò)，卻不溫不火，粉絲不見漲，公司相關(guān)人員以及相關(guān)平臺(tái)，形同雞肋。
3、有些公司花了不少預(yù)算，最終也是雷聲大雨點(diǎn)小，結(jié)果很尷尬。
那么，癥結(jié)究竟在哪里？
1、真正經(jīng)歷了多個(gè)項(xiàng)目，你才會(huì)明白，單個(gè)的好想法不是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵，因?yàn)轫?xiàng)目成敗很大一部分取決于堅(jiān)持、團(tuán)隊(duì)和機(jī)遇。所以，即便是好想法，最終失望也是正常的，更何況這個(gè)想法很大程度上也只是自我感覺良好。
2、如果已經(jīng)有一定的粉絲群體，卻沒有達(dá)到效果的文章，說明文章內(nèi)容跟群體之間還是隔了非常長(zhǎng)的距離。如果是真正的好內(nèi)容，卻無預(yù)期效果，基本上是不舍得花錢去做推廣造成的，所以連最基本的推廣策略規(guī)劃也沒有。
3、舍得燒錢，沒有效果，基本是沒有燒到點(diǎn)兒上。還有很大可能是跟“合法騙子”達(dá)成了合作。什么叫“合法騙子”？就是名義上服務(wù)都很正規(guī)，其實(shí)就是拿著錢卻做不出來效果的供應(yīng)商。
當(dāng)然，最重要的還是甲方對(duì)自己有沒有一個(gè)定位，對(duì)新媒平臺(tái)有沒有定位。舉例：如果新媒平臺(tái)主推產(chǎn)品，采用天天發(fā)公司報(bào)道的策略就不合適；如果新媒平臺(tái)定位是對(duì)外展示，天天追熱點(diǎn)，發(fā)小污，搞會(huì)員制也不合適等等。
而且，現(xiàn)在的新媒平臺(tái)尤其玩法是瞬息萬(wàn)變的，曾經(jīng)內(nèi)容為王很火，后來h5場(chǎng)景很火，后來三級(jí)分銷很火，后來在線答題很火，后來小程序游戲很火，后來小視頻很火……，這就要求新媒體人員對(duì)信息有著極度的敏感性。
大家都想借助流量平臺(tái)來變現(xiàn)，但是所謂的流量也不是固定的，因?yàn)榱髁康钠脚_(tái)一直在變。強(qiáng)大如微信也一樣面臨著公眾號(hào)泛濫，閱讀互動(dòng)量走低的現(xiàn)象。偉大如淘寶也面臨著小店家生意難做的局面，雖然淘寶的口號(hào)仍然是讓天下沒有難做的生意。
那么，如今的新媒體怎么做呢？
1、平臺(tái)定位清晰。你希望用戶進(jìn)來做什么就確定什么樣的定位；你希望用戶看到關(guān)于產(chǎn)品或公司的信息之后，留下什么樣的印象，就做什么樣的內(nèi)容。展示形象類的，請(qǐng)把自己的一切美展示出來；產(chǎn)品類的，請(qǐng)把產(chǎn)品解決了什么樣的痛點(diǎn)或者提供了什么樣的附加值表達(dá)出來。
2、盡可能多的在線上曝光信息（多平臺(tái)方式）。要花錢，但是不要亂花錢。提前合理規(guī)劃，不同的搭配對(duì)預(yù)算的要求不一樣。花錢之前想一下為什么要這么做，這么做為什么要花這些錢。（根據(jù)效果，規(guī)劃好多少免費(fèi)平臺(tái)，多少付費(fèi)平臺(tái)，多少KOL，多少openID等）
推廣渠道整理
付費(fèi)渠道：線上廣告（頭條、百度、各種信息流等）、媒體廣告、戶外廣告、社會(huì)化廣告（朋友圈、群等）、App廣告、BD聯(lián)盟等；
自媒體：官方渠道，論壇渠道，社群渠道等；
口碑渠道：名人渠道、媒體渠道、粉絲渠道等
忌從身邊的人下手：消費(fèi)信任，從長(zhǎng)久來看都是一項(xiàng)無法彌補(bǔ)的損失。能讓身邊的人自愿參與，才是真牛。
3、事件營(yíng)銷、故事營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、話題營(yíng)銷等（多媒體方式）。每一個(gè)品牌人的終極夢(mèng)想就是創(chuàng)造IP，這就需要策劃活動(dòng)（經(jīng)典案例：逃離北上廣，其實(shí)旅游公司來策劃更能形成后續(xù)連接），跟隨熱點(diǎn)，傳播故事（創(chuàng)始人、產(chǎn)品、理念）等等。
4、靠譜的運(yùn)營(yíng)人員（多人才模式）。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，一切包攬其實(shí)最理想的運(yùn)營(yíng)方式，但是要有一個(gè)前提，那就是能調(diào)動(dòng)所有人的積極性，這樣的情況一般出現(xiàn)在具有強(qiáng)大精神領(lǐng)袖的企業(yè)。所以，如果內(nèi)部積極性不足，就要學(xué)會(huì)采取考核供應(yīng)商的方式，或者讓內(nèi)外合作達(dá)到效果。
尤其注意：
1、大手筆廣告是成熟品牌和土豪的事情，初創(chuàng)企業(yè)不要敗家；
2、東西不好，炒作就是作死；東西好，炒作就是加分。炒作是中性詞；
3、花錢買傳播數(shù)據(jù)是普遍現(xiàn)象，不要只以數(shù)據(jù)作為KPI；
4、以上理論部分只為打開思路，世上沒有萬(wàn)能理論。
最后，如果你想做一名新媒體運(yùn)營(yíng)人員，我告訴你，其實(shí)很簡(jiǎn)單！
就像知乎上的一個(gè)段子說得那樣，只要你掌握了：
傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、CRM理論、4P理論、市場(chǎng)調(diào)研、策略制定、推導(dǎo)創(chuàng)意、concept、受眾心理、整合營(yíng)銷、新媒體研究、社會(huì)化營(yíng)銷、微信傳播、BBS、SNS、EDM、門戶網(wǎng)站、戶外廣告資源、站臺(tái)廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、產(chǎn)品開發(fā)、交互設(shè)計(jì)、流程管理、報(bào)價(jià)策略、品牌洞察、渠道管理、供應(yīng)商協(xié)調(diào)、談判技巧、互動(dòng)策略、客戶關(guān)系維護(hù)、成本核算、大數(shù)據(jù)理論、PPT制作、方案邏輯、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、用戶體驗(yàn)、Excel數(shù)據(jù)庫(kù)、電視投放策略、網(wǎng)站刊例、報(bào)刊專題策劃、新聞采編訪談、軟文撰寫、slogan發(fā)想、產(chǎn)品文案、Social文案、措辭修飾、wording、格式、修辭、成語(yǔ)、古詩(shī)詞、文言文、歇后語(yǔ)、諧音、起承轉(zhuǎn)合、結(jié)構(gòu)調(diào)性、主題提煉、摳圖、描邊、勾勒、光影關(guān)系、透視、景深、構(gòu)圖、漸變、矢量、UI、渲染、濾鏡、字體設(shè)計(jì)、插畫、動(dòng)畫、多媒體制作、3D、Cinemagraph、HTML5、canvas、數(shù)據(jù)庫(kù)、前端開發(fā)、PHP、net2.0、音頻音效、adobe premiere、FinalCutPro、audition、視頻拍攝、剪輯、特效制作、字幕、樓書、印刷廠打樣、印刷單價(jià)、宣傳別冊(cè)、DM設(shè)計(jì)、刀旗、易拉寶、模特資源、舞臺(tái)搭建、舞美、音響燈光、機(jī)位、場(chǎng)館、六度人脈理論、二次傳播、熱點(diǎn)營(yíng)銷、快速反應(yīng)、效果評(píng)估、點(diǎn)擊成本、訪問人數(shù)、轉(zhuǎn)化率、跳出率、下載轉(zhuǎn)化、客單價(jià)、cpc、cpa、KPI、ps、ai、sketch、lr、明星資源、kol庫(kù)、稅點(diǎn)、發(fā)票等等。（本段子：怪木西西）
再加上多年的經(jīng)驗(yàn)就差不多了。
星耀蒼穹：讓品牌如星，耀蒼穹！
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