小糊涂仙“家國同心見未來”，激活品牌社會化營銷

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舉報 2021-07-01

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Advertising is based on one thing: Happiness. And you know what happiness is? Happiness is the smell of a new car… It’s freedom from fear. It’s a billboard on the side of the road that screams with reassurance that whatever you’re doing is okay. You are okay.

廣告的基礎是【快樂】：何為快樂? 快樂，是新車的味道，是無所畏懼，是道路旁叫囂著“百無禁忌’的廣告牌，——它向你萬般保證：你大可隨心所欲！欲隨心所欲就好！

品牌營銷，是新消費時代下，各企業賴以生存的發展之道。在營銷手段百花齊放的今天，破局和創新，打破傳統營銷的固有思維，整合資源，傳播發力，已成為新營銷思維的重中之重。

如何突破重圍，在營銷方式上另辟蹊徑，是當下各大品牌紛紛思慮的難題。國民品牌小糊涂仙以“家國同心見未來“為主旨，從企業層面解讀家國同心，再升華到國家層面的萬眾一心。通過別出心裁的傳播方式將精神內容作巧妙升華，交出了這份完美的營銷答卷。

5場聲勢浩大的線下活動，超1億品牌曝光量，4606.9萬微博話題量，5.5萬條討論量，小糊涂仙實現了百度指數817%增長，首次超過酒類行業巨頭茅臺的百度指數。這是小糊涂仙的華麗蛻變，更是一次驚艷的轉場。那么小糊涂仙又是如何一路高歌，在行業集體沉默的大背景下完成逆襲呢？

傳遞正能量，家國同心見未來

小糊涂仙的品牌營銷主線，緊扣家國同心見未來的主旨，從個人層面解讀家國同心，再升華到國家層面的萬眾一心，體現了一個大品牌應有的社會責任感和家國使命。

傳播內容別出心裁，沒有脫離實際客群，空喊口號，又做到了精神內容的巧妙升華，將主題和傳播初心展現得淋漓盡致，主題清晰，內容豐富。正是精神層面的共鳴，形成了爆款內容的先決條件。

循序而漸進，內容制勝出奇策

有了主題的支撐，小糊涂仙在內容的選題、制作和傳播上，也有著其獨特的傳播策略，形成“線上線下結合，全媒體矩陣，內容全民互動“的傳播節奏。

在聲勢的營造上，以“中國之路·名家論壇“名人思想盛宴為首發活動，邀請了馬光遠博士、胡錫進先生、金燦榮教授等財經、文化屆名人，共同探討目前世界形勢對國家以及個人層面發展形成的一些挑戰和機遇。活動場場爆滿，線上視頻及圖文直播總觀看量高達1079.9萬人，總點贊互動人數高達148.4萬次，形成了一波全民探討的熱潮。

在內容的傳播上，以一波走心的微電影視頻引發了全網轉載，優酷、騰訊、快手、好看視頻等主流視頻媒體均有轉載。

同時，在傳播過程中，也不乏一些有趣的創意內容。新穎的古人對詩互動H5，讓人眼前一亮；武俠風懸念視頻，內容嚴肅不失活潑。升華主題的同時，也做到了全民互動的social化傳播。

除了線上的新奇玩法之外，小糊涂仙還攜手華夏航空，將與古代文豪名家對話的“穿越故事”搬上了航班，與更多人一起面對面互動，線上的創意內容得以在線下拓展更多的互動空間。機艙行李架和座椅上的，四處都是妙趣橫生的詩句，主題鮮明的空中互動，為乏味的空中之旅帶來了獨特沉浸式的體驗。這場高空之上的斗詩會，讓人們感受到了互聯網與傳統文化碰撞出的神奇魅力。

針對活動的傳播，小糊涂仙品牌也基于自身的媒體格局，在媒體矩陣整合傳播上，與各大微信、微博KOL形成高頻次的互動，同時借助主流新聞網站密集發聲，抖音短視頻推流宣傳，搭建起“門戶網站，KOL互動，短視頻擴散“三位一體的”海陸空“營銷媒體三軍，使活動信息遍布全網，實現品牌聲量基于營銷鏈條的最大化，趣味的內容，別出心裁的營銷手段，受到梅花網等業內主流媒體的踴躍報道。

以微知著，后數字化營銷時代悄然到來

縱觀小糊涂仙這場漂亮的品牌營銷戰，我們也能從其中窺知品牌營銷的廬山真面目。無論是2011年的電商貓狗大戰；2012年-2014年BAT巨頭遍地開花，各顯神通；還是到2018年短視頻紅利井噴；再到今年的各大品牌玩法升級變革；都透露出“從規模固化，到資本固化，再到心智固化“這一亙古不變的營銷鐵律。

數字營銷初期，規模為王，資本時代，BAT異軍突起，資本催化下的大數據時代登上舞臺，百度，騰訊一時間風頭無二，BAT可以說是資本固化的典型代表。而小糊涂仙的品牌營銷策略，印證著數字營銷正渡過了規模和資本的時代。

內容為王，渠道為王。在用戶使用時間碎片化、技術壁壘逐漸形同虛設的后數字營銷時代，如何生產好的內容，合理運用渠道去精準獲取客群，正是營銷人在這個百家爭鳴的時代的必修課。

媒體支持：新華網、新浪網、網易、微酒、酒業家

系列活動支持：黃維崧公益基金會

整合營銷：成都知了互動文化傳播有限公司

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