財報不理想，前程無憂私有化求變
隨著畢業(yè)季的到來，招聘市場涌入大批的畢業(yè)生，招聘網(wǎng)站成為畢業(yè)生們找工作的重要渠道。前程無憂作為國內(nèi)在線招聘的頭部平臺，憑借其豐富的崗位資源，一度成為畢業(yè)生們選擇的熱度平臺。 而近日，前程無憂也發(fā)布了今年第一季度財報,不知這一季前程無憂會表現(xiàn)如何呢？
（配圖來自Canva可畫）
業(yè)務(wù)外部壓力大 財報顯示，前程無憂2021年第一季度總收入為8.95億元，環(huán)比下降23%，同比上升13%。前程無憂的收入主要有兩部分組成，一部分來自在線招聘業(yè)務(wù)，另一部分來自人力資源相關(guān)的其他業(yè)務(wù)。 其一，在線招聘業(yè)務(wù)。財報顯示，前程無憂2021年第一季度在線招聘業(yè)務(wù)收入為5.45億元，環(huán)比下降1%，同比下降0.4%。可以說，這個季度前程無憂的在線招聘業(yè)務(wù)收入總體維穩(wěn)。 但是今年6月11日BOSS直聘在美上市，一時風頭無二。其招股書顯示，BOSS直聘的2021年第一季度的在線招聘業(yè)務(wù)收入為7.82億元。由此可見，作為老牌的招聘企業(yè)，前程無憂的在線招聘業(yè)務(wù)的營收已經(jīng)不敵BOSS直聘，并且稍顯遜色。而且隨著越來越多招聘企業(yè)實力的增強，前程無憂在招聘行業(yè)的優(yōu)勢地位可能會受到挑戰(zhàn)，在線招聘業(yè)務(wù)也可能會被擠壓。 其二，人力資源相關(guān)的其他業(yè)務(wù)。財報顯示，前程無憂2021年第一季度人力資源相關(guān)的其他業(yè)務(wù)收入為3.50億元，環(huán)比下降43%，同比上升43%。可以看到，這一季度前程無憂人力資源相關(guān)的其他業(yè)務(wù)收入波動較大。對于這一季度該業(yè)務(wù)收入的同比增長，前程無憂解釋是因為受到雇主對培訓、就業(yè)和業(yè)務(wù)服務(wù)流程外包需求的推動。 據(jù)資料顯示，前程無憂的人力資源服務(wù)主要包括人事外包、企業(yè)培訓、專業(yè)評估、獵頭和薪酬分析等服務(wù)。目前國內(nèi)的人力資源服務(wù)市場還不完善，人力資源服務(wù)都還主要集中在人才招聘、派遣、行政事務(wù)代理等初級服務(wù)，而前程無憂提供的是深層次的人力資源服務(wù)，可能會更具有競爭力。 但是因為市場不完善而造成的配套政策、監(jiān)管制度、資格認證系統(tǒng)缺失等問題，可能會對前程無憂發(fā)展人力資源服務(wù)造成一定的影響。 綜合來看，作為老牌招聘企業(yè)，前程無憂的在線招聘業(yè)務(wù)受到了挑戰(zhàn)，人力資源服務(wù)可能是前程無憂的下一步耕耘的重點。但是很明顯的是，目前前程無憂的兩項業(yè)務(wù)受到了來自不同方面的外部壓力，前程無憂想要轉(zhuǎn)型發(fā)展和深耕某一領(lǐng)域都是不容易的。 燒錢營銷 不管是在線招聘還是人力資源服務(wù)，都是需要高投入的業(yè)務(wù)。財報顯示，前程無憂2021年第一季度總營業(yè)費用為5.69億元，環(huán)比增長45%，同比增長54%。 其中銷售和營銷費用支出最多，2021年第一季度前程無憂銷售和營銷費用為4.47億元，環(huán)比增長49%，同比增長62%。對于此項費用的大幅增加，前程無憂在財報中稱主要有兩部分的原因，一部分是因為這一季廣告活動和品牌建設(shè)活動支出的增加，另一部分是因為員工人數(shù)增加造成的薪酬支出的增加。 在銷售和營銷費用中，2021年第一季度前程無憂的廣告營銷費用為2.31億元，占比52%。 對于前程無憂來說，其廣告營銷費用是不可避免的一項經(jīng)營支出。其一，前程無憂所處的招聘行業(yè)是一個周期性高頻剛需的行業(yè)，招聘季前后是進行廣告營銷來獲取求職者的最佳時期，而第一季度正好處于“金三銀四”的黃金招聘季；其二，前程無憂的人力資源服務(wù)還處在發(fā)展初期，客戶量可能還不穩(wěn)定，因此需要進行大規(guī)模的營銷活動吸引更多客戶，從而提高業(yè)務(wù)收入。 而且根據(jù)2021年第一季度財報，前程無憂今年還將大幅增加銷售和營銷費用，以加強品牌效應(yīng)和提高業(yè)務(wù)的推廣力度。也就意味著，目前的營銷活動還不能給前程無憂帶來足夠的業(yè)務(wù)增長量和流量，因此前程無憂要加大營銷力度。所以前程無憂的經(jīng)營費用還會持續(xù)增加，這在一定程度上可能會加重企業(yè)的負擔和降低企業(yè)的經(jīng)營效益。 利潤出走，盈利成關(guān)鍵 由于與人力資源服務(wù)相關(guān)的其他業(yè)務(wù)收入的下降及銷售和營銷費用的增加，這一季度前程無憂的經(jīng)營利潤出現(xiàn)大幅度下降。財報顯示，2021年第一季度前程無憂的經(jīng)營利潤為392.90萬元，環(huán)比下降99%，同比下降98%。 不得不說，這對前程無憂提高企業(yè)的盈利水平提出了現(xiàn)實的需求。在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，質(zhì)量、效率、創(chuàng)新或有可能成為前程無憂實現(xiàn)更多盈利的關(guān)鍵。 第一，精化產(chǎn)品矩陣。對于前程無憂這樣資深的綜合類招聘平臺來說，已經(jīng)逐步形成了“大而全”的產(chǎn)品矩陣。所以接下來，前程無憂就需要對自己的產(chǎn)品不斷進行精化，緊跟發(fā)展潮流，不然可能會被市場所淘汰，因此這就對前程無憂現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求。 第二，提高數(shù)字化進程。對于人力資源服務(wù)，企業(yè)用戶除了看中前程無憂人力資源服務(wù)的質(zhì)量，還會注重其人力資源服務(wù)的效率。人力資源服務(wù)數(shù)字化是提高企業(yè)人力資源管理效率的第一步，前程無憂提高自身的數(shù)字化進程可能有助于其深入發(fā)展人力資源服務(wù)業(yè)務(wù)。 第三，擴展服務(wù)生態(tài)邊界。目前的招聘平臺同質(zhì)化較為嚴重，擴展服務(wù)邊界成為差異化發(fā)展的重點。如今，疫情催化了雇主和雇員之間的辦公模式，但是協(xié)同辦公市場尚未開發(fā)完全，前程無憂擁有豐富的企業(yè)資源，這或許可以成為其擴展服務(wù)生態(tài)邊界的發(fā)展之路。 所以在目前的情況下，前程無憂發(fā)展的方向還是十分多元的，但是關(guān)鍵還是看其愿意如何發(fā)展。 私有化求發(fā)展 另外值得關(guān)注的是，就在財報發(fā)布的幾天前，前程無憂公布了其私有化的最新進展。前程無憂發(fā)布公告稱，已與Garnet Faith Limited簽訂合并協(xié)議，預(yù)計2021年下半年將完成合并進程。之后，前程無憂就將從納斯達克退市，成為私人控股公司。 前程無憂私有化這一舉動，并非偶然。 首先，前程無憂并不是第一個要退市的招聘企業(yè)。國內(nèi)招聘企業(yè)智聯(lián)招聘和58同城都已經(jīng)先后從美國證券交易所退市，其實從這兩個企業(yè)可以猜測，美股或許對于國內(nèi)的招聘企業(yè)并不是十分友好。其次，前程無憂的上市紅利也在逐步消失。隨著前程無憂的鼎盛時期過去，其對資本的吸引力也逐步下降，融資能力在逐步削弱。 因此私有化對于目前的前程無憂來說，或許是一件好事。私有化后前程無憂會比上市時擁有更多的選擇權(quán)，同時還可以更好地整合行業(yè)的資源，可能會更有利于其業(yè)務(wù)的發(fā)展。然而，面對BOSS直聘剛上市，前程無憂馬上就要退市，這可能會對前程無憂的聲望有一定影響。 但總體來看，私有化或許是前程無憂發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)折點。從這一季財報也可以看到，前程無憂面對招聘行業(yè)的后起之秀還略顯頹勢，人力資源服務(wù)發(fā)展還顯稚嫩，或許私有化后會有更好發(fā)展。不過，前程無憂想要回到鼎盛時期，還有很長的一段路程。
文/蛇眼財經(jīng)，公眾號ID：sheyancaijing
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