雖遲但到！這首火出圈的小甜歌，帶紅了屈臣氏
“Super Idol 的笑容，都沒(méi)你的甜……”最近這首《熱愛(ài) 105°C 的你》以上頭的旋律和甜甜的風(fēng)格從抖音神曲火成B站二創(chuàng)素材。
但是很多人想必都不清楚，這首歌其實(shí)是屈臣氏蒸餾水的廣告歌，由“廣告歌小天后”阿肆于19年創(chuàng)作，歌曲中的“熱愛(ài)105度的你，滴滴清純的蒸餾水”則是改編自屈臣氏蒸餾水的主打產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
這首歌火出圈的時(shí)候，很多人并沒(méi)有意識(shí)到是屈臣氏的歌曲，于是屈臣氏姍姍來(lái)遲出面“認(rèn)領(lǐng)”，并在微博上征集比蒸餾水更純更甜的表白故事，在線下發(fā)起歌曲接唱挑戰(zhàn)，以歌曲認(rèn)知度打開(kāi)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的了解度。
屈臣氏蒸餾水廣告曲的傳播事件，完全打破人們以往對(duì)神曲營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知，歌曲優(yōu)越的可聽(tīng)性和感染力令不少人化身“自來(lái)水”，樂(lè)于成為產(chǎn)品信息的接收者和傳播者，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)品牌曝光度，并讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深入人心。
01
從抖音火到B站 屈臣氏小甜歌太上頭
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂(lè)想要全面覆蓋大眾，要擊穿許多流量圈層，因?yàn)槿藗兊穆?tīng)歌平臺(tái)比較分散，聽(tīng)歌習(xí)慣也不同以往，商業(yè)屬性比較明顯的廣告歌曲在初始階段的接受度更低，這就需要輔以洗腦內(nèi)容來(lái)強(qiáng)化記憶點(diǎn)。
歡快、洗腦、傳遞快樂(lè)能量的廣告歌曲，能夠打破圈層壁壘滲透不同群體心智，這樣的音樂(lè)是沒(méi)有聽(tīng)歌門(mén)檻的，把洗腦刻進(jìn)DNA的歌曲特性讓人短時(shí)間內(nèi)記牢旋律，下一次音樂(lè)再響起就會(huì)迅速聯(lián)想到品牌及產(chǎn)品。
如果你最近打開(kāi)抖音，一定會(huì)看到BGM是《熱愛(ài)105°C的你》的各式各樣混剪；如果你是B站用戶(hù)，那么一定對(duì)平臺(tái)上大量《熱愛(ài)105°C的你》的二創(chuàng)作品毫不陌生。
這首旋律簡(jiǎn)單、朗朗上口的小甜歌《熱愛(ài)105°C的你》出自阿肆之手，也許大家對(duì)她不大熟悉，但是她寫(xiě)過(guò)《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》這首火遍大江南北的金曲，可以歸為歌紅人不紅的行列。
創(chuàng)作于2019年的《熱愛(ài)105°C的你》，從歌名到歌詞都緊密捆綁屈臣氏蒸餾水主打賣(mài)點(diǎn)，即采用105°C專(zhuān)業(yè)蒸餾熟水制法，歷經(jīng)過(guò)濾、蒸餾、冷凝、灌裝，以精準(zhǔn)控制到105°C的高溫蒸餾技術(shù)，印證滴滴清純的純凈飲用水品質(zhì)，傳達(dá)“蒸”的對(duì)你好的理念。
回看當(dāng)年的歌曲MV，受眾明顯指向新生代消費(fèi)者，屈臣氏集結(jié)一批熱愛(ài)潮流文化的年輕人，用他們的熱愛(ài)故事重燃用戶(hù)年輕躍動(dòng)的初心，“105度”反常規(guī)地融入歌詞情境，透出滿(mǎn)懷熱忱的力量感。
如今火遍全網(wǎng)，主要是這首歌的調(diào)性與內(nèi)容適配，甜甜的風(fēng)格、歡快的節(jié)奏迎合年輕人口味，歌詞天然就比較適合表達(dá)愛(ài)意和鼓勵(lì)，唱出很多追星粉絲對(duì)偶像的心聲，歌曲里的快樂(lè)情緒感染著每個(gè)聽(tīng)眾，又在不經(jīng)意間帶出品牌屬性和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，簡(jiǎn)直不要太上頭。
“你不知道你有多可愛(ài)，跌倒后會(huì)傻笑著再站起來(lái)；你從來(lái)都不輕言失敗，對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著一直不曾更改。”
在飯圈引發(fā)共鳴后，大量飯制剪輯涌現(xiàn)，加速這首歌曲的傳播度和覆蓋范圍，如今#熱愛(ài)105度的你#話題已經(jīng)在抖音上有33億次的播放，在B站等其他平臺(tái)上，也有源源不斷的二創(chuàng)改編，助推歌曲熱度攀升。
02
品牌花式蹭熱度 精準(zhǔn)承接歌曲流量
眼看自家廣告曲打通粉絲圈層引發(fā)年輕人共鳴，屈臣氏當(dāng)然也沒(méi)閑著，由于大部分人聽(tīng)歌的時(shí)候，并沒(méi)有察覺(jué)到是給屈臣氏蒸餾水打廣告，于是屈臣氏出面認(rèn)領(lǐng)這首致敬“105°C的熱愛(ài)，創(chuàng)造不可能”精神的音樂(lè)作品，強(qiáng)化歌曲與品牌之間的聯(lián)系。
首先，在微博發(fā)起歌曲同名話題互動(dòng)，征集比蒸餾水更純更甜的表白故事，潛移默化植入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，然后線上線下同步以歌曲接唱挑戰(zhàn)的方式刺激網(wǎng)友參與創(chuàng)作，進(jìn)而擴(kuò)散歌曲的傳唱度。
隨著阿肆6月初把原曲帶到B站，強(qiáng)勢(shì)掀起一股圍繞“105°C”的二創(chuàng)熱潮，各種腦洞大開(kāi)的版本層出不窮，各區(qū)UP主的整活手段比官方還秀，將歌曲與站內(nèi)流行梗和熱點(diǎn)事件結(jié)合，讓人直呼好家伙。
這股熱潮持續(xù)近一個(gè)月都沒(méi)有消散，可以說(shuō)和蜜雪冰城的洗腦程度不相上下，當(dāng)華語(yǔ)樂(lè)壇版、羅翔版、日語(yǔ)版、英文版等等二創(chuàng)累積超高播放量后，屈臣氏官方總算蹭了這個(gè)熱點(diǎn)，在B站發(fā)布了敲水杯版改編曲，順手蹭了一下B站“頂流”蜜雪冰城的熱度。
盡管官方整活遭到B站用戶(hù)嫌棄，但是屈臣氏本身也確實(shí)在蹭火出圈的廣告曲熱度，和蜜雪冰城主題曲激發(fā)的普遍品牌認(rèn)知不同，屈臣氏現(xiàn)在也面臨著“歌紅人不紅”的尷尬處境，所以通過(guò)花式互動(dòng)捆綁歌曲名氣，承接歌曲流量熱度才是關(guān)鍵。
屈臣氏要做的就是，讓更多人被歌曲洗腦的同時(shí)，能想起這首歌和屈臣氏蒸餾水有關(guān)，否則等到歌曲熱度消退，人們很快就會(huì)遺忘歌曲背后的屈臣氏。
憑借一系列話題互動(dòng)和二創(chuàng)活動(dòng)激發(fā)用戶(hù)參與欲望后，屈臣氏從幕后走到臺(tái)前，并借機(jī)官宣氣質(zhì)清純的張子楓為代言人，引發(fā)新生代粉絲關(guān)注，踩中618大促節(jié)點(diǎn)，最大程度轉(zhuǎn)化廣告曲帶來(lái)的聲量為銷(xiāo)量。
03
神曲營(yíng)銷(xiāo)，遠(yuǎn)不止洗腦
實(shí)際上，對(duì)比屈臣氏《熱愛(ài)105°C的你》和蜜雪冰城主題曲的走紅路徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者最初給受眾的觸動(dòng)點(diǎn)是有很大差異的，前者注重情感表達(dá)，從粉圈輻射到更多圈層，后者契合接地氣的品牌調(diào)性，也被年輕人視為反奶茶價(jià)格內(nèi)卷的代表。
單純論洗腦程度，蜜雪冰城的主題曲比較簡(jiǎn)單粗暴且魔性，反復(fù)循環(huán)的旋律設(shè)計(jì)讓人想忘記都困難，被稱(chēng)為腦白金的升級(jí)版神曲，所以相關(guān)二創(chuàng)也都更生活化，貼近大眾群體。
而屈臣氏《熱愛(ài)105°C的你》的旋律更加悅耳動(dòng)聽(tīng)，具有鮮明的歌手個(gè)人氣質(zhì)，充滿(mǎn)打動(dòng)年輕人內(nèi)心的愛(ài)意和正能量，洗腦并不是靠簡(jiǎn)單重復(fù)，而是靠抓耳的曲調(diào)和自帶共情力的歌詞。
如果洗腦層次能分高級(jí)和低級(jí)，那么《熱愛(ài)105°C的你》顯然屬于更高級(jí)的洗腦神曲，或者說(shuō)它遠(yuǎn)不止做到洗腦，更像一首風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的流行金曲，即使距離首發(fā)時(shí)間已有兩年，仍能再度掀起翻唱風(fēng)潮。
可能屈臣氏當(dāng)初都沒(méi)料到阿肆演唱的這首廣告曲，能在2021年引爆各大社交平臺(tái)，因?yàn)椤稛釔?ài)105°C的你》打破了抖音神曲只火一陣的魔咒，為品牌持續(xù)吸引以及積淀年輕用戶(hù)。
這樣的廣告神曲是難以復(fù)制的，它不像蜜雪冰城主題曲那樣化用流傳100年的經(jīng)典民謠，而是靠創(chuàng)作者在內(nèi)容上和品牌調(diào)性的適配，更考驗(yàn)創(chuàng)造力和想象力。
神曲營(yíng)銷(xiāo)同樣講究天時(shí)地利人和，有時(shí)候少一個(gè)關(guān)鍵因素，可能歌曲都無(wú)法走紅，所以大家不要只看到音樂(lè)洗腦的表象，更要看到歌曲背后的品牌蓄力。
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