太走心了！畢業季特輯，個個是催淚彈！
青春最好的歸宿，是記憶的深處；
不枉青春的辦法，是前行的步伐。
想象畢業那一刻，有的人是欣喜、有的人是淚目、有的人是不舍、有的人的激動，上一秒與三兩好友定格最美笑容，下一秒離別情緒上頭抱團哭泣。與畢業季相關聯，這個六月注定難忘。
作為平時總陪伴在年輕人身邊的品牌，自然也努力用自己的專業和用心，為年輕人更好送別，也為年輕人更好迎接新開始，一場品牌價值內容匯聚而成的青春畢業禮在社會持續進行。
接下來就跟著湯木森一起看看，B站、可口可樂、知乎、聚劃算、智聯招聘等品牌究竟掏出了什么牌，成功吸引年輕人的關注，與Ta們聊在一起，走進Ta們心里。
B站-唱響前路
追溯到B站最早的一次強勢出圈，那必定是一連串精彩節目、多位實力UP主齊聚一堂獻上燃情歌曲的跨年晚會，也就是說，演講B站在行，晚會、盛宴B站更在行。
B站首先攜手人氣UP主老番茄與老壇胡說，共同獻上一首給即將畢業以及已經畢業的人的歌曲?！赌阊劾锏墓狻返漠嬅嬗梢粡垙堈掌瑯嫵?，如同PPT一般放映著你我的校園記憶。最后一封信件上場，年輕人的情緒隨著誠摯的文字到達高潮，一曲終了，心中思緒萬千，不能平靜。
承接著這一份激動，B站夏日畢業歌會的宣發隨之加快步伐，唱青春也唱別離，周深、樸樹、許嵩、王源、歐陽娜娜、于貞等歌手，回到校園，為畢業生們唱歌。
化千言萬語為高歌一曲，化萬千情緒為歌詞一句。回歸校園，以場景調動情緒；站內追捧歌手演繹，以匹配圈層興趣，B站用音樂的力量鼓舞即將畢業以及畢業的年輕人們不斷前行，也用音樂成功實現了走近年輕人的又一步。
知乎-成人答辯
畢業可不僅僅是穿上學士服這么簡單的事情，在這之前還要經歷過多年的學習以及最終的畢業答辯，合格方可畢業。于是知乎借用答辯這一流程，攜手李雪琴舉辦一場成人世界答辯會。
如果說高考期間《所有雪琴的答案》是一次籠統的指點，那么此次的答辯會則是由學業到人生，具體問題各自分析的答疑解惑。前者告訴學生不必過度焦慮，不必夸大一次成功與失敗的重要性，而后者則告訴學生如何做出對自己來說最佳的選擇。
畢業季營銷最不缺的是籠統的故事、籠統的答案、籠統的激勵，缺的是真正能夠幫助學生、職場新人解決最實際的問題的“貴人”。
知乎結合自身平臺專業的優勢，邀請代表性人物進行趣味答辯的方式，可以說用最直接的、最喜聞樂見的方式與年輕人聊在了一起，讓年輕人在吸收干貨的同時，不自覺對上知乎搜索這一方式形成記憶。
網易云音樂-暖心送別
畢業季看似循環往復，卻是年年不同。不是因為當下的環境致使畢業季的特殊，就是學生群體的不一般而讓每一年的畢業季有著不相似的看點。今年最早的90后已經邁向了30歲的步伐，而最年輕的90后也迎來了大學畢業。
網易云音樂細心觀察到這一現象，聯合復旦大學策劃了一場“路燈下的樂評”，以24條精心挑選的畢業季主題評論，為這場畢業增添儀式感。樂評的真情實感是網易云音樂的優勢，相比廣告人編撰的文案，真正因情緒到了而抒發的文字更具動人的力量。
值得一提的是，路燈投影樂評的這一形式。每個平臺都有著其與用戶共創的優質內容，將這些內容鋪設在海報上、地鐵里早已是用戶們看膩了的招數。將前行路上一直有光的期盼與一句句貼心留言助力畢業生們邁過一個個迷茫時刻的美好寓意相結合，可謂十分獨特、亮眼。
而這樣新穎的玩法，搭建了年輕化的溝通語境，在一眾TVC、歌曲MV的信息沖擊下，抱有自身的特色，成功搶奪用戶的視線，實現品牌溫度的傳遞。
聚劃算-記錄點滴
回憶學生時代的點點滴滴是即將畢業的年輕人們逃避不開的行為，因為這樣的時光、這樣的人兒十分難得，不只是來自五湖四海卻偶然相聚一起的同學們，更有在學校任職已久的優秀老師們，當然，還有陪伴四年的那些生活用具。
聚劃算前后兩則畢業季主題廣告都以校職工及生活用具的差異化角度去講述這段美好的學生時光，《尋人啟事》尋找的是因為認真、因為努力、因為堅持的你我他，每一個有過校園時光的人都能在其中找到公民。
《送別》是校園生活許多珍貴時刻的集錦，細品畫面，沒有離別的傷感，只有懷念初見的喜悅；細品文案，不是可以煽情，而是真真與你相伴的柔情；細品歌曲，不去一味創新錯了重點，只是一首老歌道出心中的不舍。
物品之口、職工之口講述主角學生的點滴，每一個畫面文案都觸動著學生的情緒敏感點，新鮮的敘述口吻成為諸多片子中搶眼的存在，加上先前多次針對畢業生的補貼，以真實貼心的身份收割人心。
可口可樂-真誠對話
已經有百年歷史的可口可樂因為其在瓶身、交互等方面的創新以致今時今日依舊在年輕人心中保持著陽光、活力的青春形象。針對畢業季這個年輕人主場的節點，可口可樂自然不會錯過。
先是按傳統套路推出“新可能”定制瓶，瓶子成為了人們表情達意的工具，而可口可樂社交必備品的角色也得到充分強調。而后以人們常比喻的車站作為畢業線下營銷的創意原點，立在校園里的車站成了畢業生們自我未來的目的地的窗口，盡顯年輕人個性思想。
與此同時，可口可樂洞察畢業生逃避不開的對未來方向的迷茫，邀請一位應屆畢業生代表與畢業多年的學長學姐對話，那些令人困擾的工作、愛情、人生目標等難題隨著過來人的解讀，有了新的思考方向。
形式老套，但內容卻實在且頗具意義，可口可樂以自身品牌的影響力讓優質的內容在年輕人群眾廣泛傳播開來，年輕人對與可口可樂碰撞出“新可能”的這一概念有了深刻的認知。
釘釘-舞動青春
都是一首首煽情的歌曲，都是一個個感人的畫面，畢業季營銷走煽情風似乎成了品牌心照不宣的方向。作為以鬼畜、搞笑、魔性被年輕人熟知的釘釘，嘗試保持自身輕松愉悅的氛圍前提下，走一波借勢。
釘釘推出全新單曲《人生未畢業》，一群活力四射的舞者在校園里、辦公室里、高樓大廈間跟著歌聲舞動身體。歌唱的形式說出一些忠告，舞蹈的形式增添看點，與其說是一個單曲MV，不如說是一個簡短的歌舞劇。
釘釘對人心的深刻洞察通過“人生未畢業”這一主題得以展現。畢業的只是當下的這一階段，面對未來我們依舊要保持積極向上的活力和熱情，人生未畢業，畢業生們的精彩人生才剛剛開始。
寶潔-雙重借勢
主打畢業季的廣告層出不窮，但這個六月還是受到奧運與歐洲杯體育賽事影響的重要時間段，是借勢體育還是借勢畢業季營銷，品牌多數二選一。但我們發現，這一非此即彼的單選題在寶潔的手里，成了兼得的多選題。
寶潔提煉出奧運最引人矚目的元素“女排”，邀請女排中的核心人物郎平與朱婷，一同傳遞“只要上場，就要漂亮”的積極態度。人生戰場與奧運賽場在本質上并無差異，寶潔正是從這一點進行兩者的串聯，在體育賽場上，女排精神的展現同樣影響著在人生戰場上你我的表現。
流暢的轉場、多樣的生活狀態在片子中一一呈現。與其苦口婆心地講道理，不如直接以強勢的態度直擊人心來得刺激，不論是正在為生活而煩惱的普通人，還是正在為未來糾結的畢業生，還是在生活重壓下的打動人，看到這樣激勵人心的話語，瞬間燃起直面生活的勇氣。
與熱門體育話題掛鉤，又與畢業季熱點搭邊，寶潔一次營銷包含雙重內容，極大地提高了整個營銷的傳播力和影響力。
智聯招聘-避坑指南
畢業季除了離別，接下來就是求職的煩惱。初入職場的年輕人難免遇到各式的不靠譜公司，如何盡可能規避這樣的問題，成為了畢業生們急需求教的內容。
作為知名的求職軟件，智聯招聘攜手國民演員方青卓，以三個趣味短片揭曉那些職場中不靠譜的套路，為職場新人提供避坑指南。
面對老板畫餅，方姨提煉核心關鍵字，道破壓榨員工的本質；急著簽訂合同的老板到底藏著的心思，被方姨一秒戳穿，美好描述皆是泡沫；四處奔波面試是常態，意外堵車也是不可避免的事情，方姨上場面試，直接傳授拿下offer的技巧。
說教是如今個性鮮明、自我意識強烈的年輕人較為排斥的事情，即使是對Ta們好的指導也容易被標上“不想看”的標簽，智聯招聘攜手國民演員，提升說服力，又以趣味的方式化解生硬感，品牌“靠譜工作視頻見”的賣點被年輕人熟知的同時，品牌年輕化的形象也得到了加固。
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