一度智信：拼多多才進入圖書賽道，會不會晚了

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舉報 2021-06-30

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一直以來中國人給世界的印象就是“不愛讀書”。而支撐這種論調的是較低的年均書籍閱讀量。而在近年來中國的零售圖書市場都是保持在每年10％的增長。在《2020 中國圖書零售市場報告》顯示，2015 至 2019 年，中國圖書零售市場保持著 10% 以上的增速，2019 年中國圖書零售市場碼洋規模約為 1022.7 億元；2020年雖然受到疫情影響，但中國圖書零售市場碼洋規模出現了十年來首次下降，但這個情況在第四季度已經有了回升趨勢。

仔細觀察會發現，受疫情影響去年前三個季度中國圖書零售市場碼洋降幅在逐漸收窄，第四季度就轉為正向增長。這個現象更加表明中國人在圖書上花的錢越來越多，尤其是下沉市場用戶。

說到下沉市場，不得不說拼多多也進軍圖書市場。據悉，拼多多與國內多家大型出版社、圖書公司、渠道商等達成合作，7.8 元 / 本的正版《民法典》，1 個月時間拼出了 30 萬冊；7.8 元 / 本的正版彩圖版《山海經》，上線 20 余天拼出了近 6 萬冊。

當前各大電商平臺的圖書銷售模式，大致可以分為三類：第一，平臺自行進貨、銷售和發貨的模式，如京東自營圖書；第二，幫助出版社、圖書商等權威機構銷售的模式；第三，主打 C2B2C 模式的二手圖書電商或共享圖書平臺。而拼多多，便是采用了 B2C 的銷售模式：既與權威出版社展開了深度合作，也以 C2C 的模式幫助優秀作家銷售書籍。

相信在未來，拼多多一旦跟隨上圖書市場的腳步，這部分業務市場潛力也是巨大的。因為在現在中國人越來越多人在意看書這件事了，特別是下沉用戶，而拼多多用戶更多的就是下沉市場，所以潛力還是會很大的。

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