R/GA上海新作：在耐克最新廣告中，孩子們拒絕被小看。
“別叫我寶貝” 是R/GA 上海在中國兒童節為耐克創作的全新廣告戰役。
耐克在兒童節期間一片歡樂的氣氛中打破常規，讓那些不想被當做寶貝的少兒運動明星站出來發出新一代的運動宣言。一系列關于跑步、拳擊、足球和籃球的影片，講述了一群10到13歲的孩子們在運動中獨自迎接挑戰，告訴大人們讓他們自己做主。最終影片將4位運動健將集結起來，共同發出宣示。
“在運動場上，孩子們的膽量，決心和無畏與成年人沒有分別。年齡束縛不了他們，但父母的擔心會。”耐克大中華區市場副總裁 Steve Tsoi說道：“要克服這種過度保護的心態，我們需要改變觀念，讓所有人看到他們是真正的運動員，只是恰好年齡小而已。”
系列影片在網絡和戶外數字廣告媒體上線，同時耐克還推出了一款互動小程序，讓孩子們去創造和分享他們的運動宣言。今夏，耐克會舉辦一系列線下活動，包括耐克少兒跑、足球訓練營，Rise Academy，專屬足球和籃球場，以及在北京東單體育公園舉行的“別叫我寶貝”主題活動。
R/GA上海的執行創意總監梁品超強調，這次廣告戰役的核心是孩子們的運動平權，展示他們的能量，獨立和成長。
“運動從不乎你的年紀。不管你是13歲還是30歲，運動都不會對你客氣，但也同樣會給你回報。”
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