新青年的新未來，我們將要面對怎樣的新十年？

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舉報 2021-06-28

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2021年可以說是新十年的開始，也給我們帶來了很多不一樣的思潮和變化。互聯網上關于年輕人的生活態度，出現了這么多激烈的碰撞，比如關于奮斗、關于內卷、關于躺平、關于要不要留在大城市等等。似乎更多人開始反思當下的生活是不是真的正確？未來的生活是不是還要這么延續？而更多的年輕人選擇腳踏實地地改變自己的人生。新青年要如何打造新未來？可能是這個十年，大家最關注的議題。

新青年開啟新創業模式
2021年的到來意味著00后也已經開始成年，步入到了20歲的階段。對于我這樣的80后來說，顯然是一個近乎噩耗的事情。而85后一代，還是和前一代人有很大不同，他們是屬于移動互聯網的一代人。現在有研究把19-35歲之間的青年統稱為新青年，這個概念大概比Z世代（95年-09年）向前還延長了10年，這其實也更符合當下中國的狀況。目前30歲左右的人還是社會進步的中堅力量，而20歲之后的年輕人也在異軍突起。移動互聯網實際上縮短了人們因為年齡差距帶來的技能差距，但同樣，年紀更大一些的人們也因為互聯網技術延長了自己的事業周期。

而2020年疫情的到來，某種程度上還加速了青年人上位的過程，老的渠道和營銷玩不轉了，新的模式必須要頂上來。這一點顯然是一個新變化，而很多年輕人正是抓住了這個變化，反而憑借這個契機，讓自家的企業抓住了一波轉型紅利，塞翁失馬，焉知非福。可以說把中文中“危機”的內涵闡述的淋漓盡致。
出生于1998年的于本誠，今年不過23歲，是一個名副其實的煙臺“果二代”。他畢業于山東經貿職業學院的電商專業，可以說是真正的科班出身。在家庭水果生意遭遇困難的時刻，他毅然決定轉型挑戰拼多多平臺。從日銷0單、3單、5單到日銷300單，加上不斷地參加平臺上的各類優惠政策活動，只用了一個月，就把銷量穩定在了日銷1000單、5000斤左右，成功地為家里的生意解了困。他不僅借助拼多多推出的“抗疫助農”活動，在4月份就清空了庫存，還幫助身邊的很多人快速出貨，避免了重大的損失。而現在，他已是拼多多的太婆梨銷售冠軍，日銷量達5000單、3萬斤左右。他說，之所以選中拼多多，是因為看到拼多多沒有亂七八糟的扣點，只有給到第三方支付平臺千分之六的支付手續費，發展勢頭比較好。
這并非孤例，另一位85后的退伍青年人任樂樂，則在家鄉把鴨蛋生意做的風生水起，三年多時間累計銷售鴨蛋、松花皮蛋2億多枚，其中線上銷售占90%以上，還帶動周邊500多位農戶致富，養殖規模突破500萬只，同時也在幫助返鄉大學生創業。目前，任樂樂公司的月訂單量達到80萬單，占整個湖北襄陽地區電商發件量的五分之一，成為當地致富的知名帶頭人，而這些成績也都是伴隨著拼多多平臺高速成長創造出來的。

青年消費新主張
除了年輕人喜歡在拼多多上創業，并不少都大獲成功之外，青年人喜歡選擇在拼多多上消費也是一個非常鮮明的特色。在2020年，基于國家統計局、商務部、行業研究數據庫數據，通過案例走訪、網絡調研等方式，北京師范大學新聞傳播學院對中國新一代特別是95后新青年的消費邏輯、消費行為、消費模式進行了研究及分析，并得出了一個全新的結論，線上線下消費融合趨勢正在增強，新國貨的C2M定制模式正在吸引新一代青年的購買力。而從數據上看，拼多多的年輕人比例是最高的，其中95后用戶比例達到了32％，高于其他平臺幾個百分點，可以說，拼購正成為開啟青年人電商消費的一個大門。
事實上，這個趨勢還是非常好理解，包括我在內，也都是拼多多的忠實用戶，拼多多便宜低價且C2M定制的爆款模式無疑是年輕人的最愛。同樣的商品，更低的價格，甚至還有更加個性化的定制，這確實帶來了很多消費熱情，這也是一種屬于年輕人的消費熱情，充滿了很多年輕的味道。而拼多多也在持續不斷的升級和革新，開始全面升級2018年底啟動的“新品牌計劃”，帶動更多國貨以C2M方式實現轉型。

舉例來說，新電商平臺“反向定制產品”，采用的是C2M（消費者直連工廠）模式。老字號百雀羚則借助拼多多，在研發過程中，利用大量消費者畫像、消費需求以及大數據分析方面的建議，使得整個品牌從命名、調性、包裝顏色、后期產品成分添加上，都有大數據支撐，通過柔性供應鏈，為拼多多打造了一款名為“蓓莉”的定制產品，作為渠道特供，從而大獲成功。

而一些老品牌也開始借助這股全新的青年之風，開啟了自己的產品轉型，讓自己變得更加年輕化，也更受年輕人的歡迎。比如，回力被95后買爆，一個月內在拼多多上賣出13萬雙回力鞋；而紅極一時的曹縣漢服，也聯合拼多多和敦煌莫高窟壁畫，多款新品整套價格低至百元內，讓年輕人實現“漢服自由”。拼多多，以一己之力打破了價格對與年輕人消費的束縛，讓他們可以更好的放飛自我，享受更好的生活，又怎么能不被年輕人喜愛呢？
數據表明，拼多多發送的日均包裹數已超7000萬個，峰值時甚至過億單，已經占到了全國快遞總數的三分之一。這么高的增速，顯然和愛網購的年輕人密不可分，拼多多相關負責人表示，拼多多之所以保持較高增速，很大原因在于新青年占比的提升，“新電商給了新青年更多選擇，他們可以在社交、游戲等更加豐富的場景，買到更具性價比的商品，享受更多購物的樂趣”。

從買到賣，年輕人在拼多多上閉環
年輕人到底有什么不一樣？這大概是很多年長一代的困惑，因為他們眼中的年輕人年輕人，在各種選擇和決策上，確實有著非同尋常的地方。而實際上，通過廣泛的調研，這個秘密也終于被揭開。年輕人更熱愛社交，消費是一種認同的表達，也是維護社交關系的一種方式。同時消費也是打造自己不同人設的工具，買專屬和個性的商品是不少年輕人的選擇。當然，同時追求產品的顏值和調性的現象也更明顯。而這些恰好是拼多多上最鮮明的消費特點，不斷的互動社交拼購游戲，個性化反向定制的優秀商品，加上人人都可以享受的低價，無疑構成了專屬年輕人的全新的消費世界。他們在這里尋求的不僅僅是商品，還有社交和認同，個性和低價。

同樣，這些掌握年輕人消費密碼的同樣也是年輕人，他們做出自己喜歡的東西拿到平臺上賣給更多的年輕人，打造更多的爆款，建立自己獨特的品牌，用自己的產品和品牌和其他的年輕人互動，創造了一個神奇的年輕人的閉環，也從另一個維度推動了零售行業的年青化升級。這確實是一個非常有意思的現象，整個零售變革的動力，是年輕人的喜好，也是年輕人的努力。一個青年的平臺，匯聚了一大群青年的賣家，以及更多青年的買家，給人帶來了一種朝氣蓬勃的感覺，也讓沉寂已久的電商行業，有了全新變革的動力，也有了全新變革的方向。
隨著青年文化的崛起，諸如國潮，回鄉創業，打造品牌，個性化定制等方面的年青化創新會越來越多，年輕人們也越來越深入的參與到了整個社會的建設和變革之中，這其中不僅僅孕育了大量的機會，更讓行業的競爭從內卷進入到了全新的創新和創意的軌道之上。這是一個全新的十年，也是值得每個青年奮斗的十年。

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