文案的騷，閃斷你的腰

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舉報(bào) 2021-06-25

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有些文案好是好，但就是太傷腰。
他們不按套路，出人意料，時(shí)不時(shí)一個(gè)騷操作，直接閃斷我的腰，讓人當(dāng)場(chǎng)破防，放棄抵抗。
下面，就一起來(lái)看看那些“騷斷腰”的文案騷操作：

01 反套路的騷，砍向消費(fèi)主義的刀

今年618預(yù)熱期間，著名服飾品牌、“戶外用品中的Gucci”巴塔哥尼亞，又來(lái)整活兒了。

沒(méi)有折扣和促銷

今年的618，讓我們一起審視消費(fèi)少買點(diǎn)，多想想。

看到這，“消費(fèi)主義”的棺材板已經(jīng)快壓不住了，我們“滿200-30”的券都撒出去了，你現(xiàn)在讓我們一起審視消費(fèi)？腰都給你騷沒(méi)了，618退下吧，我只想高呼666~
其實(shí)這不是巴塔哥尼亞第一次暴打消費(fèi)主義了，早在之前，它就憑借一張廣告在國(guó)外刷屏：

請(qǐng)你不要買這件夾克。

為了生產(chǎn)這件夾克，我們的環(huán)境為它付出了沉重的代價(jià)。生產(chǎn)這件夾克要用135升水，足夠45個(gè)人一天飲用。它的面料是60%的再生滌綸，從生產(chǎn)地運(yùn)到我們的倉(cāng)庫(kù)，路途將會(huì)產(chǎn)生20磅二氧化碳，比這件衣服本身重24倍。為了生產(chǎn)這件衣服，我們的環(huán)境為它付出的代價(jià)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)你為這件衣服付出的金錢。所以，如果不需要，請(qǐng)你不要買。在購(gòu)買任何東西之前，請(qǐng)你三思而后行。
廣告登出來(lái)之后，巴塔哥尼亞在緊接的“黑五購(gòu)物節(jié)”的銷售，比去年同期增加了30%，也就是說(shuō)，這個(gè)廣告，它竟然帶動(dòng)了銷售。

這活兒整的，估計(jì)能讓李佳琪懷疑人生，讓薇婭自慚形穢，所向披靡的“消費(fèi)主義”成了待宰“小肥豬”，在它面前全都是弟弟。
經(jīng)過(guò)進(jìn)一步了解，我得知巴塔哥尼亞提倡的價(jià)值觀正是“少買多想”（Buy less Demand more），不僅如此，他們還發(fā)起“修·行”計(jì)劃，只要你的“巴塔哥尼亞”破損了，他們會(huì)幫你修補(bǔ)，最后即便不能穿了，他們還會(huì)回收，然后加工循環(huán)再利用，減少浪費(fèi)地球資源。
他們品牌的價(jià)值觀，剛好契合了他們目標(biāo)消費(fèi)群的價(jià)值觀——熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的人都不希望過(guò)度消費(fèi)而對(duì)大自造成破壞，正是由于價(jià)值觀的高度契合，很多用戶愿意自動(dòng)加入，成為其免費(fèi)的宣傳機(jī)器，他們會(huì)貢獻(xiàn)自己和品牌的故事，歌頌自己擁有的Patagonia。
當(dāng)一個(gè)品牌與消費(fèi)者有了共同的價(jià)值觀，達(dá)成銷售就是水到渠成的事了。
看了這么多資料，很顯然，我也被圈粉了。于是我打開了Patagonia的官方旗艦店，1秒鐘后我退了出來(lái)，并開始反思自己：是不是膨脹了？竟敢看這么貴的衣服。

02 一拉一踩的騷，下巴都要驚掉

巴塔哥尼亞的成功，得益于在“消費(fèi)主義”大行其道的今天，走出了一條特立獨(dú)行的路。而很多文案的騷操作，也是靠的對(duì)比和襯托。
騷的一比，高下立判，例如這個(gè)霸氣側(cè)漏的征兵標(biāo)語(yǔ)：

蘭博基尼弱爆了，你不來(lái)試試坦克嗎?

這個(gè)的確，無(wú)論是拉風(fēng)程度還是價(jià)格本身，都是全面碾壓。
這條2016年廣西浦北縣的征兵標(biāo)語(yǔ)讓人眼前一亮，路過(guò)的市民紛紛點(diǎn)贊，稱這個(gè)標(biāo)語(yǔ)接地氣。照片不僅刷爆網(wǎng)絡(luò)，還被“人民日?qǐng)?bào)”轉(zhuǎn)載。
用年輕人熟知和喜愛的蘭博基尼跑車，對(duì)比出坦克的霸氣威武，完美展現(xiàn)了部隊(duì)生活的魅力，切中了目標(biāo)人群90后的語(yǔ)言喜好和內(nèi)心向往。
正如《小王子》里所說(shuō)：如果你想造一艘船，不要抓一批人來(lái)尋找木材，不要指揮他們做這做那，你只要教他們向往大海就夠了。
據(jù)悉，征兵現(xiàn)場(chǎng)共發(fā)放傳單3500多份，前來(lái)應(yīng)征報(bào)名的達(dá)700多人，效果拔群。
同樣一拉一踩騷出天際的操作還有smart。

On the next billboard，only one car pits.

旁邊的廣告牌，只能停下一輛車
正所謂強(qiáng)行CP可還行？一拉一踩最致命。smart把廣告牌強(qiáng)行插入其他汽車廣告牌中間，每天換著不同的背景板，霍霍著不同的品牌車型。
smart能有什么壞心眼呢？它只是想用自己的小巧便捷凸顯別人的又大又笨而已啊。

03 民間文案的騷，我直呼撿到寶

俗話說(shuō)高手在民間，文案高手尤其是，有時(shí)一個(gè)不經(jīng)意的轉(zhuǎn)身會(huì)發(fā)現(xiàn)：什么，文案大神竟在我身邊？文案大神竟不是我自己？是旁邊賣雞蛋卷餅的大爺。

第一次不來(lái)怪你，第二次不來(lái)怪我——雞蛋卷餅

第一次不來(lái)是你的問(wèn)題，你竟連嘗試的勇氣都沒(méi)有；第二次不來(lái)是我的問(wèn)題，說(shuō)明我給你的體驗(yàn)不夠好，一種實(shí)實(shí)在在手藝人的形象表達(dá)的很到位。
話說(shuō)這怕他不來(lái)又怕他亂來(lái)的樣子，真是像極了愛情。
雞蛋卷餅買了，還缺點(diǎn)豆腐乳，一轉(zhuǎn)頭又差點(diǎn)跪了。

刑大媽豆腐乳原名：邢大姐豆腐乳

大媽沒(méi)有稱自己是20年老店，或標(biāo)注“Since 2001”字樣，她用一個(gè)從“邢大姐”到“刑大媽”的蛻變來(lái)暗含了這一切。
一個(gè)“大姐”要經(jīng)歷多少風(fēng)雨才能變成一個(gè)“大媽”？答案就在這豆腐乳里了。這吃的不是腐乳，是大媽的青春。
這時(shí)一個(gè)小姑娘再來(lái)一句：“我從小吃到大”，就更有內(nèi)味兒了。
卷餅有了，腐乳有了，不整點(diǎn)酒就說(shuō)不過(guò)去了，然后一抬頭又差點(diǎn)張倒。

酒是不好的東西，能戒就戒如果真的戒不了，這里有賣
前面說(shuō)酒不好，勸你戒酒，然后話鋒一轉(zhuǎn)，如果不能戒就來(lái)我這買吧，這左右橫跳的差點(diǎn)給我閃斷腰。
那么問(wèn)題來(lái)了，這里賣的究竟是什么酒？如果你問(wèn)撕蔥，他一定會(huì)告訴你：和你的天長(zhǎng)地久~

參考資料：◎林桂枝喜馬拉雅文案課“令人喝彩的巴塔哥尼亞”

作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）

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