下一個杜蕾斯！小S代言的情趣品牌，夠大膽！夠出位！
“當你的高潮被否定，你作為人類的存在亦被否定。”
研究普遍顯示，中國人對于性話題諱莫如深，且長期處于性壓抑狀態，特別是對于性愛感受更是極少被正確地探討。
但隨著人們觀念的解放，也越來越多的人意識到性不等同于色情，不該被過度綁架，“性”本身其實并不可恥。
基于思潮大方向的改變，關于兩性用品的廣告與營銷也越來越能“被看見”，比如杜蕾斯文案、岡本設計等，引導人們以一種更加正向、溫暖的態度去看待“性”，了解“性”。
近日，國內新銳情趣品牌大人糖正式官宣了小S為首位明星代言人，并攜手帶來了短片《超敢性日記》，從女性角度出發，洞察女性對于兩性關系中的痛點，并試圖將“情趣”變得陽光化，讓大家能夠以更加愉悅與美好的態度來看待“性”。
一、打造《超敢性日記》，講述當代女性性愛痛點
無論是傳統的兩性用品，抑或是兩性用品廣告，大多數都是從男性視角出發，強調男性在性關系中的感受為主，而忽略掉了女性在性關系中的真實需求與心理感受。
《超敢性日記》從三個不同階段的女性視角入手，講述女生在少女時期對“性”的好奇，戀愛之后對性的懵懵懂懂，再到成為人妻后對性高潮的自我探索。
這幾個場景都講到了中國女性最真實的性體驗，既有因為不進行科普，對性的不切實際的幻想的懵懂；也有在兩性關系中，只會迎合對方的對性的妥協；還有就是在性上壓抑之后的探索，期待自我取悅。
這些事實上都是女性在現實生活中對于性的痛點，但在社會大環境下卻難以啟齒的話。
該短片的打造過程中，大人糖收集了281個用戶故事，所以短片中很多話其實都反應了女性真實的需求，比如在性懵懂期間，女性對性的幻想“第一次真的跟書上說的一樣嗎”；對待性知識的科普態度是“被人發現研究這個多害臊”；在兩性關系中女性也常常需要扮演“假高潮”的角色“沒感覺你要告訴他”……
這些其實都是在性內容上，女生想問，想探討，想講卻不敢講的話，因為在長期的兩性關系中，女性一直都是扮演著滿足對方欲望的角色，性欲對于女性而言是羞恥的，在落后部落中甚至還存在著“割禮”來壓抑女性的性欲。
所以短片大膽地為當代女性發言，講述了她們不同階段對性知識與性的需求。
同時，作為代言人，小S并不是簡單地拿著品牌的產品擺拍，而是從“性愛”引導者的角度來教育女性如何在性上取悅自己，關注到女性對“性”的懵懂和糾結，告訴女性應該“釋放該有的快樂”。
二、國內首位情趣用品明星代言，將“情趣”陽光化
莎士比亞的《皆大歡喜》中有這么一段描述“世界是座舞臺，所有男女都只是演員。”對于性亦是如此。男女一起演繹的人生劇目里，彼此可曾偷窺過對方的“腳本”？
性學家們提出了三個層級的性腳本，分別是文化腳本、人際腳本和內心腳本。其中文化腳本在中國人的“性”中扮演著尤為重要的角色。
一方面，由于性教育的確實導致了國人對性的模糊認知。大多數人提及性的話題總是習慣性的逃避，甚至會與“骯臟”“下流”等這些妖魔化的字眼結合起來。與此同時，對于孩子的性教育上同樣缺乏，僅有的性教育也多停留在基礎的衛生層面，而缺少更為重要的賦權思想和性別角度。性教育的缺失使一代又一代的中國人錯將性的“隱私”歸為了“羞恥”。
另一方面，社會對性的討論將女性捆綁在傳統的社會角色中，而非性身份問題上，所以女性的性需求從未得到正視與真正的滿足。女性被要求做出“規范化”的行為，包括不能對性表現過分活躍，所以女性在性的追求上仍未實現觀念解放。
雖然存在著諸多的歷史問題與兩性關系的問題，但隨著女性“悅己”需求的逐步釋放，新時代女性對于有益身心的情趣消費接受程度不斷提高。雖然在國內情趣用品市場中，男性消費者仍然占了7成，但女性消費者的占比正在逐年攀升，且消費人群包攬了單身、戀愛關系、婚姻關系這些階段。
新女性更大膽地探索“性”，是因為在新觀念的影響下她們越來越清晰地知道如何遵從自己的內容，滿足內心的愉悅情緒，她們懂生活也熱愛自己，認真選擇自己向往的生活品質。這其實也是一種女性對自我認同和自我需求不斷重視的呈現。
所以基于痛點與機遇的結合，才造就了國內首次情趣用品與明星的結合。
另外，明星首次代言情趣用品也沖上了微博熱搜，其相關話題#小S 太敢了#截至目前為止已經獲得了3.1億的閱讀量，大多數用戶對于小S的“大膽”代言表示了肯定的態度，其正向的引導效果，換來了一次情趣不再被定義為“低俗”的機會。
三、新銳情趣品牌大人糖的破局
相較于國外，國內做情趣用品會面臨更多的困難與挑戰。
一方面是源于國內對性的保守認知；另一方面是由于情趣用品品類受限，這一類的品牌與產品都不能大張旗鼓地做廣告宣傳，在建立品牌形象與進行大眾傳播認知中會存在一定的封閉性。
除了歷史原因與行業背景外，市面上大多數的女性情趣用品都是以男性視角生產的，并沒有考慮到女性的真實需求。
洞察到這一市場現狀，大人糖設計團隊明確要設計出一款既在外觀上符合女性審美，也能在功能上滿足女性實際需求的產品。所以大人糖最終設計的兩代產品——逗趣鳥和小海豹，都顛覆了女性情趣用品的固有模樣，把“可愛”“精致”“文藝”刻進了產品設計基因里。
在品牌創立之初，大人糖就希望扭轉大眾對情趣用品的刻板印象，而是將美好、陽光的品牌理念傳遞女性消費者，讓性與情趣變成一件具有美感而非羞恥的事。
所以除了產品設計上的改變，在營銷傳播層面，大人糖也不斷進行正向引導與發力。
2020年6月，大人糖與天貓“新國潮”合作，代表行業發聲，讓情趣不再是一座不被允許正視，只能窺探的孤單，通過流量集中的發聲，逐漸突破品類宣傳的困境，推動行業發展的陽光化。
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