太意外了！少林竟收了個(gè)機(jī)器人徒弟！

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舉報(bào) 2021-06-25

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現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化碰撞的火花，意外的好看。

在未來生活場(chǎng)景科幻片熏陶下，人們對(duì)科技的傳統(tǒng)印象似乎就是全息投影、透明手機(jī)、一鍵完成一系列智能項(xiàng)目的畫面，十分高端，卻也讓人覺得離真實(shí)生活十分遙遠(yuǎn)。

這一現(xiàn)象同樣可見于傳統(tǒng)文化，人們對(duì)武術(shù)的了解往往局限于武俠片、動(dòng)作片的內(nèi)容，究竟什么是少林功夫，武僧日常又是怎樣沒有清晰概念。

百度知道科技為更好的生活賦能，在近日與少林寺跨界合作，借小度機(jī)器人的拜師經(jīng)歷，揭示少林寺文化。現(xiàn)代科技小度機(jī)器人與少林武僧們的真實(shí)互動(dòng)成功引發(fā)眾人圍觀，到底科技與文化的碰撞會(huì)帶來怎樣的精彩故事，我們一起看看。

拜師之路一波三折

小度機(jī)器人圓夢(mèng)少林寺

創(chuàng)意形式要適應(yīng)內(nèi)容，才能讓內(nèi)容發(fā)揮最好的傳播效果，既然是討論科技與文化融合的正經(jīng)問題，自然是表現(xiàn)力更強(qiáng)的微電影廣告更適宜，尤其高質(zhì)的微電影廣告，故事完整性較強(qiáng)、畫面質(zhì)感堪比電影更吸引人，能有效加深廣告信息在消費(fèi)者心中的印象。

百度首先提煉出“真功夫”的概念，通過究竟什么是少林真功夫？它又藏在哪里？的相關(guān)問題勾起眾人追隨小度一起揭秘的興趣。

在7分鐘里，百度講述了從相遇、拜師、受訓(xùn)、苦練到最后成功的完整故事，而在人物的行為、態(tài)度以及交流中交代了少林真功夫的秘密。

遇上少林武僧便十分心動(dòng)，想求教的小度機(jī)器人像極了從小都有個(gè)武俠夢(mèng)你我，只不過雖然三寶滿口答應(yīng)但小度機(jī)器人的拜師之路并不順利。背不出詩(shī)、受訓(xùn)時(shí)貪玩，三寶貪玩好動(dòng)的天性展露出來，人們產(chǎn)生“少林武僧就只是如此嗎”的疑問。

而隨著后期劇情的展開，我們不難發(fā)現(xiàn)，百度是運(yùn)用了欲揚(yáng)先抑的手法，前半部分小武僧三寶有多不認(rèn)真，后面的刻苦用心就有多熱血，人們?cè)谘拥韼煾笇?duì)三寶的教導(dǎo)過程中，也與三寶一同領(lǐng)悟了少林真功夫背后的含義與少林真功夫的秘密。

從營(yíng)銷層面看，這不僅是科技與文化跨界一次攪動(dòng)人心的試驗(yàn)，更是一場(chǎng)百度品牌傳遞自身人文情懷的一次嘗試，小度機(jī)器人陪伴三寶不斷成長(zhǎng)的過程，讓人感受到科技的溫暖與人性化。

從內(nèi)容上看，不同于開門見山談?wù)婀Ψ虻闹甭剩鼗毓适轮蓄I(lǐng)悟真諦的安排，讓做足了情感鋪墊，讓一次嚴(yán)肅的文化以大眾喜聞樂見的方式得以清晰展示，不失正經(jīng)又滿是趣味，百度與少林寺文化兩者在大眾的心中留下了相互融合，精彩紛呈的深刻模樣。

借功夫傳遞價(jià)值觀

場(chǎng)景表達(dá)加深形象記憶

少林寺文化可以說是人們相對(duì)來說接觸最多的文化，諸多揚(yáng)名海外的功夫片里都不乏其身影的出現(xiàn)，中國(guó)影視得以聞名世界，也離不開少林寺文化的加成。從這一角度看，百度單是綁定少林寺文化就有著十足的吸睛能力。

而在故事描述過程中，百度巧妙展現(xiàn)了小度機(jī)器人的各式亮點(diǎn)，這一方式相比直接闡述小度機(jī)器人的功能點(diǎn)，空虛不好理解，在實(shí)際場(chǎng)景中小度機(jī)器人的真實(shí)表現(xiàn)，直觀生動(dòng)。

與三寶、延淀師父的自如對(duì)話體現(xiàn)小度機(jī)器人在自然情感對(duì)話上的明顯優(yōu)勢(shì)，對(duì)少林功夫的崇拜、受訓(xùn)時(shí)的愧疚、與三寶達(dá)成思想一致時(shí)的喜悅、力所不能及時(shí)的苦惱、接受延淀師父教誨時(shí)的感動(dòng)，人們不由發(fā)出對(duì)現(xiàn)在機(jī)器人都這么厲害了嗎的感嘆。

不僅如此，在提問、背詩(shī)的環(huán)節(jié)，小度機(jī)器人的精彩表現(xiàn)也都變相表達(dá)其出色的問答咨詢功能，最后延淀師父對(duì)其經(jīng)書萬(wàn)卷、壁畫千墻過目不忘的攻功夫的認(rèn)可，也是明面上對(duì)其肯定的表達(dá)。

不同于構(gòu)造未來場(chǎng)景講述科技對(duì)生活的幫助，直接從實(shí)際場(chǎng)景入手的方式，更讓人體會(huì)到科技與生活密切相關(guān)，人們輕松建立起百度AI技術(shù)最終賦能生活的認(rèn)知。

當(dāng)然，小度機(jī)器人的功夫并非第一次展露人前，從2014年發(fā)布以來小度機(jī)器人多次在重要活動(dòng)亮相，現(xiàn)身中非合作論壇北京峰會(huì)、2019年央視春晚、2019年故宮過大年、2020年央視跨年晚會(huì)，小度機(jī)器人人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、記錄傳統(tǒng)文化等AI技術(shù)在場(chǎng)景中展現(xiàn)得淋漓盡致。

對(duì)品牌自身來說，百度借此次與少林寺文化合作的契機(jī)，再一次展現(xiàn)了小度機(jī)器人在傳承傳統(tǒng)文化，為文化注入新的活力生機(jī)的不俗實(shí)力，建立起未來更好地科技生活，小度機(jī)器人都可以在場(chǎng)的心理連接。

值得一提的是，這樣稍顯正經(jīng)嚴(yán)肅的話題百度還在結(jié)尾以小調(diào)皮進(jìn)行了修飾，在對(duì)于機(jī)器人的缺陷，按正常的思路來說，都是盡可能避免在臺(tái)面上明講，但小度機(jī)器人卻展示自己施展不了拳法的弱項(xiàng)，人們相比一味接受小度機(jī)器人有何厲害之處，看到小度機(jī)器人也有弱項(xiàng)之時(shí)，更對(duì)其人設(shè)的生動(dòng)記憶深刻。

而對(duì)文化來看，雖然借助短視頻平臺(tái)等社交媒體軟件，更多的文化能夠更加親近我們的生活，但受到信息承載形式的變化，對(duì)文化系統(tǒng)的了解仍舊需要其他渠道的同步宣揚(yáng)，百度這則《見真功夫》就起到了補(bǔ)充說明文化價(jià)值的重要作用，對(duì)文化來說大有裨益。

傳承經(jīng)典文化

百度持續(xù)發(fā)揚(yáng)“真功夫”

市場(chǎng)上，將目光投注在科技與文化相鏈接的創(chuàng)意思路上的品牌并不少，汽車品牌、手機(jī)品牌等都隨著價(jià)值營(yíng)銷時(shí)代的發(fā)展，通過與人文色彩濃厚的元素的掛鉤實(shí)現(xiàn)自我品牌人性面的構(gòu)建。

或是元素使用推出跨界新品，或是精神傳遞實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富，總之這樣的趨勢(shì)對(duì)于品牌、文化、社會(huì)來說都是好事。百度以故事作為載體，最后小度機(jī)器人終于拜師成功穿上武僧衣服，與少林寺武僧們一同合照的畫面，盡顯傳統(tǒng)文化與新興科技相互融合、相輔相成的關(guān)系。

深入實(shí)際場(chǎng)景中的哲理人們欣然接受，藏在故事過程中的小度機(jī)器人的功夫，人們也不經(jīng)意間完成記憶。百度害專門打造了少林寺虛擬人形象，助力少林功夫的傳承和發(fā)揚(yáng)。

先進(jìn)科技之所以令人覺得遙遠(yuǎn)或許還是因?yàn)槿藗儗?duì)其不了解所致，百度嘗試與文化相綁定，一起走進(jìn)人們生活的方式值得借鑒學(xué)習(xí)。

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