前方高燃！外星人基地又雙叒叕“空降”了
當Z世代站上C位，消費人群年輕化趨勢越發(fā)明顯，新生代消費者的力量和年輕化的消費市場，正在迸發(fā)出蓬勃的生命力和創(chuàng)造力，市場越年輕，品牌營銷必然要隨之升級，以契合當下年輕群體的需求。
新人群、新需求推動著新品牌、新營銷的誕生。Z世代消費者的口味越來越挑剔，浮于表面的營銷手段未必能真的打動他們，外星人Alienergy作為功能性飲品的新勢力，洞察到年輕群體追求新生、潮流的特性，在全國范圍內(nèi)打造緊貼潮流時尚的音樂IP——“外星人基地”。
“外星人基地”瞄準新世代的聚集地，營造極致的音樂現(xiàn)場，通過潮流文化構建與新世代對話的新場景，以沉浸式玩樂體驗圈粉新生代消費者的同時，也為功能飲料行業(yè)提供教科書式的活動IP范本。
潮酷玩樂空間
更懂新生代嗨點
一個品牌想要融入年輕群體圈層，必須有一套貼合他們心理需求或者消費價值理念的身份標簽，才能和他們進行深度對話。而挖掘并滿足年輕人的訴求，是建立溝通的先決條件，從他們的興趣圈層入手，能更快塑造“懂Z世代”的品牌角色。
新銳功能飲料品牌外星人Alienergy借助“外星人基地”IP的輻射力和滲透力，為新生代打造全新線下聚會的娛樂場景，以備受年輕人追捧的潮流音樂為載體，解鎖極具沖擊力的視聽盛宴，搭建品牌和年輕人實現(xiàn)零距離接觸的專屬場景。
應年輕人娛樂需求而生的“外星人基地”，自帶社交屬性和潮流基因，是外星人對Z世代音樂圈層的強勢滲透與突破，外星人品牌與北京、上海、成都等地知名夜場Club、Livehouse等時尚潮流音樂場所強強聯(lián)合，實地營造感染力超強的潮酷玩樂空間，將外星人的品牌精神和調(diào)性可視化、立體化，把能量飲料的消費場景從日常使用拓寬到娛樂聚會等更年輕化的場景中。
六月中下旬，一場“外星人基地”Party空降在年輕人最愛的夜店之一——北京ONE THIRD，這家國際化音樂Night Club匯集全球潮流文化元素和時尚潮人，與外星人聯(lián)手疊加品牌勢能，給予年輕人超嗨潮流體驗。
“外星人基地”中，從炫酷的裝置造型到動感的音樂表演，都以外星人形象IP為核心，構建戳中年輕人嗨點的玩樂空間。場景設計上，有別于夜店中的常態(tài)化風格，極具未來感的魔幻光線和前衛(wèi)冷酷的裝置設計是“外星人基地”獨樹一幟的標配。音樂內(nèi)容上，“外星人基地”主打說唱、電音等潮流音樂，最大化迎合當下年輕人口味偏好。楊和蘇、黃旭兩位頂級Rapper的演出不僅燃炸全場，更憑借極具個性的音樂態(tài)度影響著在場的年輕群體。
在充斥著“潮酷”、“有范兒”活力因子的專屬場景中，年輕消費者的體驗感全方位嗨到爆炸，發(fā)自內(nèi)心對“要嗨就喝外星人”的Slogan產(chǎn)生共鳴，幫助外星人品牌成為用戶進行自發(fā)社交傳播的潮流IP。
讓品牌和產(chǎn)品表達回歸到最合適的場景里，才能更好地和年輕人玩在一起。外星人正是注意到這點，才會在5月初和福州MAGIC KINGDOM達成品牌戰(zhàn)略合作，開啟品牌跨界合作的新時代，拉開“外星人基地”向全國擴張的序幕。
自5月以來，福州MAGIC KINGDOM、北京MAO Livehouse、成都PLAY HOUSE、北京ONE THIRD四次“登陸”動作背后，其實暗藏外星人品牌精準布局線下娛樂場景的遠見。夜場Club、Livehouse以及潮流文化的受眾和外星人目標客群高度重合，選對溝通場景和內(nèi)容方向能幫品牌精準鎖定并打入年輕圈層，讓品牌與新生代群體的溝通事半功倍。
另外，北京ONE THIRD、成都PLAY HOUSE等音樂場所，都是名聲響亮、運營一流的潮酷年輕人聚集地，本身自帶知名度和影響力，再加上每場活動的表演嘉賓無不是備受新生代喜愛的當紅歌手，頂級熱度流量加持下，既吸引著Z世代人群的目光，又助力“外星人基地”實現(xiàn)線下到線上的聲量破圈。
從福州MAGIC KINGDOM到北京ONE THIRD，“外星人基地”的持續(xù)擴張，令其成為外星人品牌極具代表性的長線IP，持續(xù)扎根于各大城市的潮酷空間成為年輕人的打卡之地，加速滲透目標用戶心智之余，還幫助外星人為Z世代提供長效的娛樂場景。
產(chǎn)品升級助燃
為嗨玩注入能量
營銷創(chuàng)新離不開產(chǎn)品創(chuàng)新，任何打動人心的營銷玩法都必須以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務做支撐，消費者直接從產(chǎn)品中獲得的體驗才是對品牌的真實認知，因此對品牌來說，把關產(chǎn)品質(zhì)量和制造差異賣點非常重要。
在“外星人基地”一場場精準覆蓋年輕圈層受眾的活動中，無縫融入潮酷空間的外星人能量飲料擁有超越基礎功能的獨特附加價值，釋放助燃能量，讓品牌與消費者之間實現(xiàn)深度互動。
基于Z世代特性與喜好，外星人秉持“挑戰(zhàn)不可能”的品牌精神，專注于超高標準的產(chǎn)品研發(fā)，并融入潮酷的設計理念，打磨出符合年輕群體多元化偏好的外星人能量飲料，凸顯外星人的品質(zhì)感和創(chuàng)造力。
口味方面，外星人能量飲料有多種口味可選，鮮甜可口的西柚口味、茶香清爽的馬黛茶口味、微甜不膩的經(jīng)典口味，此外還有彩虹獨角獸口味、乳酸菌口味豐富年輕人對能量飲品的想象。
成分方面，外星人能量飲料使用天然代糖，兼顧消費者對口感與健康的雙重需求，在滿足味覺愉悅感的同時，契合新生代奉行健康生活方式的理念，添加多重營養(yǎng)成分：牛磺酸可減輕肌肉疲勞感，維生素B6利于蛋白質(zhì)的代謝和利用，維生素E有抗氧化作用，L-茶氨酸在提高人體運動表現(xiàn)和思維表現(xiàn)上有顯著效果，它們共同組成產(chǎn)品的重要能量來源，給年輕消費者補充活力、加強專注力。
外星人還在產(chǎn)品中添加高于市場標準3倍的爽口氣泡，帶來突破傳統(tǒng)功能性飲料的味蕾享受，同時也打開消費者對能量飲料的口感創(chuàng)新認知。
包裝方面，外星人創(chuàng)新升級，采用小巧時尚的鋁罐包裝，瓶身印有醒目的IP形象，給人以炫酷的視覺沖擊，強烈的動感韻律，配色、外觀都踩中年輕人審美點，憑借潮酷屬性輕易俘獲人心。
潮酷又健康的外星人能量飲料，跳出傳統(tǒng)功能性飲品的固定框架，探索味覺、視覺新邊界，將外星人品牌精神灌注其中，鼓勵著新生代消費者一起“挑戰(zhàn)不可能，致敬極致熱愛”。
為了激發(fā)產(chǎn)品的能量感，外星人能量飲料深度綁定“外星人基地”的潮酷場景來詮釋產(chǎn)品的獨特價值，即釋放自我，為嗨玩注入能量，搭配音樂現(xiàn)場的定制調(diào)飲、助燃活動氛圍的產(chǎn)品應援。外星人能量飲料搖身一變?yōu)槌比吮貍涞臅r尚icon，增強產(chǎn)品使用價值之外的“嗨”、“燃”情緒價值，刺激年輕人的情感認同轉(zhuǎn)化為購買欲望，用實際行動詮釋著“要嗨就喝外星人”。
打破傳統(tǒng)引流新潮流
每個人都是外星人
“外星人”在大眾認知里是不合常規(guī)、奇思異想的象征，這恰恰和年輕人熱衷新奇事物、敢于掙脫束縛的特性不謀而合，外星人Alienergy從品牌名稱、產(chǎn)品特點到營銷玩法，都具有打破傳統(tǒng)、敢想會玩的新潮風格。
1.貫徹“潮酷”調(diào)性，新標簽創(chuàng)造新賽道
在國內(nèi)功能性飲料市場長期被老品牌占據(jù)的背景下，新消費群體意味著新的發(fā)展機遇，正在迅速崛起的年輕人有大量值得被挖掘的消費需求，外星人一改傳統(tǒng)功能性飲料側(cè)重功能宣傳、忽視情感需要的形象，打出符合新世代喜好的“潮酷”標簽，找到補位市場空白的機會。
不滿足于常規(guī)功能創(chuàng)新，而是構建精神層面的追求，外星人創(chuàng)造區(qū)別于常見能量飲料的新賣點，助燃嗨玩，然后通過豐富的營銷玩法加強品牌的潮流化、年輕化調(diào)性，以新標簽開辟吸引年輕人的新賽道，在能量飲料品牌多存的格局中，穩(wěn)占一席之地。
2.擁抱年輕群體，新勢力引領新潮流
得年輕人者得天下，成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人是各大品牌爭奪的消費主力，他們的消費習慣和偏好不同以往，品牌需要轉(zhuǎn)換思維和年輕人玩在一起。
外星人主動擁抱年輕群體，積極構建有個性、有態(tài)度的品牌形象，力求成為更懂新生代人群的飲品品牌。綁定音樂、運動、競技等潮流元素強化自身年輕屬性，讓消費者對品牌的認知與感知越加清晰，以年輕化營銷玩法加深品牌與消費者的情感連接，把品牌和產(chǎn)品變成年輕群體樂于了解的新社交語言。
當能量飲料新勢力和年輕消費新勢力相遇，碰撞出一波又一波的創(chuàng)意玩法，不斷激發(fā)外星人蘊藏的驚喜能量，為消費者帶來更新穎獨特的體驗價值，為品牌創(chuàng)造更多的發(fā)展機會。
“外星人基地”的擴張腳步仍在繼續(xù)，外星人作為新銳能量飲料品牌的潛力和魅力，被品牌孵化的音樂IP持續(xù)挖掘以及放大，伴隨年輕、快樂、活力的超嗨能量滲透到每個年輕人心底，讓品牌與Z世代同頻共振，掀起能量飲料行業(yè)的新消費潮流。這股打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新能量能否助力開辟屬于外星人的時代，值得拭目以待！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）