如何打造爆款？榮耀50背后的哲學和美學

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舉報 2021-06-24

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手機的設計還能有創新么？我想這個問題，大概是現在所有手機新品發布會上大家最關心的問題了。畢竟從配置的角度來看，行業都是大同小異，但外觀的識別度，顯然已經成為區分手機尤其是高端手機的關鍵。一些品牌覺得像蘋果就是高端，總會東施效顰地做一個仿蘋果的手機出來，并以沒有縫之類的賣點沾沾自喜。卻不知，真正的設計和美，只有“學我者生，似我者死”。

關于手機如何設計？關于高端產品如何打造？關于科技和美如何結合？最近，《南方人物周刊》封面報道采訪三位不同領域人物，經濟學者薛兆豐，榮耀CEO趙明、前故宮博物院院長單霽翔，就“穿透時代的美”展開隔空跨界對談，理工男趙明不僅展現了自己的美學素養，我們更可以從這次的破壁溝通中，一窺榮耀的爆款哲學。

科技和美的共通之處

如果說科技和美有什么共通之處，那就是它們都沒有國界，是所有人都可以體驗到、感受到的東西。而趙明在對談中則更進一步地表示，用科技加持的美具有無與倫比的穿透力，可以穿透國界和文化，成為一種普適的審美。這闡述的不僅僅是科技和美學，更是榮耀的產品哲學。

在最近一年里，整個安卓手機市場雖然有不少旗艦誕生，各家也都做出了自己的風格，但想找一款辨識度高的產品，確實也并不容易。很多人期待榮耀發布新產品，其實大部分并不是對榮耀手機的配置感興趣，很多還是想看看榮耀是怎么做旗艦設計的。畢竟這么多雷同的設計已經讓不少人產生了一個觀點，那就是手機就是這個樣子，鏡頭就是這么多鏡頭，排列的方式終究還是有限，想要做出驚艷創新的可能性確實不大了。但榮耀50系列一出，確實還是有些藝驚四座的意思。
首先映入眼簾的美，自然是榮耀50系列從祿萊經典的雙鏡頭設計語言中汲取靈感，創造的具有獨特美感的雙鏡布局。這個布局經典又時尚，有傳統雙反延續的味道，又有創新戒環閃亮的特點。而這個設計，也印證了趙明所說的“高級感”，就是對稱工整、洗練簡約以及取舍有道。

趙明在訪談中表示，這個設計的實現并不簡單，背面兩個攝像頭的位置是討論了好久才確定的。雖然兩個圓看起來簡單，但是擺放得太近就會像一個8，擺放得太遠又會像一粒藥丸，只有不遠不近，才能產生這種經典又精致的感覺。毫厘之間，顯然有著不同尋常的探索和嘗試。而最終呈現的結果，正是趙明所說，“美是科技的延展，美是把科技應該有的形態表述出來。榮耀50戒環設計的雙鏡布局就是形與意的結合，打破黑科技的冰冷感，戒環寓意著永恒，而影像也寓意著永恒。”意境一下子油然而生。
這個雙環又恰恰暗合了榮耀50系列的“雙輪驅動”研發理念，以消費者為中心，技術服務于體驗。用前沿科技的儲備，引領極致創新，同時以用戶體驗牽引產品設計，以達到最優的綜合體驗。這大概可以看成是幾十年前的祿萊經典又通過科技在榮耀50身上重生，其中蘊含的經典之美和科技之新，碰撞交織，為接下來行業旗艦的設計帶來了新方向。

用科技穿透審美

所謂“魔鬼在細節中”，至善至美的雙環有著極強的辨識度和視覺沖擊，但回歸到榮耀50系列本身，更多內在美的細節，更是旗艦設計“高級感”的支撐。比如榮耀50系列使用的這塊屏幕，是一塊一切剛剛好的75°超級曲面屏，上下兩側的玻璃邊緣還進行了2.5D打磨，讓屏幕上下側的光影效果和觸感更加順滑，與側邊的弧面更相配。更深的弧面彎曲深度（3.59mm），更窄的顯示黑邊（1.31mm），都帶來了極致的高級感，這也是曲面屏遙遙領先直屏的地方，不論是視覺慢慢溢出的觀感還是更加柔和的觸感，都是消費者一眼看過去就愛不釋手的重要因素。

而更加精深的地方則是這次榮耀推出的新配色，帶來了全新的震撼和沖擊。一直以來，榮耀就在手機后殼的顏色上有著無與倫比的審美能力，并且創造了一個又一個的經典配色和全新工藝，比如榮耀8的魅海藍，榮耀9的海鷗灰，榮耀10的納米波浪紋理，以及變色鍍膜工藝，榮耀20的玻璃層、著色層和幻境紋理層三層膜片工藝。而榮耀30大膽的大LOGO設計，創造性地將HONOR品牌標識放大后陳列到矩陣相機的延長線上，帶來了強烈的視覺沖擊感，同時鈦空銀配色采用微妙細膩的AG磨砂工藝，又開啟了行業一股AG磨砂的風潮。
在這些審美突破的背后，我們看到的其實還是技術和工藝。不得不說的是，榮耀還是第一個結束手機金屬后殼時代，轉入玻璃背板的智能手機品牌，這種選擇背后，正是因為榮耀美學、技術和能力的突破。而這次經典的“初雪水晶”配色，則采用雙膜雙鍍雙紋理工藝的鉆彩工藝，再次帶來了驚艷的效果。趙明說，對美的追求是人的內心最美好，最向上，最蓬勃而發的一種需求和體現，而榮耀50正是極致的美學和極致的科技達到和諧的至美之作。

之所以榮耀能夠把美學當成自己的競爭力，乃至品牌的驅動力，最終是來自不屈的技術力的支撐。漸鍍工藝的率先采用，多層玻璃的不斷調試實驗，在看似不關乎手機功能、性能的方面，榮耀下了太大的功夫，也做出了太多的嘗試，而這也不過是為了給消費者帶來更好的一點點體驗。
這種對美的極致追求，反而凸顯了榮耀技術背后的人文底蘊，以及技術引領推動一切的產品思維，是如何在美學層面達成了統一。

直掛云帆濟滄海

2021年對于榮耀是頗為特殊的一年，團隊的重組，供應鏈的打通，渠道的建設，都是一個從0開始的工作，而在緊鑼密鼓的半年之后，在行業友商發布了快兩輪旗艦之后，榮耀50系列才姍姍來遲。

不過，即便讓大家先跑半年，回頭看過去，似乎榮耀并沒有損失什么先機。行業里并沒有太有競爭力的旗艦產品出現，反而被蘋果打得潰不成軍。榮耀的復出反而有些大圣歸來的意思，激烈之余讓人有了更多期待。而榮耀50系列的橫空出世，也確實沒有辜負這份期待。坊間對于這款產品的夸獎溢于言表，無論是比肩旗艦的性能，還是創新體驗的拍攝，都成為行業津津樂道的話題。而超旗艦的美學設計，反而沒有那么多的討論，似乎這就是大家心目中今年旗艦應該有的樣子。
事實上，真正的美學設計絕非憑空而來，它是藝術與科技的平衡，背后考量的是手機廠商深厚的研發功底和美學積淀。榮耀在設計、影像、性能、通信具備業界頂級的技術創新能力，并且擁有業界頂級的實驗室集群（4個研發中心，100+實驗室），用如此強大的科技力加持的美學，自然具有無與倫比的穿透力。因為這不僅僅是一個設計美學沉淀問題，還是一個底層材料技術的研發和投入問題，更是一個供應鏈的掌控和輸出問題。
榮耀50系列研發團隊211天研發極限行軍鑄就榮耀速度，更是呈現出了這只隊伍的真正能力積淀和戰斗力。這種極致的美，不是一個終點，而是一個過程，是一個美學能力的體現，也是一個技術層層積累下的噴薄而出。它有無比強大的力量可以穿透不同國界、地域和文化，為榮耀持續打開一座全球之門。
對于榮耀這次新品的美學表現，我認為行業還是可以高度評價的，尤其是在今年行業整體萎靡不振的情況下，能夠帶領行業做出突破的榮耀，就顯得更為珍貴。通過把技術變成藝術，讓產品成為作品，榮耀穿透約束與限制，與千千萬萬、不同圈層和行業的人進行隔空的靈魂對話，并在過程中打動人心、贏得人心，最終也必將會占領市場。
相信在下半年，我們能夠看到一個全新的榮耀獲得更大的突破和成功，也相信榮耀最終能夠通過自己技術與美的優勢，成為行業最有競爭力和最受用戶歡迎的品牌。

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